市場を繋ぎ、ブランドを構築することでベトナムの農産物のさらなる普及を支援

(Chinhphu.vn) - デジタルスキルのトレーニング、ライブストリームでの販売サポートからブランド構築や保護登録まで、多くの同期ソリューションが導入され、OCOP製品と地域の特産品が国内で確固たる地位を築くだけでなく、国際市場にも進出できるよう支援しています。

ベトナム農民連合中央委員会のルオン・クオック・ドアン委員長とグエン・ホン・ディエン商工大臣がフォーラムの議長を務めた - 写真：組織委員会

10月1日、ハノイでベトナム農民連合中央委員会が商工省と連携し、「市場の連携 - ブランドの構築 - 農産物消費の促進、国の二桁経済成長への貢献」をテーマに、2025年第10回全国農民フォーラムを開催した。ベトナム農民連合会長と商工大臣が出席し、農民の声を聞く。

ベトナム農民連合中央委員会委員長のルオン・クオック・ドアン氏と商工大臣のグエン・ホン・ディエン氏がフォーラムの議長を務めた。

ECプラットフォームを通じてOCOP製品を世界に届ける

出席した優秀な農家を代表して、2025年優秀ベトナム農家に選出され、ランソン県トアン・トゥオン農業協同組合理事長を務めるヴォン・ティ・トゥオン氏は、現在、協同組合は100人以上の雇用を創出しており、主力商品は干し柿で、年間50億ドンの売上高と22億ドンの利益を上げていると述べました。協同組合は、従来の販売チャネルだけでなく、Zalo、Facebook、YouTube、TikTokなどのデジタルプラットフォームを効果的に活用して、商品の宣伝・販売を行っています。

2025年のベトナム優秀農民、トアン・トゥオン農業協同組合（ランソン）理事長のヴォン・ティ・トゥオン氏がフォーラムで質問した - 写真：組織委員会

フォーラムで質問したトゥオン氏は、電子商取引プラットフォームを通じて一地域産品や地元の特産品などを国際市場に出すための産業・貿易部門の解決策について言及した。

この質問に対し、商工省貿易振興局長のヴー・バ・プー氏は、協同組合の努力を高く評価し、特にブランド構築の重要な基盤となる4つ星OCOP認証を2つの製品が取得したことを高く評価しました。プー氏は、商工省がOCOP製品を支援するために、品質、包装、トレーサビリティの向上、貿易振興プログラムと国家ブランドのプロモーション、国際流通システムとの連携を目的としたOCOP製品輸出見本市（ベトナムOCOPEX）の開催など、様々なソリューションを実施していると述べました。

同省はまた、Amazon、Alibaba、Shopee、TikTok Shopなどの主要な電子商取引プラットフォームで一貫生産（OCOP）製品のプロモーションを行っているほか、テクノロジー企業や物流企業と連携し、協同組合に対し、デジタルスキル、ライブストリーミング販売、注文管理に関する研修を実施しています。さらに、2026年から2030年までの国家電子商取引開発戦略では、オンラインチャネルを通じた一貫生産（OCOP）製品のプロモーションを目標としており、毎年「オンラインフライデー」や「ASEANオンラインセールスデー」などのイベントを開催し、Vietnamexport.com.vn、Ecvn.comなどの情報ポータルを運営してオンライン輸出企業を支援しています。

電子商取引・デジタル経済局長のレ・ホアン・オアン氏は、商工省は情報提供だけでなく、トアン・トゥオン農業協同組合の干し柿製品など、ライブ配信を通じて農家が商品を販売できるよう、直接現地に出向いて支援していると述べた。オアン氏によると、商品を世界に届けるには、やはり品質が決め手となる。さらに、市場調査を行い、生産量、包装、規格などの要件を完全に満たすことも必要だ。

商工省は、中国、香港（中国）、日本などの市場への販売をガイドする出版物を発行し、デジタルスキル、撮影、製品販売に関する無料研修プログラムを多数開催しました。VN Exportを含むデジタルプラットフォームでのプロモーションは、数百点に上ります。

オアン氏は、電子商取引が効果を発揮するには、地域的な連携と十分な規模の商品「集積」が不可欠であると強調した。偽造品・模造品問題に関しては、根本的な解決策は商品保護登録である。省は、政府に対し、貿易防衛税（約1兆3000億ドン）の歳入の一部を、農家や国産品のブランド保護費用に充てることを提案した。

グエン・ホン・ディエン商工大臣がフォーラムで講演 - 写真：組織委員会

この問題に関して、グエン・ホン・ディエン大臣は、一地域産品や地元の特産品が広く行き渡るためには、まず明確なトレーサビリティ、優れた品質、安定した生産量、適切な包装とラベル付けを確保する必要があると強調した。

「例えば、牛乳がどれだけ美味しくても、パッケージが魅力的でなければ、消費者、特に子供たちの関心を引くことは難しいでしょう。さらに重要なのは、詐欺や紛争が発生した場合に法的根拠に基づいて保護できるよう、商標登録をすることです。そうしなければ、製品価値を維持し、発展させることは非常に困難になるでしょう」と大臣は述べた。

製品接続におけるテクノロジーの応用

フォーラムでは、フェニカ大学講師のブイ・クイ・トゥアン博士が、近年、農業市場の連携におけるテクノロジーの活用がますます普及し、多くの地元のリーダーやインフルエンサーがライブ配信に参加して農家の農産物販売を支援しているという問題を提起しました。しかし、このアプローチは本当に合理的で持続可能なのでしょうか。それとも、不健全な競争を回避し、国内市場の調和のとれた発展を確保し、ベトナム農産物の真の価値を維持するために、明確な計画と方向性が必要なのでしょうか。

また、ベトナム企業は一貫生産（OCOP）製品を積極的に海外に輸出していますが、国内市場への展開はあまり注目されていません。国内市場への進出を促進する企業を支援するために、企業は何をすべきでしょうか？

上記の質問に答えて、レ・ホアン・オアン氏は、販売、特にライブストリーミングにおける情報技術の活用は世界的に避けられないトレンドであると述べた。中国では、この形態は急速に発展しており、今後も推進され続けるだろう。「問題は、ライブストリーミング活動をいかに健全かつ規制に従って実施するかだ」とオアン氏は強調した。商工省は、ライブストリーミング活動に関する具体的な規制を含む電子商取引法を起草しており、農家や地方自治体がライブストリーミング活動を効果的かつ適切な方向に展開できるよう支援している。

フォーラムで説明を行う貿易促進庁（商工省）のヴー・バ・フー局長 - 写真：組織委員会

国内市場促進に関して、ヴー・バ・フー氏は、商工省が最近、農業農村開発省や地方自治体と連携し、需要と供給を結びつける多くのプログラムを実施し、サイゴン・コープのような大規模小売システムに一貫生産（OCOP）製品を投入していると述べた。また、貿易振興庁は農家向けのライブストリーミング研修や技能研修を近々開始し、数万世帯が国内市場から国際市場まで市場にアクセスできるよう支援した。

さらに、貿易省は毎年見本市を開催し、数千もの海外バイヤーを招き、企業や協同組合を国際貿易促進プログラムに参加させています。プー氏は、最新情報を入手し、効果的に参加できるよう、早めに登録することを推奨しています。

グエン・ホン・ディエン大臣によると、ベトナムは長らく自給自足のための生産が中心でしたが、現在では多くの製品を世界に輸出する一方で、国内市場への関心は薄れています。一方、ベトナムの人口は1億人にも達し、農産物の需要は非常に大きいのです。

大臣は、生産者と支援機関は、国内市場を安全かつ効果的に開拓するための戦略構築に注力する必要があると強調した。商工省は、国内企業やパートナーのシステムを通じて農家と産品の消費を結びつけ、支援するため、地方で見本市や貿易促進プログラムを積極的に開催していく。

特に、10月24日には、国内外の多くのパートナーが参加する国際見本市を開催します。大臣は、特に高品質な製品を宣伝し、交流を深め、迅速に消費する機会として、皆様の製品をお持ち込みいただき、ご参加を呼びかけています。

フォーラムで説明を行う商工省電子商取引・デジタル経済局長レ・ホアン・オアン氏 - 写真：BTC

ハノイのアンファット総合農業協同組合のファム・ホン・ズイ副理事長から、農林水産業の貿易促進を強化するための解決策についての質問に対し、ヴー・バ・フ氏は、農林水産業は国家の貿易促進プログラムにおいて常に優先課題となっており、予算の20～25％が消費支援に充てられていると明言した。2024年、商工省は265億ドン以上の予算で農産物に関する26のプロジェクトを実施し、国際見本市、貿易代表団、業界会議への参加、データベースの構築などに重点を置く。その結果、数千の企業や協同組合が契約を締結し、ベトナムの農産物を宣伝し、国際統合に貢献し、FTAを活用した。

2025年には、農務省は118件のプロジェクトを承認しました。そのうち38件は農産物に関するもので、予算は約350億ドンに上ります。プー氏は、製品の優先方向性は各市場のニーズに基づいて決定され、この情報は毎月更新されることを強調しました。参加するには、農家と協同組合は製品の品​​質向上、トレーサビリティの確保、グリーン化と持続可能な開発の要件への適合に加え、包装、ブランディング、保護登録に重点を置き、付加価値の向上と市場拡大を図る必要があります。

グエン・ホン・ディエン大臣は、まず第一に、人々は市場経済に対する考え方を変え、習慣的にやってから販路を見つけるのではなく、何を生産し、どこで、誰に、いくらで販売するかを最初から明確に定義する必要があると述べた。

第二に、貿易においては透明性が確保され、不可抗力発生時の利益とリスクの分担に関する条項を含む契約が締結されなければなりません。同時に、農業開発においては計画的な開発が求められ、市場の要求を満たす栽培地を整備し、環境に優しくクリーンな生産を目指します。「野菜二列、豚小屋二棟」の時代は終わりました。清潔でなければ、販売は困難になるでしょう。

ベトナム農産物の新たな市場開拓の機会活用に関する農民代表団の質問に対し、商工省の代表は、商工省は近年、コスタリカ（CPTPP）、湾岸協力会議諸国（UAE、サウジアラビア、カタールなど）、メルコスール圏（ブラジル、アルゼンチン、ウルグアイ、パラグアイ）など、多くの国と地域で市場開放交渉を推進するため、省庁や部局と緊密に連携してきたと述べた。同時に、商工省は農業農村開発省とも協力し、米、コーヒー、コショウ、カシューナッツなどの主要産品が潜在的市場にアクセスする際に最大限の利益を得られるよう努めている。

CPTPP、EVFTA、UKVFTAなど、ベトナムが署名・実施している多くのFTAは大きなチャンスを生み出している。コーヒー、紅茶、コショウ、カシューナッツはほとんどの市場で0%の税率を享受でき、米はEUと英国に0%の税率で輸出割当があり、多くの種類の生鮮・加工果物や野菜も輸入税が撤廃されている。

商工省は、農家、協同組合、企業がこの機会を活用できるよう、技術基準、食品安全、トレーサビリティを厳格に遵守すること、生産から加工、輸出までのバリューチェーンの連携を強化して安定した生産量を確保すること、生産性を向上させコストを削減するために技術の応用とデジタル変革を促進すること、栽培地域、地理的表示、製品ストーリーに関連したブランドを構築すること、協同組合と主要企業が国際市場への架け橋としての役割を促進することを推奨している。

商工省は、生産能力の向上、統合要件の充足、FTAと新市場の有効活用に向けて、地方、企業、国民に寄り添い、支援し続けることを明言した。

アン・トー

出典: https://baochinhphu.vn/ket-noi-thi-truong-xay-dung-thuong-hieu-de-nong-san-viet-vuon-xa-102251001124658002.htm