ブランド品にアクセスする年齢はますます若年化しています。
高価なモンクレールの冬用コートは、韓国の「お金持ちの子供たち」の学校の制服となっている。
少子化と景気低迷の中、韓国、中国、ベトナムなどのアジア諸国では、子供向け高級ブランド市場が力強く成長しています。2023年には、ロッテ百貨店でフェンディやジバンシィといった高級子供服ブランドの売上が10%増加し、現代百貨店ではフェンディやディオールの売上が27%増加しました。
韓国の家庭の子供たちが履いている高級ブランドの靴
東アジア諸国では、一人っ子や一人っ子を持たない家庭が増える中、「10ポケット」トレンド（両親、祖父母、叔母、叔父が一緒に子供一人のためにお金を使う）が子供向け高級品市場の活況を後押ししています。小売業界は、ミレニアル世代とZ世代の親をターゲットに、「VIB （Very Important Baby）」をターゲットにしたマーケティングキャンペーンを展開しています。2024年7月、英紙フィナンシャル・タイムズは、韓国における子供向け高級品消費ブームを報じました。フィナンシャル・タイムズはユーロモニターの統計を引用し、韓国の子供向け高級品市場は過去5年間で5%以上成長し、中国とトルコに次ぐ成長率を記録したと述べています。
高級子供服ブランド、トム・ブラウンが、春の子供服コレクションのシュールでとても愛らしい新キャンペーンを公開した。
東洋文化、特に韓国、中国、ベトナムでは、競争の激しい環境の中で他人の容姿を気にする人が多く、親は子供が平凡な見た目にならないように、ブランド品を買います。一人っ子の家庭では、子供にブランド品を買うことに抵抗がなく、ブランド品にアクセスできる年齢がますます低年齢化しています。
イタリアのファッションブランド、エトロの韓国支社長であり、かつてディオール・コリアの責任者を務めたイ・ジョンギュ氏は、高級品はこうした動きの有効な手段になっていると語る。モンクレールの冬用コートは、ティーンエイジャーの制服となっている。クラシックバージョンのコートは、1着1,500ドルから2,500ドルで販売されている。
「将来、お金を上手に稼ぐ方法を知るようになることを期待して、子供たちにブランド品を与える」
「高収入の家庭では、子供たちに高価で高品質の服を着せるのは普通のことだ」と心理学者のサム・グエン博士は言う。
サム・グエン博士は次のように述べています。「子供たちに素敵な服を着せることは、彼らの成長を促す一つの方法です。質の高いサービスを楽しむ子供たちは、より高い考え、志、夢、そして目標を持つようになります。素敵な服を着ることは、子供たちの美的感覚を育むことにも役立ちます。ブランド品が非常に美しく、高品質であることは誰も否定できないでしょう。社会が発展するにつれて、生活も向上していくはずです。親は子供たちを引っ込めたいのではなく、子供たちが常に努力し、望む人生を送れるよう、前向きに生きるよう導くべきだと私は信じています。」
5歳の女の子がブランド品を欲しがることはありません。しかし、6歳、7歳になると、同年代の子との比較が焦点になります。高収入の家庭では、子供たちが美しく高価な服を着るのは当たり前です。例えば、夫婦の収入が100%であれば、10%や20%を服に費やすのは問題ありません。夫婦の月収が2億ドン（さらに高い人もいます）で、4000万ドンを服に費やしても、何か問題になるでしょうか？
専門家たちは、子供たちに早いうちからお金について教え、高価で質の良いものを好きになるように育てることは何ら悪いことではないと考えています。「子供たちは将来、良い稼ぎ手になるために、お金の価値を知らなければなりません。」
「子供服を選ぶ際、親はベーシックでクラシック、そして時代を超越したデザインを80%選ぶべきです。次の10%はトレンドアイテム、残りの10%は季節感のある服です」とスタイルコンサルタント兼スタイリストのソフィー・ハ・グエン氏は語る。
コンサルタント兼スタイルシェイパーのソフィー・ハ・グエン氏によると、「買う量を減らし、よく選んで長持ちさせる」というのは賢い買い物のモットーであり、現在のサステナブルファッションのトレンドにも合致しています。買い物をする際に、80%オフのセクションでアイテムを見つけたら、長く使える高品質なデザインに投資しましょう。そして、幼い頃に最も重要なことの一つは、お金の大切さを理解することです。なぜなら、一度お金を手にしたら、それを変えるのは非常に難しいからです。子供には、お金を稼ぐには努力が必要だと教えなければなりません。
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出典: https://thanhnien.vn/thoi-trang-tre/co-nen-mua-hang-hieu-cho-con-185250212162401434.htm
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