Verstöße strikt verfolgen, ein gesundes Medienumfeld schaffen

Diese Situation macht es dringend erforderlich, das Management zu straffen, den Rechtsrahmen zu verbessern und Berufsethik und soziale Verantwortung zu fördern, um eine gesunde, transparente und nachhaltige digitale Medienumgebung aufzubauen.

Frau Nguyen Thi Mai Huong, stellvertretende Direktorin des Kultur- und Sportministeriums von Hanoi:
Strenges Vorgehen gegen irreführendes Werbeverhalten

Im Zeitalter der starken digitalen Technologieentwicklung sind Medienunternehmen und KOLs (Key Opinion Leaders) zu wichtigen Kräften geworden, die Verbrauchertrends, Lebensstile und gesellschaftliches Denken mitgestalten. Sie spielen nicht nur eine inspirierende Rolle, sondern tragen auch aktiv dazu bei, Informationen bereitzustellen, Unterhaltungsprodukte zu entwickeln und nützliches Wissen, Erfahrungen und Fähigkeiten über digitale Plattformen wie YouTube, Facebook, TikTok usw. an die Community weiterzugeben. Diese Produkte ziehen nicht nur Zuschauer an, sondern tragen auch dazu bei, das soziale Bewusstsein zu schärfen und ein positives Leben in der Community zu fördern.

Ruhm bringt jedoch nicht nur Ruhm, sondern auch große Verantwortung mit sich. Jede Aussage, Handlung oder jeder Inhalt, den KOLs teilen, hat einen starken Einfluss und beeinflusst direkt das Bewusstsein und Verhalten von Millionen von Menschen, insbesondere jungen Menschen. Daher müssen KOLs professionell handeln, die Gesetze einhalten, die Berufsethik wahren und ihr soziales Verantwortungsbewusstsein ständig verbessern.

Leider gibt es immer noch einige KOLs, die das öffentliche Vertrauen für ihre eigenen Interessen missbrauchen und damit negative Auswirkungen auf die Gesellschaft haben und das Vertrauen der Nutzer untergraben. Einige Fälle wie die von Hang Du Muc und Quang Linh Vlogs, die einst beim Publikum beliebt waren, später aber wegen Gesetzesverstößen strafrechtlich verfolgt wurden, haben Alarm geschlagen und zeigen die Nachlässigkeit im digitalen Content-Management. Beunruhigend ist, dass einige Unternehmen – sogar große E-Commerce-Plattformen – auch gesetzeswidrige Websites unterstützen, indem sie auf Plattformen mit illegalen Inhalten wie Raubkopien von Filmen, Glücksspielen oder toxischen Inhalten Werbung schalten. Dies fördert nicht nur Gesetzesverstöße, sondern schafft auch Ungerechtigkeit gegenüber KOLs, die rechtmäßig und gesetzeskonform agieren. Diese Situation untergräbt nicht nur das gesellschaftliche Vertrauen, beeinträchtigt das Image seriöser KOLs, sondern schädigt auch die digitale Medienlandschaft erheblich.

Vor diesem Hintergrund wird das Kultur- und Sportministerium von Hanoi künftig die Propaganda, Verbreitung und rechtliche Beratung für Organisationen und Einzelpersonen im Bereich digitaler Inhalte verstärken. Gleichzeitig werden KOLs bei der Erstellung hochwertiger Inhalte geehrt und unterstützt, ihnen der Zugang zu offiziellen Informationsquellen erleichtert und sie bei der positiven gesellschaftlichen Entwicklung unterstützt. Darüber hinaus werden wir Unternehmen und Plattformen, die vorsätzlich illegal werben, strenger behandeln, um ein sauberes und gesundes Medienumfeld zu gewährleisten.

Außerordentlicher Professor, Dr. Ngo Tri Long, ehemaliger Direktor des Instituts für Preismarktforschung (Finanzministerium):
Die rechtliche Lücke schließen

Der rasante Anstieg von Livestreaming und Online-Werbung birgt zahlreiche ethische und rechtliche Risiken, insbesondere wenn Prominente minderwertige, gefälschte oder ungeprüfte Produkte bewerben. Aus Marktsicht ist dies ein klarer Ausdruck von Informationsasymmetrie, da Verbraucher Produkte nicht selbst beurteilen können, sondern sich ausschließlich auf den Ruf und das Image des Werbetreibenden verlassen. Ohne geeignete Kontrollmechanismen kann diese Situation Marktsignale verzerren, das Verbrauchervertrauen untergraben und die Transparenz und Stabilität im Bereich Waren und Dienstleistungen, insbesondere im E-Commerce, ernsthaft beeinträchtigen. Tatsächlich gab es zahlreiche Fälle, in denen Prominente durch ihre Werbung gegen Vorschriften für Arzneimittel, Kosmetika und funktionelle Lebensmittel verstießen, was für Verbraucher gesundheitliche und finanzielle Folgen hatte. Die Sanktionen stehen jedoch in keinem angemessenen Verhältnis zum Ausmaß der Auswirkungen.

Diese Gesetzeslücke muss dringend geschlossen werden. Kürzlich hat die Nationalversammlung ein Gesetz zur Änderung und Ergänzung mehrerer Artikel des Werbegesetzes verabschiedet. Es enthält neue Regelungen zu den Rechten und Pflichten von Werbetreibenden, insbesondere Prominenten. Darüber hinaus benötigen digitale Plattformen, auf denen Werbung stattfindet, meiner Meinung nach transparente Zensur- und Warnmechanismen wie die obligatorische Kennzeichnung von „gesponserten Inhalten“, die öffentliche Bekanntgabe der Produktanbieter oder sogar Vorabprüfungen bei einigen sensiblen Produktgruppen (Medizin, Lebensmittel usw.).

Vor allem müssen Prominente erkennen, dass soziales Prestige ihr größtes Kapital ist. Tauschen Sie öffentliches Vertrauen nicht gegen kurzfristige Gewinne ein. Soziale Verantwortung ist nicht nur ein ethischer Standard, sondern auch ein entscheidender Faktor in der modernen Medienlandschaft.

Frau Le Thi Thuy Hanh, Gemeinde Thien Loc, Hanoi:
Es sind strenge Sanktionen gegen Künstler erforderlich, die falsche Werbung machen.

Als Mutter und Kindergärtnerin war ich sehr enttäuscht, als ich HIUP-Milchprodukte vielen Eltern nur deshalb empfahl, weil ich Werbung von berühmten Künstlern sah. Ich dachte immer, Prominente hätten die Qualität geprüft, bevor sie es wagten, sie der Öffentlichkeit vorzustellen. Doch plötzlich stellte sich heraus, dass das Produkt eine Fälschung war. Ich war schockiert und fühlte mich betrogen.

Nicht nur die Milch für meine Kinder, sondern auch viele Produkte in meiner Familie, von funktionellen Lebensmitteln über Kosmetika bis hin zu Haushaltsartikeln, wurden ausschließlich aufgrund des Vertrauens in die Komplimente von Künstlern in sozialen Netzwerken ausgewählt. Die Bewunderung für Idole hat dazu geführt, dass ich und viele andere Verbraucher die Notwendigkeit einer sorgfältigen Recherche von Produktinformationen leicht ignorieren.

Aufgrund dieser Erfahrung bin ich überzeugt, dass es eine Form stillschweigenden Engagements gegenüber der Öffentlichkeit ist, wenn Prominente ihren Namen mit einem Produkt in Verbindung bringen. Es ist nicht nur ein kommerzieller Akt, sondern auch eine gesellschaftliche Verantwortung. Ist das Produkt gefälscht oder von minderer Qualität, kann der Künstler nicht unschuldig sein. Er profitiert zwar von seinem Ruhm, trägt aber auch die Verantwortung dafür, seinen Ruf zu missbrauchen, um gesetzeswidrige und verbraucherschädigende Produkte zu bewerben. Daher empfehle ich, ausreichend strenge gesetzliche Sanktionen einzuführen, um die derzeitige Situation verantwortungsloser und flächendeckender Werbung zu verhindern.

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