Metaは、 動画に表示される広告からの収益ではなく、Reelsのパフォーマンスに基づいてコンテンツクリエイターに報酬を支払うことを計画している。
TechCrunchによると、Metaの広報担当者は、この成果報酬モデルにより、クリエイターは新しいコンテンツの制作に集中でき、同社は広告主と視聴者の広告体験を最適化できると述べています。さらに、同社はFacebookのReels広告収益化プログラムを拡大しており、今後数週間以内にInstagramでもテストを開始する予定です。プログラムに招待されたクリエイターは、自動的に新しい支払いモデルに追加されます。
支払いは動画の再生回数によって決まります。視聴回数が多いリールほど、より多くの収益が得られます。エンゲージメント指標や動画から得られる広告収入などの他の要素は、支払いに大きな影響を与えません。Metaは、将来的に支払いを決定する際に他の要素を考慮する可能性があると述べています。
2023年第1四半期、MetaのCEOマーク・ザッカーバーグは、リールのおかげでユーザーがInstagramで過ごす時間が24%増加したことを明らかにした。
2022年2月、MetaはFacebook Reelsのクリエイターへの支払いをテストすると発表しました。当時の支払いは、広告収入とファンからの寄付金に基づいて行われていました。
ソーシャルメディアでショート動画の人気が高まる中、ユーザー獲得を目指して変革を試みているのはMetaだけではない。Snapchatはストーリー機能の収益分配プログラムを拡大し、クリエイターの中には72時間で最大3万ドルを支払った人もいた。Alphabetも、YouTubeのモバイルファーストのショート動画機能「Shorts」を最優先事項として取り組むと発表している。TikTokでさえ、広告収入の半分を上位4%のクリエイターに還元することを約束している。
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