VTVratings: Ein System öffentlicher und transparenter Indikatoren zur Zuschauermessung

(CLO) Am Morgen des 20. März fand im Rahmen des 42. Nationalen Fernsehfestivals in Quy Nhon, Binh Dinh, die Zeremonie zur Bekanntgabe des VTV Audience Measurement Index System – VTVratings statt.

An der Bekanntgabezeremonie nahmen Herr Le Quoc Minh teil – Mitglied des Zentralkomitees der Partei, stellvertretender Leiter der Zentralen Kommission für Propaganda und Massenmobilisierung, Chefredakteur der Zeitung Nhan Dan, Vorsitzender der vietnamesischen Journalistenvereinigung ; Leiter der Zentralen Kommission für Propaganda und Massenmobilisierung, Vietnam Television, Leiter der Provinz Binh Dinh und Fernsehmitarbeiter sowie Delegierte, die am 42. Nationalen Fernsehfestival des Landes teilnehmen.

Mit der Entwicklung des Internets und digitaler Fernsehplattformen haben sich die Fernsehgewohnheiten und -methoden des Publikums stark verändert. Dies wirft eine dringende Frage auf: Wie lässt sich das Fernsehverhalten genau messen? Wie entwickelt man eine effektive Content-Strategie, die den Bedürfnissen des Publikums gerecht wird? VTVratings wurde geboren – die Antwort auf diese Fragen.

Delegierte nehmen an der Zeremonie zur Bekanntgabe des VTV-Zuschauerindexsystems (VTVratings) teil. Foto: VTV

VTVratings ist ein Indikatorenset, das die Einschaltquoten von Fernsehzuschauern auf mehreren Plattformen misst und dabei Daten aus mehreren Quellen zum Sehverhalten der Zuschauer auf den Fernsehkanälen und Plattformen von VTV nutzt. Dank der Messmethode, die Big-Data-Technologie und Datenwissenschaft nutzt, ist VTVratings ein entscheidender Schritt nach vorn, um Vietnam Television dabei zu helfen, mit modernen Medientrends Schritt zu halten.

Die Messmethode mit Forschungsstichproben ist seit vielen Jahren weit verbreitet, weist jedoch mittlerweile einige Einschränkungen auf: Datenaktualisierungen sind langsam und spiegeln die Sehgewohnheiten des modernen Publikums nicht vollständig wider. VTVratings bietet derzeit – mit Daten aus mehreren Quellen und Echtzeit-Updates – hohe Genauigkeit, Transparenz und Vollständigkeit.

VTV ist nicht nur strategisch, sondern wird auch einen großen Mehrwert für lokale Fernsehsender bieten. Der präzise und aktuelle Index hilft bei der Bewertung der Attraktivität jedes Programms und schafft so eine zuverlässige Grundlage für wichtige Entscheidungen.

In einem zunehmend wettbewerbsorientierten Medienmarkt sind Daten zur Einschaltquotenmessung zu einem Schlüsselfaktor für die Planung effektiver Strategien von Agenturen und Marken geworden. Die Bereitstellung der VTVratings-Indizes durch Vietnam Television schafft eine zusätzliche Quelle zuverlässiger Daten, die direkt zur Planung und Bewertung der Medienwirksamkeit von Werbekampagnen beitragen.

VTVratings schafft eine solide Grundlage und eröffnet neue Möglichkeiten in der Inhaltspersonalisierung, Werbeoptimierung und Medientrendvorhersage. Das System wird künftig mithilfe von KI-Technologie, fortschrittlichen Daten und detaillierten Analysen weiterentwickelt und Vietnam Television dabei helfen, seine Position in der digitalen Medienbranche weiter zu festigen.

Die Delegierten drückten den Knopf, um VTVratings – das Einschaltquoten-Indexsystem von VTV – offiziell zu starten. Foto: VTV

VTVratings ist das Ergebnis einer engen Zusammenarbeit zwischen Einheiten von Vietnam Television und Partnern mit dem Ziel, der Öffentlichkeit Daten offen, transparent, präzise und völlig kostenlos zur Verfügung zu stellen. Dabei geht es nicht nur um Daten, sondern auch um Innovation und Anpassung an die Entwicklung des gesamten modernen Fernseh-Ökosystems.

VTVratings – Ein System, das die Anzahl der Zuschauer misst, die VTV-Inhalte im Fernsehen und auf digitalen Plattformen ansehen. Die Daten werden aus verschiedenen Quellen gesammelt, darunter traditionelle Fernsehsysteme, Smart-TVs, OTT-Plattformen und internetfähige Geräte. Dadurch spiegelt VTVratings die Fernsehgewohnheiten des Publikums präzise wider.

Nguyen Thanh Lam, Generaldirektor von Vietnam Television, erklärte, der digitale Raum sei und bleibe der wichtigste Raum. Nutzer könnten dort nicht nur Fernseh- und Zeitungsinhalte ansehen, sondern auch viele andere Dinge erledigen. Vor diesem Hintergrund hat VTV mit Unterstützung des Ministeriums für Radio, Fernsehen und elektronische Information die Plattform VTVgo entwickelt. Nach einer Anwendungsphase ist VTVgo nun auf Smart-TVs verfügbar.

„Mit dieser Reichweite hat VTVgo bisher über 50 Millionen Downloads verzeichnet, jede Woche kommen über 100.000 Neudownloads hinzu, und jeden Monat greifen etwa 9 bis 10 Millionen Nutzer auf VTVgo zu. Davon greifen fast 1 Million über Smart-TVs zu. Dadurch entstehen enorme Datenmengen. Es wäre unsinnig, Daten zu haben, die wir nicht verarbeiten und analysieren können, sondern die nur den traditionellen Messmethoden der Vergangenheit folgen. Mit dem VTVratings-System werden alle Daten klar und zuverlässig statistisch ausgewertet, wissenschaftlich analysiert, detailliert und genau. VTVratings erfüllt die Anforderungen an Datenstichproben und Prognosen, und alle Informationen gewährleisten die Kriterien „korrekt“, „ausreichend“, „sauber“ und „aktuell“ , erklärte Herr Nguyen Thanh Lam.

Bisher basierte die gängige Messmethode auf Panels – einer zufällig ausgewählten repräsentativen Gruppe von Haushalten, die mit People-Meter-Geräten ausgestattet waren. Dieses Gerät sammelt Daten zum Fernsehverhalten einer Stichprobe von Zuschauern und berechnet daraus die Gesamtzuschauerzahl. Diese Methode hat den Nachteil, dass die Daten langsam aktualisiert werden und die Sehgewohnheiten des Publikums nicht unmittelbar in Echtzeit widerspiegeln.

Um diese Einschränkung zu überwinden, nutzt VTVratings Big Data aus vielen Quellen, darunter Smart TV, OTT-Plattform, digitales TV-System und Übertragungssignale von Endgeräten. Dieses System sammelt Daten in Echtzeit, verarbeitet sie mit KI-Technologie und analysiert sie eingehend.

Quelle: https://www.congluan.vn/vtvratings-he-thong-cac-chi-so-do-luong-khan-gia-cong-khai--minh-bach--chinh-xac-post339310.html