ソーシャルメディア利用者は50億人を超え、人口の60％以上を占める

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Meltwater と We are social が発行するソーシャルメディアトレンドに関する年次レポート「Digital 2024」によると、世界中のソーシャルメディアユーザー数は 50 億人を超えています。

その結果、ソーシャルネットワークのアクティブユーザー数は合計50億4000万人に達し、世界人口の62.3%を占めています。ソーシャルネットワークユーザー数は過去1年間で2億6600万人増加し、年間成長率は5.6%でした。

また、レポートでは、ユーザーはソーシャルメディアプラットフォームに1日平均2時間23分を費やしており、毎月約6.7のプラットフォームを利用していることも明らかになった。

注目すべきは、TikTok Androidアプリが現在、ユーザー一人当たりの平均利用時間が最も長いプラットフォームであるということです。具体的には、TikTok Androidユーザーは通常、このプラットフォームに月に34時間を費やしており、これは1日あたり1時間以上の利用に相当します。

利用時間で2位にランクインしたのはYouTubeです。Androidユーザーの平均利用時間は、Googleの動画共有プラットフォームで1ヶ月あたり28時間以上です。

Facebookはベトナムで最も人気のあるソーシャルネットワークの一つです。写真：Trong Dat

2023年、InstagramはWhatsAppを抜いて世界で最も人気のあるソーシャルプラットフォームとなりました。16～64歳のインターネットユーザーの16.5%が、Instagramを最も好きなプラットフォームと回答しました。この結果を受けて、InstagramはWhatsApp（16.1%）を抜いて首位に立つこととなりました。

Digital 2024のデータによると、インターネット利用者は1日あたり約6時間40分をオンラインで過ごしており、これは前年同期比で3分増加しています。一方、テレビコンテンツの視聴時間は1日あたり約17分弱で、2022年比で8.2%減少しています。

もう一つ注目すべき指標は、デジタル広告費が前年比10%増加したことです。2023年には、デジタル広告に総額7億2,000万ドルが費やされました。

このうち、ソーシャルメディアプラットフォームへの広告支出は2,070億ドルで、9.3%増加しており、2023年のインフルエンサーマーケティングへのブランド支出も前年比17%増加しています。

We Are Socialの共同創設者兼CEOであるネイサン・マクドナルド氏によると、ソーシャルメディアは人々が互いにつながる上で大きな役割を果たしています。TikTokの人気は、人々のオンライン上での行動様式にも変化をもたらしました。

ネイサン・マクドナルド氏は、各ソーシャルメディアプラットフォームはそれぞれ異なる目的を果たしており、例えば Pinterest は商取引によく使用され、Facebook はコミュニティとのつながりのために使用されると述べました。

したがって、広告会社にとって、プラットフォームのニュアンスを理解し、そのプラットフォームの文化に適したアプローチをとることは非常に重要です。