8万以上のオンラインショップが注文を販売できない

Shopeeが市場をリード、Tik Tok Shopが成長を牽引

スマートデータプラットフォームMetric.vnによる2025年上半期のオンライン小売市場レポートと2025年第3四半期の予測によると、2025年上半期にベトナムの電子商取引市場全体の総売上高（Shopee、Lazada、Tiki、TikTok Shopの4つのプラットフォームのデータを分析）は2023億VNDに達し、2024年の同時期と比べて約42％増加しました。生産量は19億2,300万点に達し、2024年の同時期と比べて25.44％増加しました。

また、この報告書は、ショッピングと組み合わせたエンターテインメントプラットフォームをますます好むという消費者の傾向を反映して、電子商取引市場の市場シェア構造に大きな変化が見られたことも示しています。

8万以上のオンラインショップが注文を販売できない

ここでは、Tik Tok Shopが同期間比で売上高69%増を記録し、成長を牽引しました。これにより市場シェアは29%から39%に拡大し、「ショッピングとエンターテイメントの融合」モデルの力強い拡大を示しています。Shopeeは、わずか16%の成長にとどまり、前年同期の63%から減少したものの、依然として58%の市場シェアを維持し、競争圧力の高まりを反映しています。

一方、LazadaとTIKIは、それぞれ売上高が48%と63%減少し、市場シェアも縮小を続けるなど、依然として苦境に立たされています。これは消費者行動の明確な変化を示しており、eコマースプラットフォームにとって戦略を調整し、特にコンテンツ体験とインタラクティブな直接販売への投資に注力すべきシグナルとなっています。

排除はますます激しくなる

2025年上半期では、受注を生み出す店舗数は同時期および2024年末と比較して引き続き大幅に増加しました。具体的には、2024年上半期と比較して8万店舗以上、2024年下半期と比較して5万5千店舗以上減少しました。

Metricによると、この傾向は、安定した注文を維持できる大規模な販売者に市場が焦点を当てている中で、電子商取引における淘汰がますます激しくなっていることを示している。

8万以上のオンラインショップが注文を販売できない

Metric のレポートでは、本物のモール店がますます消費者の選択肢を支配し、電子商取引プラットフォームでの売上成長を牽引する主な要因になっていることも示されています。

Metricは、「モール店は店舗数全体のわずか3.4%を占めるに過ぎないが、ShopeeとTikTok Shopの総売上高の28.7%を占めている。消費者は商品の品質とサービスの信頼性を確保するために、正規の店舗を優先する傾向が強まっている」と述べた。

Metric によると、もう 1 つの傾向として、中価格帯のセグメントは市場シェアを拡大し続けていますが、高価格帯のセグメントは若干の減少を記録しています。

2025年上半期では、10万～20万VND価格帯の住宅が売上高と生産量の両方でトップとなり、市場シェアは24.2%から26.3%へと大幅に増加しました。20万～35万VND価格帯の住宅も15.7%から16.5%へと若干の伸びを見せました。一方、100万VND超の価格帯の住宅は市場シェアを16.3%から15.1%へと減少させました。

「これは、消費者が引き続き手頃な価格の製品を優先していることを示しています。一方、高価格帯の製品は、売上は安定しているものの、購買力は低下傾向にあります。この差異は、消費者の行動がより慎重になり、特にファッション、家電、ベビー用品といった人気カテゴリーにおいて、手頃な価格の製品に重点が置かれていることを反映しています」とメトリックは述べています。

VTVによると

出典: https://baothanhhoa.vn/hon-80-000-shop-online-khong-ban-duoc-don-hang-nao-256268.htm