ボトルキャップがニュージーランドでのVinamilkの売上増加に貢献

2024年初頭、 Vinamilkはニュージーランドの輸入パートナーに対し、同社の主要輸出製品である殺菌済み飲むヨーグルト（HDPE製80mlボトル入り）のパッケージを改良する試験への参加を提案しました。従来の丸型ボトルのキャップは、「プルタブ付きのプレカット蓋」に置き換えられ、ストローを使わずに蓋を簡単に取り外して使用できます。

この実験はすぐに効果を発揮しました。ニュージーランドの消費者は熱烈な支持を示し、輸入業者は直ちにビナミルク社に対し、この革新的な製品を使った製品を100万本近く追加生産するよう発注しました。2025年には、ニュージーランドの二大小売チェーンに、ビナミルク社製の改良パッケージ入りヨーグルト飲料がさらに410万本供給されると予想されています。これは、500万本以上のプラスチック製ストローが市場から姿を消すことを意味します。

持続可能な開発が競争上の優位性となるとき

「開発戦略の一部となると、排出量削減はもはやコストではなく、企業の競争上の優位性になります」と、第12回ベトナム持続可能ビジネスフォーラム（VCSF）で、ビナミルクの生産担当執行役員兼ネットゼロプロジェクト責任者であるレ・ホアン・ミン氏は断言した。

2014年以来VCCIが主催する、持続可能な開発に関するビジネス界とベトナム政府との最も重要な年次対話イベントの一つである今年のフォーラムは、「新時代の持続可能な開発：願望を行動に変える」をテーマとしており、ベトナムを国家開発の時代という新しい時代に導くというト・ラム事務総長の方向性を明確に示している。

第12回ベトナム持続可能ビジネスフォーラム（VCSF）に出席した、Vinamilkの生産担当執行役員兼ネットゼロプロジェクト責任者、レ・ホアン・ミン氏（写真：ミン・アン）。

ミン氏は、パッケージの転換事例からもわかるように、新しいキャップ成形設備の導入には当然コストがかかるものの、そのメリットは十分に価値があると述べました。ニュージーランドだけでも、この改善は2024年の市場成長率を80%近くまで押し上げ、年間成長率上位市場の一つとなりました。2025年だけでも、この改善により売上高は20%以上増加し、2024年の高水準を上回ると予想されています。

さらに重要なのは、Vinamilkの「グリーン」メーカーとしてのイメージが強化され、米国、オーストラリアなどの厳しい環境基準を持つ市場での競争上の優位性を高めるのに役立つことです。実際、オセアニア地域の多くの市場での売上高の伸びは、2024年に年間56％以上に達するでしょう。Vinamilk製品は、コストコ、ウールワース、コールズ、アルディ、フードスタッフなどの大手スーパーマーケットチェーンで販売されています。

もちろん、この成果は単独の努力によるものではありません。レ・ホアン・ミン氏によると、Vinamilkは10年以上前から、国際的なパートナーの要件を満たす持続可能な開発報告書を提供する準備ができていました。ISO 9001:2015、FSSC 22000、ISO 17025、ハラール認証、EUオーガニック認証といった国際基準の確立に加え、温室効果ガスインベントリ報告書も作成し、バリューチェーン全体にわたるネットゼロ化プロセスを加速させてきました。最初の2つの工場と1つの農場が国際基準に準拠したカーボンニュートラルを達成したという事実は、この努力の強力な証左です。

ビナミルクは、PAS 2060:2014基準に従ってカーボンニュートラルな農場と工場の両方を所有する最初の乳製品会社です（写真：ミン・アン）。

排出量を削減し、ブランドを高める

ベトナム持続可能な開発のためのビジネス評議会（VBCSD、VCCI傘下）のグエン・ティエン・フイ事務局長は、ビナミルク社が排出削減を競争優位性として活用していることに感銘を受け、これは持続可能な開発が必ずしも莫大なコストを必要としないことを示す典型的な例だと述べた。「時には、小さな改善でも大きな違いを生み出すことができます」とフイ事務局長は述べた。

カンターの最近のレポートによると、消費者の約22%がより持続可能な買い物をするために積極的に行動を変えていると回答しています。また、PwCによると、調査回答者の80%以上が気候変動への懸念を示し、そのうち約半数（44%）は土壌の質を向上させ、生物多様性を高める製品など、環境に優しい食品にはより多くのお金を払う意思があると回答しました。さらに43%は、説得されればそうする可能性があると回答しました。

「これは、環境に優しい変革や持続可能なビジネス戦略が遅い企業はリスクに直面し、より早く競争から排除されることを意味します」とVBCSDの代表者は強調した。

ビナミルクの環境に優しい製品は、ベトナム国際調達2025展示会で多くの国際バイヤーの注目を集めました。

この見解に同意し、レ・ホアン・ミン氏は、グリーン消費のトレンドはもはや「ニッチ」市場ではなく、あらゆるセグメントと市場で徐々に普及しつつあると述べました。そこから、ブランド価値を高める「てこ」が生まれます。ブランドファイナンスによる「Food & Drink 2025」レポートにおいて、ビナミルクは世界で最も価値のある牛乳ブランドトップ3の1位にランクされました。この結果は、ブランドロイヤルティ／推奨度、投資家の魅力、高価格受容性、長期的な見通しといった主要な基準に基づいています。これらはすべて、ESG（環境・社会・コーポレートガバナンス）の取り組みに直接影響を受ける基準です。

「言い換えれば、持続可能な開発は『コンプライアンスコスト』から『戦略的資産』へと役割を移行し、国際市場におけるブランド価値を直接的に高めているのです」とミン氏は結論付けた。

出典: https://baohatinh.vn/chiec-nap-chai-giup-vinamilk-tang-truong-doanh-so-tai-new-zealand-post295743.html