MICE EXPO 2025：伝統と技術からMICE観光を促進

9月26日、ハノイ国立コンベンションセンターにて、MICE観光分野におけるビジネス交流に関する最大規模の年次イベント「MICE EXPO 2025」が開幕しました。このイベントは、ベトナム観光協会の指導の下、ベトナムMICE観光協会が主催し、ベトナムにおけるMICE観光の急速かつ持続的な発展を促進することを目的としています。

Báo Nhân dân•26/09/2025

MICE EXPO 2025が「新時代の遺産と技術」をテーマにハノイ国立コンベンションセンターで開幕しました。

MICE EXPO 2025は、「新時代の伝統と技術」をテーマに、ベトナムをアジアを代表するMICE開催地として位置づけることを目指しています。ベトナムは、独自の文化的アイデンティティと現代的な利便性が交差する場所であり、MICE企業が国家のアイデンティティを吹き込まれ、かつ世界基準を満たす製品を生み出すことを奨励しています。

ベトナム観光協会のヴー・テ・ビン会長は開会の辞で次のように述べた。「MICEは、会議、表彰式、カンファレンス、展示会という4つの主な要素を含み、リラクゼーションと仕事の目的を兼ね備えたイベントであり、企業や組織に利益をもたらすだけでなく、目的地の価値を高め、投資を誘致し、文化、料理、地元の人々を世界に宣伝することで、観光産業においてますます重要な役割を果たしています。」

ヴー・テ・ビン氏によると、新型コロナウイルス感染症のパンデミック以降、MICEは世界中で著しい成長を遂げています。多くの国が、MICE観光の実施を促進するための優遇措置として、減税、来場者へのギフト、イベントへのサービス支援など、様々な優遇政策を打ち出しています。

ベトナム観光協会はMICEの重要性を認識し、2020年からMICE事業者を集めてベトナムMICEクラブを設立し、それを基に多数の会員を擁するMICE観光協会が設立され、多くの有意義な活動を行っています。

通常、MICE EXPOフォーラムは毎年9月に開催され、ベトナムと海外のMICE企業間、および国内のMICE企業間の貿易関係を構築し、学習、協力、技術や開発動向の交換を行い、強力なベトナムのMICE観光ブランドを構築します。

ベトナム観光協会会長は、MICE EXPO 2025は、政府決議第226/NQ-CP号に基づき、2025年に観光を増大させる任務を遂行するために協会が発行した行動計画の最初の公式活動であると述べた。

「本日のイベントに出席した50社の海外MICE企業代表団は、ベトナム観光の主要市場となっている国や地域の旅行会社の代表者300～400名を迎え、ベトナムの観光企業と協力し、ベトナムの観光地、商品、サービスを調査し、今年のベトナムへの外国人観光客数の急増に貢献するという行動計画の最初の代表団です」とブー・テ・ビン氏は説明した。

ベトナム国家観光総局のハ・ヴァン・シュー副局長は次のように断言しました。「第1回および第2回MICE EXPOの成功に続き、『新時代の遺産とテクノロジー』をテーマとする第3回MICE EXPOは、ベトナムのMICE観光産業の大きな可能性を評価する特別な機会となります。」

ハ・ヴァン・シュー氏によると、ベトナムの文化遺産は世代を超えて受け継がれてきたかけがえのない宝であり、多くの観光イベント、会議、展示会、その他のMICE活動のインスピレーションの源となっています。同時に、デジタル時代において、テクノロジーはMICE観光を含む観光商品や観光地の開発・向上の機会を切り開く鍵となる決定的な要素となっています。

「MICE観光客の増加に伴い、その形態はますます多様化し、スマートで洗練された運営が求められています。MICE EXPO 2025を通じて、参加企業はMICE観光サービスの質という共通の課題を解決し、伝統とテクノロジーを創造的かつ効果的に融合させ、多くの成果を上げてくれると確信しています」と、ベトナム国家観光総局副局長は強調しました。

ベトナムMICE観光協会のグエン・ドゥック・アイン会長は、2025年はベトナムの文化的アイデンティティ、豊かな自然遺産、そして観光産業の未来を形作る技術的成果との密接なつながりを強調したいという願いから、MICE EXPOが開催される3回目となると語った。

グエン・ドゥック・アン氏は次のように力説しました。「伝統は精神的な価値であるだけでなく、MICE体験におけるユニークな創造の基盤でもあります。現代において、テクノロジーはMICE観光をさらに発展させ、より専門的で持続可能なものにするための架け橋です。私たちの目標は、単なるビジネスミーティングにとどまらず、伝統と現代、人とテクノロジー、そして何よりもベトナムと世界中の友人たちをつなぐ、意義深い旅を創造することです。」

MICE Expo 2025には、国内外800社以上の企業から150社のセラーと1,500社のバイヤーが参加しました。前年と比較すると、商業・コネクティングスペースの面積は倍増しただけでなく、バイヤー数も50%増加しました。これは、50社を超える海外バイヤーの参加と、ベトナムの国と人々を紹介するファムトリップの実施によるものです。

イベントの枠組みの中で、MICE企業間のビジネスネットワーキング活動に加え、MICE観光分野の専門家を集めたテーマ別ワークショップも開催されました。ベトナムにおけるMICE製品開発における文化遺産とテクノロジーの応用の可能性と現状を把握した上で、ワークショップでは世界のMICEトレンド、リアルとバーチャルの融合を期待する新世代のMICE観光客のニーズと行動を分析しました。これにより、遺産のデジタル化、バーチャルリアリティ（VR）、拡張現実（AR）、人工知能（AI）の応用など、ユニークなMICE製品を生み出すための画期的なモデルとソリューションが提案されました。同時に、ベトナムを地域における主要なMICE目的地に位置付けるために、政府、科学者、企業の緊密な協力を促進するメカニズムと政策が提言されました。