MetaがついにWhatsAppに広告を導入

フランス、リールのタブレット画面に表示されたWhatsAppアプリケーションのアイコン。写真：AFP/TTXVN

Metaは6月16日、企業がWhatsApp上でいわゆるステータス広告を掲載できるようになると発表しました。これにより、ユーザーはアプリのメッセージ機能を通じて広告主と交流できるようになります。広告はWhatsAppの「アップデート」タブでのみ表示され、プロモーションとユーザーの個人的な会話は区別されます。さらにMetaは、検索広告とサブスクリプション広告を通じてWhatsAppのチャンネル機能を収益化する予定です。

メッセージングアプリへの広告掲載開始は、2022年までにWhatsAppを同社の歴史の「次の章」にするというザッカーバーグCEOの計画における大きな一歩だ。この動きは、MetaがWhatsAppとInstagramの注目を集めた買収をめぐり、連邦取引委員会と独占禁止法訴訟を起こされている最中に行われた。

Metaは現在、広告主がFacebookとInstagramで、いわゆる「クリック・トゥ・メッセージ」広告を掲載できるようにしている。この広告はユーザーをWhatsAppに誘導し、企業と直接やり取りできる仕組みだ。ザッカーバーグ氏は、ブランドと消費者間のメッセージングが事業の新たな柱になると述べ、WhatsAppの月間ユーザー数は30億人を超え、そのうち米国では1億人以上が急成長していることを指摘した。企業は今後、WhatsApp内でこうしたタイプの広告を掲載できるようになる。

2014年にMetaがWhatsAppを買収して以来、この人気メッセージングアプリは世界中で成長を続けています。しかし、Facebook、Instagram、そして最近ではThreadsとは異なり、WhatsAppはこれまで広告を許可してきませんでした。

WhatsAppの共同創業者であるヤン・クーム氏とブライアン・アクトン氏は、広告への関心がないことを公に表明した。2人は、アプリへの広告などの導入を望んでいた幹部らと衝突したと報じられた後、Facebook（旧Meta）を去った。

アナリストらは、企業がアプリ上で顧客にメッセージを送るためのツールやサービスに対して料金を請求することで、WhatsAppが5億ドルから10億ドルの収益を上げていると推定している。

Metaの幹部であるニキラ・スリニヴァサン氏は、WhatsAppユーザーに表示する広告を推奨する際に「非常に基本的な情報」を使用すると述べた。この情報には、ユーザーの国、都市、デバイス、言語、そしてユーザーが誰に興味を持っているか、あるいは広告にどのように反応したかに関するデータが含まれる。

スリニヴァサン氏によると、Metaは新しい広告をWhatsAppの「アップデート」タブに限定することで、ユーザーの活動の妨害を最小限に抑え、ユーザーのステータスアップデートやWhatsApp上のプライベートメッセージや通話が暗号化されたままになることを期待しているという。

アン・クアン（評議会）/ティン・トゥク・ダン・トック新聞によると

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出典: https://baovanhoa.vn/nhip-song-so/meta-cuoi-cung-cung-dua-quang-cao-vao-whatsapp-143558.html