Vom „Phänomen“ Le Tuan Khang zur Influencer-Branche

Viele junge Menschen träumen davon, im Internet berühmt zu werden und sich den Traum vom Reichtum leicht zu erfüllen. Dieser Weg ist jedoch nicht einfach, wenn man es als ernsthafte Karriere betrachtet.

Viele Menschen verdienen ihren Lebensunterhalt mit der Erstellung von Online-Inhalten – Foto: Wind

Laut Angaben von Goldman Sachs ist die Influencer-Branche derzeit rund 250 Milliarden US-Dollar wert und soll bis 2027 auf fast 500 Milliarden US-Dollar anwachsen.

Auf dem vietnamesischen Markt sind viele Marken bereit, viel Geld für die Anstellung von Influencern für ihre Werbung auszugeben. Dies motiviert eine Reihe junger Menschen, ihre ganze Zeit damit zu verbringen, Inhalte zu erstellen, die sie in sozialen Netzwerken wie Khoai Lang Thang, Thien Nhan, Huyen Phi usw. veröffentlichen.

Der Entenhirte Le Tuan Khang erlebt derzeit einen rasanten Aufstieg zu einem Internetphänomen. Seine persönliche Seite auf TikTok hat über 11 Millionen Follower, YouTube und Facebook nicht mitgerechnet.

Nicht nur Fans kamen zu ihm nach Hause, auch viele Unternehmen suchten ihn auf.

Markenüberlastungswerbung

Le Tuan Khang wurde mit humorvollen Videos berühmt – Foto: FBNV

„Es gibt eine Überzahl von Marken, die anbieten, auf Khangs Kanal zu buchen (Anzeigen zu platzieren). Jeder möchte wirklich an dieser Phase teilnehmen, von den Medien profitieren und dafür sorgen, dass seine Videos viele Aufrufe erhalten. Marken sind bereit, den doppelten Betrag zu zahlen, aber Khang ist nicht bereit“, sagt Chung Duc Khanh, CEO der Wind Media Company – der Einheit, die Le Tuan Khang direkt in den technischen und inhaltlichen Orientierungsphasen unterstützt, die online gestellt werden, und die Werbeverträge aushandelt.

Im Gespräch mit Tuoi Tre Online sagte Herr Chung Duc Khanh, dass das Unternehmen mit mehr als 400 Influencern in sozialen Netzwerken zusammenarbeitet, darunter mehr als 30 Personen mit 1 Million oder mehr Followern, wie etwa: Le Tuan Khang, Tun Cui Bap TV, Quynh Tran JP, Thien Nhan, Thung Long Family ...

Bei der Arbeit wird das Unternehmen chatten, um zuzuhören und die Persönlichkeit und Orientierung jedes Einzelnen zu verstehen. Auf dem Markt gibt es Menschen, die extrovertiert und mutig sind. Gleichzeitig glauben sie, dass die Karriere eines KOL im Internet sehr kurz ist. Wenn sie also berühmt werden, sollten sie mit hoher Intensität arbeiten und so viel wie möglich sammeln, bevor der Heiligenschein verblasst.

Das Unternehmen erklärte jedoch: „Khang ist kein Mensch, der die Situation ausnutzt.“ Es bestehe keine Absicht, die Medienwelle auszunutzen. Aufgrund des zu hohen Drucks durch die Erwartungen aller und aus Angst, den Prozess der Inhaltserstellung für das Video zu beeinträchtigen, hat Khang für 2025 keine neuen Werbeverträge angenommen und beabsichtigt gleichzeitig, Geld für einige unterzeichnete Verträge zurückzuzahlen.

Im Vergleich zum Gesamtniveau ist Khangs Gesamteinkommen deutlich höher als das anderer KOLs, was durchaus zufriedenstellend ist. Es ist jedoch nicht viel höher als das von hochproduktiven KOLs, die Affiliate-Marketing betreiben. Es hängt von der Orientierung, Persönlichkeit und den Fähigkeiten jedes Einzelnen ab.

Herr Chung Duc Khanh (Mitte) spricht mit vielen jungen Menschen über Karrieren im Zusammenhang mit sozialen Netzwerken - Foto: Wind

Unterstützen Sie die Verbreitung positiver Inhalte

Der CEO von Babyface Entertainment verfügt über 15 Jahre Erfahrung im Bereich der Werbebuchung und teilte mit, dass in den letzten zwei Jahren viele große Marken bereit waren, insbesondere Le Tuan Khang und einigen anderen KOLs im Allgemeinen Geld zu zahlen, um ihre Marken in Videos zu integrieren, die auf Social-Networking-Plattformen gepostet wurden.

Da die Inhalte dieser Kanäle positive Botschaften vermitteln, finden viele Menschen sie süß und tragen so zur Bekanntheit des Markenimages bei.

„Bei Videoanzeigen kann das Hinzufügen eines Einkaufswagens das Engagement verringern. Daher akzeptieren viele Unternehmen, dass sie den Umsatz nicht direkt durch Videos steigern müssen, solange der Werbeinhalt verbreitet wird“, sagte der CEO von Babyface Entertainment.

Herr Nguyen Truong Son, Vorsitzender der vietnamesischen Werbevereinigung, sagte, dass viele Unternehmen bereit seien, viel Geld für Künstler und Online-Prominente auszugeben, um ihre Marken und Produkte zu bewerben. Der Vorteil dieser Personengruppe liege in ihrer großen Anziehungskraft und ihrem starken Einfluss.

Neben ihren positiven Beiträgen gibt es in der oben genannten Gruppe viele Menschen, die dem „High“ der Macht und der falschen Werbung verfallen.

Der überarbeitete Werbegesetzentwurf wurde letzten Monat offiziell der Nationalversammlung vorgelegt. Er sieht eine Verschärfung der Online-Werbung von Künstlern und KOLs vor. Ziel ist es, den Verbraucherschutz zu erhöhen, ein nachhaltigeres Geschäftsumfeld zu schaffen und Influencer zu unterstützen, die ihre Arbeit ehrlich machen.

KOLs bemühen sich um die Förderung vietnamesischer Agrarprodukte – Foto: NVCC

Trauen Sie sich, Liebe zu empfangen, trauen Sie sich, negativen Reaktionen ins Auge zu sehen

Online berühmt zu werden bedeutet, mehr Aufmerksamkeit und mehr Druck zu erfahren. Wenn man etwas Falsches sagt, etwas Falsches sagt oder unvorsichtig ist, werden viele Menschen sofort online massiv angegriffen, sind psychisch erschöpft und müssen sich einer psychologischen Behandlung unterziehen.

„Als normaler Mensch ist man nur im Scheinwerferlicht. Doch auf der Bühne strahlen 100 Scheinwerfer auf einen. Manche Menschen lieben einen, andere hassen einen. Man muss eisern sein, den Mut haben, Liebe anzunehmen, aber auch den Mut haben, negativen Reaktionen ins Auge zu sehen. Lassen Sie sich von giftigen Kommentaren nicht zu sehr entmutigen“, sagte Herr Chung Duc Khanh.

Laut Herrn Khanh muss man, wenn man online eine einflussreiche Person werden will, die drei Hauptkreise klar verstehen: Karriere (arbeiten, um Geld zu verdienen), Familie – Angestellte (also muss man sich mehr anstrengen), Gesellschaft (es ist normal, dass es Leute gibt, die einen mögen und Leute, die einen hassen, das Wichtigste ist, die Moral nicht zu verlieren und nicht gegen das Gesetz zu verstoßen).

Quelle: https://tuoitre.vn/tu-hien-tuong-le-tuan-khang-den-nganh-cong-nghiep-nguoi-co-suc-anh-huong-20241203153649933.htm