Vietnamesisches Startup setzt auf die Herstellung von Snacks aus Grillen

Rec Rec investiert über eine Milliarde VND in die Produktion von Grillensnacks und verkauft im ersten Monat über 10.000 Packungen. Das Unternehmen träumt davon, Insektennahrung bei der vietnamesischen Bevölkerung populär zu machen, doch das ist nicht einfach.

„Snacks werden immer fälschlicherweise als ungesund und nährstoffarm abgestempelt. Dies ist für uns eine Gelegenheit, einen neuen Zweig gesunder Snacks zu schaffen“, sagte Nguyen Hong Ngoc Bich (Bicky Nguyen), Mitbegründer von Rec Rec.

Der Snackmarkt in Vietnam hat laut der Online-Datenplattform Statista (Deutschland) einen Wert von rund 5,81 Milliarden US-Dollar. Dank der Menschen, die gerne gesunde Snacks essen, hoffen sie, einen Teil dieses Marktes zu erobern. Anstatt sie aus Stärke herzustellen, haben Ngoc Bich und Gleichgesinnte Geld zusammengelegt, um Snacks aus Grillenfleisch herzustellen.

Obwohl sie kein Neuling in der Cricket-Branche ist, ist Bichs Ziel dennoch nicht leicht zu erreichen. Sie ist Mitbegründerin und Leiterin der Geschäftsentwicklung von CricketOne – einem Hersteller und Großhandelsexporteur von Grillenproteinen in 20 Märkte. Das 2017 gegründete Unternehmen ist das zweite Unternehmen weltweit , das von der Europäischen Kommission eine Novel-Food-Zertifizierung erhalten hat und damit seine Produkte in der gesamten EU verkaufen darf.

Obwohl das Unternehmen im Ausland bekannt ist, ist sein Name den Vietnamesen unbekannt. Zwischen 2016 und 2018 suchte das Unternehmen nach Möglichkeiten auf dem heimischen Markt, scheiterte jedoch. Das größte Hindernis ist, dass Insekten als Nahrungsmittel nicht beliebt sind. „Wir haben viele Lebensmittelunternehmen angesprochen, um sie einzuführen, aber es war sehr schwierig, sie zu akzeptieren“, sagte sie.

Die Idee, Grillenfleisch an Vietnamesen zu verkaufen, gab sie nicht auf. Die Motivation dazu kam, als der Export ganzer Grillen als Snack in Nordamerika und Europa in den letzten zwei Jahren stark anstieg. Bich glaubte, dies sei der richtige Zeitpunkt zum Handeln, und konnte nicht mehr wie zuvor bei Lebensmittelunternehmen anklopfen. „Es muss eine mutigere Richtung geben“, sagte sie sich.

Nguyen Hong Ngoc Bich (Bicky Nguyen), Mitbegründer von Rec Rec. Foto bereitgestellt von der Figur

Daher beschlossen sie, ihre Grillen-Snacks selbst herzustellen. Für den Vertrieb kooperierten sie ab September 2022 mit der landwirtschaftlichen E-Commerce-Plattform FoodMap. Beide Seiten vereinbarten, eine Milliarde VND (50:50) für die Gründung von Rec Rec beizusteuern. Sie stellten in Phase 1 und 2 außerdem Personal zur Verfügung, das direkt mit dem unabhängigen Personalteam des Projekts zusammenarbeitete.

Ursprünglich wollte das Gründerteam Spezialprodukte anbieten. Nach einigen Recherchen entschied man sich jedoch für den Massenmarkt. „Wir entschieden uns für einen systematischen Ansatz hinsichtlich Qualitätsstandards, Verpackung und Geschmack, um im Supermarktregal neben bestehenden Snack-Produkten auf Augenhöhe zu stehen und uns von der Masse abzuheben“, so Bich.

Erst als sie damit begannen, wurde ihnen klar, wie schwierig es war. Der schwierigste Teil war die Forschung und Entwicklung des fertigen Produkts, vom Geschmack bis zum Aussehen. Um das Segment, die Anwendungssituationen, die Preispolitik und die Identität des Produkts zu finden, führten sie zahlreiche Marktforschungsrunden mit vielen verschiedenen Kundengruppen und Altersgruppen durch.

Sie erkannten, dass Naschen eine Kultur ist und nicht nur ein Mittel zum Stillen des Hungers. „Menschen können und wollen jederzeit naschen, ob satt oder nicht, traurig oder glücklich, allein oder mit anderen“, sagte Bich.

Snacks in Vietnam werden jedoch hauptsächlich aus Stärke wie Kartoffeln, Weizenmehl, Reismehl und Maismehl hergestellt. Die Unterschiede zwischen den Marken liegen lediglich in Form, Textur und Gewürzen. Der gemeinsame Nachteil ist, dass sie oft als „nährstoffarm“ bezeichnet werden.

Bichs Team verwendet ganze Grillen und verzichtet auf Pflanzenöl und ist überzeugt, dass ihr Produkt gesundheitlich einwandfrei ist. „Jede Rec Rec-Packung enthält 14–15 g Protein, was einer Proteinportion für einen Erwachsenen pro Mahlzeit entspricht, sowie Vitamine und Mineralstoffe“, so der Mitgründer. Für einen leichteren Verzehr werden die getrockneten Grillen in drei Geschmacksrichtungen geschüttelt: Wasabi, Salzei und Käse.

Der Snack wird in der Fabrik von CricketOne unter Ausnutzung der vorhandenen Anlagen und Rohstoffe hergestellt. Die maximale Kapazität beträgt 100.000 Beutel pro Woche. „Eine Produktionssteigerung ist überhaupt kein Problem, da CricketOne derzeit eine Produktionskapazität von 45 Tonnen pro Monat hat und diese bis Juli auf 150 Tonnen pro Monat erhöht werden soll“, sagte Bich.

Seit der Markteinführung im Februar 2023 wurden über Online-Kanäle und soziale Netzwerke mehr als 10.000 Cricket-Snack-Packungen verkauft. Sie stehen derzeit in den Regalen der Offline-Geschäfte von Fine Life, BRG und Nam An und haben ihren Weg zu Aeon, Kohnan und Circle K gefunden.

FoodMap-Vertreter Mai Thanh Thai erklärte, es handele sich um ein neues Produkt, das jedoch von jungen, aufgeschlossenen Verbrauchern mit modernem Lebensstil gut angenommen werde. „Dies zeigt sich daran, dass sich das Produkt derzeit in Convenience Stores, Supermärkten und Online-Kanälen gut verkauft“, sagte er.

Auch einige Einzelhändler spüren die Wirkung. BRG sagte, sie hätten hohe Erwartungen an dieses einzigartige Produkt mit der schönen Verpackung, die die Neugier der Verbraucher wecken soll.

Doch abgesehen davon, die Neugier zu wecken, ist es immer noch nicht einfach, Insekten in der breiten Öffentlichkeit bekannt zu machen, da sie mit dem Verzehr von Insekten noch nicht vertraut sind. „Hausfrauen haben immer noch Angst und wissen nicht viel darüber“, sagte ein Vertreter der Finelife-Kette.

Laut Einzelhändlern ist das Produkt für Menschen geeignet, die sich gesund ernähren (Pflanzen, Getreide und mageres Eiweiß bevorzugen), eine „Keto“-Diät machen (wenig Kohlenhydrate und viel gesunde Fette) oder beim Sport einen Snack brauchen. Die Marke ist jedoch noch nicht vielen Menschen bekannt. Selbst an der Theke ist die Packungsgröße kleiner als bei anderen Snackmarken und daher schwer zu erkennen.

Ganze getrocknete Grillen-Snacks werden zu Werbezwecken in einem Snack-Kuchen verpackt. Foto bereitgestellt von der Figur

Ngoc Bich untersuchte die Reaktionen und sagte, 30 % der Verbraucher begrüßten und nutzten das Produkt, 20 % waren neutral und 50 % lehnten es ab, es zu verwenden. „Angesichts dieses Ergebnisses besteht unsere Aufgabe darin, die 30 %-Gruppe zu bedienen, neue Produkte auf den Markt zu bringen, um die 20 %-Gruppe zu erobern, und den Markt schrittweise die 50 %-Gruppe erobern zu lassen“, schlug sie vor.

Geplant ist, in den nächsten sechs Monaten neue Verpackungsgrößen und Geschmacksrichtungen wie Barbecue, Zitronengras-Chili und Original auf den Markt zu bringen. Anschließend sollen Snacks aus Grillenproteinpulver hergestellt werden. Das erste Produkt des Startups sind getrocknete Grillensnacks, die Bich als „Hardcore“ bezeichnet. Wenn die Kunden sie annehmen, haben Produkte aus Grillenprotein daher bessere Chancen, sich durchzusetzen.

„Rec Rec sollte ein Verkostungsprogramm und eine Produktberatung anbieten, bei der die einzigartigen Merkmale hervorgehoben werden, damit die Kunden die Informationen leichter erfassen und schneller auf das Produkt zugreifen können“, schlug ein Vertreter von BRG vor.

Statista prognostiziert, dass der Snackmarkt in Vietnam in den nächsten fünf Jahren jährlich um 8,93 % wachsen und bis 2028 ein Volumen von 8,91 Milliarden US-Dollar erreichen wird. FoodMap ist optimistisch, dass die Nachfrage nach gesunder Ernährung steigt und damit auch die Zahl der wiederkehrenden Grillen-Snacks steigt. „Ich glaube, dass der Konsum von Produkten aus Grillen oder anderen nachhaltigen Proteinalternativen in nur vier bis fünf Jahren sehr beliebt sein wird“, sagte Thanh Thai.

Die Reise zur Eroberung des heimischen Marktes hat gerade erst begonnen, doch dieses Startup hat bereits den internationalen Markt im Visier. Um die Resonanz zu testen, rief es im März auf der US-Plattform Indiegogo zu einem Crowdfunding von 10.000 US-Dollar auf. Die Spendenrunde endete bereits nach drei Tagen, und Nutzer aus fünf Ländern, darunter den USA, Singapur und Australien, strömten in Strömen.

„Wenn wir unser volles Potenzial entfalten und alle Anstrengungen in die vorgegebene Richtung unternehmen, hoffen wir, dass das Unternehmen eine faire Bewertung erhält und auf Augenhöhe mit Snack- und FoodTech-Unternehmen wie in anderen Märkten in den USA, Europa und Indien steht“, hofft Ngoc Bich.

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Quellenlink: https://vnexpress.net/van-cuoc-cua-startup-viet-lam-snack-tu-de-4612450.html