デジタル環境における農産物の宣伝と消費：より創造的な方法

多くの企業が採用しているアプローチの一つは、部門、支社、地域のリーダーを招き、KOLと連携したライブ配信を通じて直接販売活動に参加してもらうことです。このアプローチは消費者の強い関心を集めています。

特別販売会

2025年5月、商工省はザライ青年起業家協会およびeコマースプラットフォームと連携し、2つのメガライブセッション（大規模オンラインセール）を開催しました。商工省前副局長のファム・ヴァン・ビン氏が、バイヤーやブランド担当者と直接話し合いました。

その結果、12,700件の注文が成立し、総額は18億ドンに達しました。これは新たな実験段階とみなされ、デジタル技術を用いて地元農産物の生産量を拡大する能力を実証しています。

Tại phiên bán hàng megalive vào tháng 5.2025, ông Phạm Văn Binh, Nguyên Phó Giám đốc Sở Công Thương, đã trực tiếp tương tác với người mua cùng đại diện nhãn hàng. Ảnh: Hải Yến — 2025年5月に開催されたメガライブ販売会では、商工省前副局長のファム・ヴァン・ビン氏がバイヤーやブランド担当者と直接交流した。**写真：ハイ・イエン**

以前、KOL（キーオピニオンリーダーの略で、大まかに訳すと「キートレンドリーダー」）のサミー（本名ヴォ・ヴァン・マン、ホーチミン市在住）が、自身のTikTokチャンネルでGia Lai製品16種類を販売するライブ配信を企画しました。各製品は5分以内のライブ配信でした。

その結果、140万回のインタラクション、アクセス、29,000回の視聴、そして390件以上の注文を獲得しました。多くの企業が、積極的にeコマースプラットフォームへの商品投入や、販売チャネルでの商品ライブストリーミング配信に取り組んでいます。例えば、IPP Sachi Joint Stock CompanyとCEO Tung BTの協力、B'Re saltとThuoc Co Baチャンネルの協力などです。

商工省の報告によると、2025年の最初の9ヶ月間、省内の企業や生産施設は多くのプロモーション活動に参加しました。例えば、35社以上の企業が参加したザライ投資貿易促進会議（8月29日）でのOCOP製品紹介ブース、省内外の一連の大型見本市や展示会への参加などです。総売上高は数億ドンに達しました。特に、TikTok Shopプラットフォームでのライブ配信セッションは1,234件の注文を獲得し、1億3,300万ドン以上の収益を上げました。

商工省のグエン・ディン・カ副局長は、「地元産品をデジタル環境に展開することは避けられない方向性です。しかしながら、現在の活動は依然として主に見本市や販促会議に関連したものとなっています。より強力な普及活動を行うには、農家や協同組合の実際的なニーズに結びついた、定期的な組織計画が必要です」と断言しました。

地元のリーダーがKOLに同行

KOL（キー・オブ・オナー）が協力して商品を宣伝するとき、ソーシャルメディアの力は明らかです。2025年3月、KOLのブイ・ティ・ミー・ダン氏（1990年生まれ、ザライ省出身、現在ホーチミン市在住）は、ホーチミン省のOCOP商品を紹介するライブ配信に招待されました。放送後も、彼女は自身のチャンネルでホアン・ドン・ガイのリーフケーキの宣伝を続け、数千件の注文を獲得しました。

ダンさんは、「ザーライ省には質の高い農産物や特産品がたくさんありますが、あまり知られていません。地元の特産品がSNSでもっと消費されるように、PR活動に貢献していきたいです」と語りました。

多くの地域では、個別の活動に留まらず、地域密着型のモデルを構築しています。このモデルは売上を伸ばすだけでなく、行政が農家に同行し、会場を飛び出して現実に触れ、商品と消費者を直接繋ぐという、意義深いメッセージを伝えています。

KOL Dân Bùi xứ Nẫu livestream bán hàng các sản phẩm OCOP tỉnh. Ảnh: Hải Yến — KOLのダン・ブイ・シュー・ナウが、省内のOCOP商品を販売するためにライブ配信を行っている。**写真：ハイ・イエン**

ザーライ省では、多くの生産者や協同組合が、地域密着型のプログラムへの要望を表明しました。イア・ブーン村のコーヒー農家、グエン・ティ・アンさんは、「地元のリーダーやKOL（インフルエンサー）の協力があれば、自信を持って商品をオンラインで販売でき、生産量を拡大するとともに、地元の農産物の価値を守ることができます」と語りました。

多くの専門家は、KOLを活用したライブ配信は、顧客への迅速なリーチ、波及効果の創出、特産品や季節商品への適合など、多くのメリットをもたらすと考えています。これを広く展開するには、省は体系的な戦略を必要としています。具体的には、農家へのオンライン販売スキルの育成、eコマースプラットフォームや出荷拠点との連携、そして地域農産物ブランドの構築などが挙げられます。

実際、ライブ配信が成功すれば数十トンもの農産物を消費できるだけでなく、技術、資本、生産量を支援する企業を引き付けることも可能です。ザライ省の農産物をデジタル空間に持ち込むことは、単なるトレンドではなく、農家の収入増加、地域ブランドの構築、そして持続可能な農村経済の促進のための解決策でもあります。農産物とデジタル技術が結びつくことで、その物語は単なる販売に留まらず、デジタル変革期における地域が統合し、積極的に革新する能力を証明するものとなります。

出典: https://baogialai.com.vn/quang-ba-tieu-thu-nong-san-tren-moi-truong-so-them-nhieu-cach-lam-sang-tao-post566473.html