ニューヨーク・タイムズが商品を通じてトラフィックを増やす方法

デンマークのコペンハーゲンで開催された WAN-IFRA 世界ニュースメディア会議において、ニューヨーク・タイムズ (NYT) の製品担当副社長兼購読者エクスペリエンス責任者であるエミリー・ウィズロー氏が、新聞における製品の役割について講演しました。

これらの製品には、NYT が記事と連携して統合するアプリやゲームが含まれており、ユーザー エクスペリエンスの向上、コンバージョンの促進、読者数の拡大に役立ちます。

WAN-IFRA世界ニュースメディア会議に出席したエミリー・ウィズロウ氏。写真：WAN-IFRA

「ニュースが少ない日でも、WordleやConnectionsをプレイしている方はいらっしゃいます。読者のニーズに応えるだけでなく、毎日読みに来ていただけるよう、私たちはポートフォリオ全体を活用したいと思っています」と彼女は言います。

彼らの継続的な成功の鍵となるのは、製品チームと編集チームの連携です。新しい製品のアイデアが見つかると、製品チームはニュース編集チームと議論を始めます。

多くの人がニュースを読むことに消極的であることは、ニューヨーク・タイムズが解決しようとしている課題です。そのため、ニュースルームの編集チームは、プロダクトチームの取り組みを踏襲しました。そしてプロダクトチームとしては、ニュースルームのパートナーの支援なしに製品をリリースすることは決してありません。

最終的には、ニュースルームが市場に浸透するのに役立つ製品を構築できるように、視聴者と市場についてできるだけ多くのことを知ることが重要です。

NYT が行ったもう一つの取り組みは、トラフィックとユーザーがニュースにアクセスする時間のバランスをとるために、製品パッケージを慎重に構築することです。

「私たちは、人々が見出しを何回クリックしたかだけでなく、そのニュースページにどれくらい滞在したか、そのニュースが彼らにとって価値があるかどうかも見ています」とウィズロー氏は語った。

ゴック・アイン(WAN-IFRA による)

出典: https://www.congluan.vn/cach-to-new-york-times-tang-luong-truy-cap-nho-cac-san-pham-ngoai-bao-chi-post297435.html