このスマートフォンは10年前に発売されたiPhone Airよりも薄い

Apple CEOのティム・クックがiPhone Airを公式発表した時、多くの人が驚きのあまり目を見開きました。その名の通り、このiPhoneの特徴は超薄型のフレームです。デバイスのほとんどの部分の厚さはわずか5.64mmで、カメラの突起部分はわずかに厚く、史上最薄のiPhoneとなっています。

Apple の製品デザインの卓越性をめぐる誇大宣伝の中で多くの人が忘れているように思えるのは、約 10 年前には iPhone Air よりもさらに薄い携帯電話があったということだ。

非常に薄いため、世界最薄のスマートフォンと称されています。ブランドアンバサダーは、なんとヒュー・“ウルヴァリン”・ジャックマン。しかもインドのブランドです。

それが Micromax Canvas Sliver 5 です。わずか 5.1 mm という驚くほど薄いため、2015 年に市場を席巻しました。

実際、超薄型スマートフォンが初めて流行したのは2014年から2015年にかけてでした。まるで何ヶ月も放置されたかのような、数々のスマートフォンが登場しました。実際、史上最薄のスマートフォン、Vivo X5 Maxはなんと4.75mmという薄さ（そして折りたたみ式ではないスマートフォンとしては今でも最薄）で、2014年に発売されました。

マイクロマックスは当時インドを代表するスマートフォンブランドであり、インドだけでなくロシアなどの一部の国際市場でも大きな支持を得ており、2015年初頭の時点では世界で10番目に大きな携帯電話メーカーでした。

インド本国市場において、同社は強大なサムスン（/）とほぼ互角の地位にあり、Oppo、Vivo、Apple、そしてXiaomiやOnePlusといった新興企業をはるかに凌駕しています。価格に非常に敏感な市場において、優れたスペックと十分なデザインを備えたデバイスを、驚くほど手頃な価格で提供しています。

安っぽいと批判されたため、彼らはハイエンドの顧客をターゲットに、自社基準で「高価な」製品を作ることにしました。この「ハイエンド」ラインの最初の製品の一つが、Micromaxが「史上最薄の携帯電話」と謳うスマートフォンです。価格は17,999ルピーで、Micromax Canvas Silver 5という名前です。

Micromaxは、ヒュー・ジャックマンを起用した非常に目立つ広告キャンペーンでCanvas Sliver 5の話題を盛り上げました。光沢のある印刷広告では、ジャックマンがスマートフォンを手に持ち、その薄さを強調する描写が用いられ、Micromaxのトレードマークであるスペックや比較表示といった大げさな表現ではなく、控えめでミニマルなメッセージを伝えています。

世界中がiPhone Airに熱狂する中、Micromax Canvas Silver 5は、10年前、インドブランドが全てを掌握していたことを思い出させてくれる。市場シェア、ヒュー・ジャックマンをブランドアンバサダーに起用、そして世界最薄のスマートフォン。なんとiPhone Airよりもさらに薄いスマートフォンだったのだ。