「フランスで最も美しい村々」：遺産観光開発の成功の鍵

フランスのロワレ地方の曲がりくねった道に囲まれたイェーヴル・ル・シャテル村は、時間と人々によって守られ、伝統への愛情が刻まれた貴重な宝石のような村です。

イェーヴル・ル・シャテル村の古い家々は静かな時の色彩を帯びています。

フランスのVNA特派員によると、イェヴル・ル・シャテルは「フランスの最も美しい村」ネットワークに含まれる180以上の村のうちの1つに過ぎない。このシステムは1982年以来構築されており、文化遺産の価値を尊重することで持続可能な観光開発の成功モデルとなっている。

イェーヴル＝ル＝シャテルは、1834年に訪れた文豪ヴィクトル・ユーゴーの心を揺さぶる地でした。しかし、ロマンティックなイェーヴル城の廃墟と村の古民家が真の「芸術の集い」となったのは、1960年代に入ってからでした。多くの現代フランス人画家、彫刻家、そして美術家が集い、その存在が認められたのです。日時計、鉄扉、そして門といった彼らの作品は、古代の空間に新たな息吹を吹き込みました。そして今、この古都は、フランス国内外の多くの観光客にとって人気のスポットとなっています。

現在、人口わずか230人のイェーヴル＝ル＝シャテルは、年間10万人以上の観光客を迎えています。歴史と芸術の美しさだけでなく、地元の手工芸品や、地域色豊かな伝統料理のフェアも人々を魅了しています。

イギリス人観光客のアマンダ・スティーブンスさんは、今年の夏休みに家族全員でイェヴル・ル・シャテルを訪れることにしました。家族で村に家を借り、とても楽しい時間を過ごしたそうです。スティーブンスさんによると、イェヴル・ル・シャテルは美しい村で、散策や散策に最適で、特に古城の見学と城壁の散策は家族全員で大いに楽しんだそうです。建築美に加え、観光客にとってこの村がさらに特別なのは、「フランスで最も美しい村の一つ」という称号です。この称号をどのようにして知ったのか尋ねると、スティーブンスさんは旅行前にインターネットで情報を調べ、実際に訪れてみると、その内容に全く見合っていたと答えました。

この称号は外国人観光客を惹きつけるだけでなく、地元住民の誇りにもなっています。イェーヴル＝ル＝シャテルに長年住むアニックさんは、訪問者数は劇的に増加していないものの、村を訪れる人の数は明らかに増加していると語りました。彼女によると、観光客の存在は、近隣の多くの村がやや寂れた状態にあるのとは対照的に、村の雰囲気をより活気づけているとのこと。また、この名誉ある称号は、観光だけでなく休暇で訪れる観光客を惹きつける要因にもなっていると彼女は考えています。アニックさんによると、村の美しさに対する観光客からの称賛は、地域住民にとって大きな誇りとなっているとのことです。

古代の城跡はイェーヴル・ル・シャテル村に神秘的な美しさを与えています。

村の画家、ギレム・バートン氏も、村について語る際に誇りを隠さなかった。世界中から多くの観光客を迎え入れてきたと彼は語り、主にヨーロッパ人だが、アジアやアメリカからも来ているという。彼はこう語った。「私は、絵画への情熱を分かち合ってくれる人なら誰でも歓迎するために、この村の扉を開いています。多くの観光客が訪れることで、村とそこに住む人々の生活はより良くなり、絵画の売り上げも増え、向かいのレストランも賑わうようになりました。」

イェーヴル＝ル＝シャテルは、「フランスで最も美しい村」ネットワークに属する180以上の村の一つに過ぎません。このシステムは1982年に設立され、遺産価値の促進を通じた持続可能な観光開発の成功モデルとなっています。この構想は、コレーズ県のコロンジュ＝ラ＝ルージュ村で生まれました。元市長で国民議会議員のシャルル・セイラック氏は、「フランスの農村遺産の保護に当局の注意を向けさせ、それを地域開発の推進力とすること」の重要性を認識していました。1980年代の農業難と農村の荒廃という状況において、これは画期的な構想であり、村々を魅力的な観光地に変貌させました。この構想を受けて、66人の市長が呼びかけに応じ、1982年3月6日、カンタル県サレールに「フランスで最も美しい村」協会（Les Plus Beaux Villages de France）が正式に設立されました。現在、このネットワークはフランスの72県と14地域圏に182名の会員を擁しています。イェーヴル＝ル＝シャテル村のアラン・ディ・ステファノ村長も、2020年10月からこのネットワークの会長を務めています。

アラン・ディ・ステファノ氏によると、「フランスで最も美しい村」の一つとなるには、32の厳格な基準を定めた品質規制枠組みを遵守する必要がある。認定された村の選定、現地調査、称号の付与、そして6～9年ごとの定期的な再評価は、関係者や専門家を含む品質評価・ブランド委員会が担当する。この厳格な選定の結果、一部の村は除外されたり、基準を満たせなくなったり、あるいはもはや満たさなくなった村が自主的にブランドを放棄したりする事態に発展した。協会代表のパスカル・ベルナール氏は、「品質基準を満たさなくなった村には、自主的にブランドを放棄するよう促しています。称号を維持するためのルールを定めなければなりません。加盟村の劣化や荒廃によってブランドが失われることは許されません」と断言した。

このモデルの成功の鍵は、高い品質基準の維持、強力なブランドの構築、そして持続可能な経済価値の創造という、調和のとれた組み合わせにあります。厳格な選定・評価プロセスを確立することで、品質が確保されるだけでなく、ブランド独自の差別化と価値が創出されます。同時に、文化遺産の保全と経済発展の両方を包含する包括的なアプローチは、地域社会がプログラムに参加し、継続していくための強いインセンティブを生み出しています。

古代の城の遺跡は、フランスで最も美しい村のひとつであるイェーヴル・ル・シャテル村に神秘的な美しさを与えています。

このモデルのメリットは否定できません。フランスの市場調査会社イプソスが2022年に実施した調査によると、「フランスで最も美しい村」はフランス人に最もよく知られているブランドであり、回答者の92%がこのネットワークを認識していると回答しています。これは、このブランドの影響力を示す印象的な数字です。このラベルを取得した村への訪問者数は最大50%増加し、レストラン、ホテル、ショップでの消費を通じて地域経済に大きな収益をもたらします。2023年には、このネットワークは1,730万人の宿泊客を迎え、総観光収入は13億ユーロ（15億1,000万ドル）に達し、1万6,000人の直接雇用を創出しました。経済的利益に加えて、このモデルは歴史的建造物、景観、伝統建築の保存を促進することで、文化遺産と自然遺産の保護にも貢献しています。

「フランスの最も美しい村」モデルは多くの国や地域で模倣され、国際的なネットワークを形成し、その幅広い適用性と様々な文化的背景への適応性を実証しています。アラン・ディ・ステファノ氏によると、この称号は国境にとどまらず、多くの国々に広がっています。現在、世界で最も美しい村の国際連盟が設立され、ロシア、スペイン、イタリア、スイス、ドイツ、ベルギーなどのヨーロッパの協会だけでなく、中国、日本、ケベック（カナダ）も加盟しています。この連盟は3大陸に影響力を持ち、現在では世界中で約1,000の村が、その国で最も美しい村の一つとして認定されています。

毎年、イェーヴル・ル・シャテル村には、訪問や体験を目的とした 10 万人以上の観光客が訪れます。

「フランスで最も美しい村」の成功は、長期的なビジョン、質へのこだわり、そして関係者間の協力があれば、文化遺産を持続可能な経済発展の原動力に変えることが完全に可能であることを証明しています。これは観光開発への道であるだけでなく、貴重な文化的価値を守り、未来の世代に伝える手段でもあり、文化遺産観光の可能性を促進したいと考えるすべての国にとって貴重な教訓となります。

豊かな文化遺産と独特の建築様式を有する数千もの古い村落を有するベトナムは、同様のモデルを適用できる可能性を秘めています。しかし、その実施には、地域の文化的特徴に適した基準システムの構築、経済的に恵まれない村落への財政支援メカニズムの確立、ブランド品質を確保するための専門的な管理システムの構築、そして国民の認知度を高めるための効果的なコミュニケーション戦略の策定など、具体的な状況に合わせた調整が必要です。

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出典: https://baolaocai.vn/nhung-ngoi-lang-dep-nhat-nuoc-phap-chia-khoa-thanh-cong-trong-phat-trien-du-lich-di-san-post880275.html