Eine zu milde Bestrafung führt dazu, dass die Menschen dem Gesetz gegenüber gleichgültig werden, und schafft so einen schlechten Präzedenzfall.

(CLO) Die übertriebene Werbung mancher Prominenter in sozialen Netzwerken sorgt derzeit für Aufruhr in der Öffentlichkeit. Dies führt zu rechtlichen Anforderungen an die Kontrolle der Werbebeteiligung von Prominenten. Dies trägt nicht nur zur Bereinigung der Informationen im Internet bei, sondern schützt auch unmittelbar die Verbraucher.

Wenn Prominente Befehlen hinterherlaufen

Heutzutage erfreut sich die Nutzung sozialer Netzwerke zunehmender Beliebtheit. Viele verbringen Stunden vor dem Bildschirm, surfen im Internet, verfolgen Live-Verkaufsveranstaltungen und kaufen direkt Produkte. Die schnelle Informationsverbreitung und die gleichzeitige Interaktion mit vielen Menschen nutzen dazu, dass Prominente live gehen und Produktwerbung in ihre Videos einfügen, um ihr Einkommen zu steigern.

Falsche Werbung und übertriebene Produktvorteile sind in sozialen Netzwerken weit verbreitet. Foto: Screenshot

Mit jeder Livestream-Sitzung können Prominente Hunderte von Produkten verkaufen und so, abhängig von ihrem Einfluss und der Anzahl der verkauften Bestellungen, Dutzende, Hunderte oder Milliarden Dong einnehmen.

Um die Öffentlichkeit und ihre Fans zu Kunden zu machen, scheuen sich viele Prominente nicht, zu erzählen, dass sie das Produkt selbst angewendet und für sehr wirksam befunden haben. Oder sie geben vor, Hersteller oder Mithersteller des Produkts zu sein, für das sie werben. Sie warnen zwar nicht vor Nebenwirkungen, geben aber Informationen zur Vertriebslizenz des Produkts…

Aufgrund der Liebe und des Vertrauens, das sie ihren Idolen entgegenbringen, glauben viele Social-Media-Nutzer an die Weitergabe der Gefühle von Prominenten. Sie glauben, dass Prominente ihren Ruf nicht für unmittelbare Vorteile verkaufen würden. Viele Käufer kaufen Produkte, weil sie ihnen nicht direkt in die Hand nehmen oder sie anfassen können, weil sie dem Prominenten vertrauen. Hersteller verlassen sich beim Verkauf ihrer Produkte stark auf den Ruf von Prominenten.

Der Journalist Le Van Toa, Vorsitzender des Journalistenverbands der Provinz Lam Dong, sagte: „Diese Situation ist weit verbreitet. Prominente Persönlichkeiten mit Einfluss in sozialen Netzwerken folgen derzeit oft der Anweisung von Medien und Marken, im Zusammenhang mit Produkteinführungen Clips mit ihren Bildern zu drehen. Sie recherchieren nicht, ob die Qualität der von ihnen beworbenen Produkte mit ihren Aussagen übereinstimmt, sondern folgen meist einem vorgefertigten Skript. Sie denken nicht darüber nach, wie das Produkt aussehen wird, wenn es auf den Markt kommt, und welche schädlichen Auswirkungen es auf die Verbraucher haben wird.“

Aus einer anderen Perspektive erklärte Dr. Bui Xuan Phai, stellvertretender Leiter der Abteilung für Staats- und Rechtstheorie an der Rechtsuniversität Hanoi : „Wenn berühmte Personen und Influencer in sozialen Netzwerken für Propaganda und Werbung für Produkte missbraucht werden, deren Qualität nicht garantiert ist und deren Wirksamkeit übertrieben wird, sind sie selbst sowohl bedauernswert als auch tadelnswert. Tadelnswert ist, dass sie nicht sorgfältig recherchieren und die von ihnen beworbenen Informationen nicht kontrollieren können.“

„Bei vorsätzlichen Taten reicht es meiner Meinung nach nicht aus, wenn die Online-Community sie nur verurteilt. Es bedarf strenger rechtlicher Maßnahmen. Derzeit gibt es das Gesetz zur Cybersicherheit und den Verhaltenskodex für soziale Netzwerke, der den Raum für Meinungsäußerung einschränkt. Für berühmte Personen brauchen wir jedoch weitere Maßnahmen wie Mahnungen, Verwarnungen und Geldstrafen“, fügte Dr. Bui Xuan Phai hinzu.

Für eine wirksame Verwaltung sind bald Sanktionen erforderlich.

Der Cyberspace hat direkte Auswirkungen auf das reale Leben. Es ist an der Zeit, dass die staatlichen Verwaltungsbehörden klarere und strengere Vorschriften zu diesem Thema erlassen und Sanktionen verhängen, die stark genug sind, um sowohl bekannte Werbetreibende als auch Marken abzuschrecken.

Tatsächlich sind die aktuellen gesetzlichen Regelungen nicht streng genug und nicht drastisch genug. Nach den geltenden Vorschriften wird irreführende Werbung mit Verwaltungsstrafen geahndet, mit einer Höchststrafe von 80 Millionen VND für Einzelpersonen und 160 Millionen VND für Organisationen. Die Vergütung eines Prominenten für Werbung kann bis zu mehreren hundert Millionen VND betragen. Viele Menschen halten diese Strafe im Vergleich zu ihren tatsächlichen Einnahmen aus der Werbung für Marken für gering.

Quang Linh Vlog und Hang Du Muc streamen live, um vietnamesische Produkte zu verkaufen. Foto: Le Thuy

Es ist erwähnenswert, dass es derzeit keine professionellen Standards oder ethischen Kodizes gibt, die Prominente zur Verantwortung für die von ihnen veröffentlichten Inhalte verpflichten. Anders als Journalisten, die den vietnamesischen Verhaltenskodex für Journalisten zur Nutzung sozialer Medien befolgen, agieren Prominente heute hauptsächlich auf der Grundlage ihres persönlichen Rufs und der Zusammenarbeit mit Marken. Wenn es keine ausreichend starken Einschränkungen gibt, ist es verständlich, dass sie bereit sind, Werbung zu akzeptieren, ohne die Informationen zu überprüfen.

Der Journalist Le Van Toa schlug vor: „Die Kontrolle der Online-Werbung von Prominenten muss strenger sein, wie wir es mit dem Regierungserlass 168/2024 tun, der Verwaltungssanktionen für Verstöße gegen die öffentliche Ordnung und Verkehrssicherheit im Straßenverkehr regelt.“ Eine Erhöhung des Strafmaßes wie in diesem Erlass gehe davon aus, dass die Zahl der Verstöße zurückgehen werde. Zu milde Strafen für Prominente wegen falscher Angaben führen zu Gesetzlosigkeit und schaffen einen schlechten Präzedenzfall. Ohne ausreichend strenge Sanktionen werden die Skandale weitergehen, und die Verbraucher werden letztlich die Verlierer sein.

In jüngster Zeit zwang die Gegenreaktion der Online-Community Werbetreibende dazu, sich bei der Öffentlichkeit zu entschuldigen. Eine bloße Entschuldigung allein reichte jedoch nicht aus, um das Gesetz durchzusetzen. In der Realität beschränkt sich alles noch immer auf die Online-Umgebung, ohne dass strenge Kontrollmaßnahmen ergriffen werden. Auf lange Sicht halten es die Gesetzesbrecher für normal, dass jeder so wirbt, und verstoßen gegen die Regeln.

Der Journalist Le Van Toa sagte: „Die Reaktion der Online-Community ist nur ein Teilaspekt. Wichtig sind nach wie vor die staatlichen Steuerungsinstrumente. Sollte der Staat die Inhalte, die Prominente in Form von Artikeln, Videos, Audiodateien usw. bewerben, vor der Veröffentlichung von der staatlichen Verwaltung genehmigen lassen? Und das Wichtigste ist, dass jeder Prominente bei seinen Aktivitäten stets seine eigenen Prinzipien verfolgt und stets Verantwortung gegenüber der Community übernimmt.“

Man kann sagen, dass Social-Media-Influencer, die bestimmte Produkte bewerben und vermarkten, sich ihrer Handlungen bewusst sein, sie kontrollieren und Verantwortung dafür übernehmen müssen. Nur wenn das Bewusstsein und das Selbstwertgefühl von Prominenten gestärkt werden und sie bei jeder Handlung und jeder Aussage Verantwortung zeigen, wird das Vertrauen der Öffentlichkeit zurückkehren.

Quelle: https://www.congluan.vn/nguoi-noi-tieng-quang-cao-sai-su-that-tren-mang-xa-hoi-xu-phat-qua-nhe-se-nhon-luat-tao-tien-le-xau-post339081.html