中国の観光市場の転換点

目覚ましい回復への期待

中国観光市場の調査を専門とする組織「ドラゴントレイル」によると、ゴールデンウィークは同国の海外旅行市場の回復過程における重要な節目とみなされている。

ドラゴントレイルは報告書の中で、「国が国境を再開して以来、今年10月のゴールデンウィークは最高のものになると期待している」と述べた。

ドラゴントレイルによれば、調査対象者全体の40％が10月に旅行を計画しており、多くの人がその時期に海外旅行をしたいと考えていることがわかった。

上記の評価に同意し、航空・旅行データ分析会社ForwardKeysは、ゴールデンウィーク中に中国人が購入した国際航空券の数は、新型コロナウイルス感染症のパンデミック前の同時期と比較して85%に達したと述べています。この数字は、2023年の同時期と比較しても32%増加しています。

2023年初頭の中秋節による観光客の急増とは異なり、今年のゴールデンウィークの旅行需要は週を通して均等に分散しています。

業界の専門家たちは、この回復を非常に楽観視しています。中国人旅行者は今、 世界中の多くの国を訪れ、特にパーソナライズされた旅行体験を重視することを楽しみにしています。

この国で海外旅行を選択する観光客の数は、新型コロナウイルス感染症のパンデミック以前ほど多くはありませんが、実際には成長が明確に反映されています。

8月だけでも、ドラゴントレイルの調査回答者の16%が海外旅行を経験したと回答しており、これは前年から大幅に増加しています。さらに注目すべきは、これらの旅行者の60%が少なくとも2回の海外旅行を経験しているということです。

パンデミック後の旅行に対する大きな抑止要因であった安全上の懸念は安定しており、中国人観光客は現在、ヨーロッパや東南アジアが上位の選択肢であるなど、世界の多くの地域を訪れるのがより安全だと感じている。

楽しい旅行体験を優先する

中国人の旅行傾向は変化しており、観光客はもはや従来の観光ツアーでは満足しなくなっています。そのため、ドラゴントレイルの調査参加者全体の70%が、旅行中に文化イベントやスポーツイベントに参加したと回答しています。

体験型サービスには、美術館訪問、ヨーロッパのオペラ鑑賞、日本の花火大会などが含まれます。クルーズやセルフドライブツアーといったニッチなセグメントも人気が高まっており、顧客一人ひとりに合わせた、よりパーソナライズされたアプローチを目指しています。

最近のパリオリンピックでも、中国人観光客が以前よりも海外での世界的なイベントや象徴的な体験を選択するなど、嗜好の変化が見られた。

これらの傾向は、中国人観光客が目的地を選ぶことよりも、ユニークなアクティビティや体験を重視していることを示しています。さらに、中国人は予算を重視する傾向がありますが、質の高い体験にはお金をかけることにも積極的です。

現在、中国人観光客は、ただ 1 つの目的地を選ぶのではなく、ユニークなアクティビティや体験を重視しています。

中国人観光客の特徴の一つは、常に支出戦略を持っていることです。多くの人は、1回の旅行につき1,400～4,200米ドル程度の予算を計画し、それぞれの目的に応じて慎重に予算配分します。

彼らは地元の料理を体験し、文化や娯楽を楽しむために、かなりの金額を費やすことをいといません。また、訪れた地域のイベントやアクティビティにも積極的に参加したいと考えています。

さらに、プロモーションや割引、特にホテルやクルーズの予約バウチャーは、依然として中国人観光客を惹きつけています。節約意識と、大切な体験にお金を使う意欲が組み合わさることで、今日の中国人観光客は形成されてきました。

新型コロナウイルス感染症のパンデミック後にこのグループの人々の間で現れたもう一つの傾向は、短期間で旅行を計画することです。

回答者の約64.7%が、旅行を2ヶ月前に計画すると回答しました。旅行期間は通常4日から7日間で、旅行者が柔軟性と費用管理のバランスを取る必要性を反映しています。

予約プラットフォームに関しては、CtripやQunarといった中国のオンライン旅行代理店や、ソーシャルメディアプラットフォームのXiaohongshuやWeChatが引き続き大きな市場シェアを獲得しています。これらのチャネルは旅行者に利便性と多様なユーザー生成コンテンツを提供し、旅行を必要とする旅行者の信頼を築いています。

出典: https://nhandan.vn/tuan-le-vang-2024-buoc-ngoat-cua-thi-truong-du-lich-trung-quoc-post834403.html