ShopeeがTikTok Shopに対抗すべく「後押し」を受ける

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2021年、TikTokはインドネシアを皮切りにオンラインショッピングサービス「TikTok Shop」を開始しました。その後、TikTok Shopは同地域の他の市場にも拡大し、SeaのShopee、AlibabaのLazada、Tokopediaが市場を席巻しています。

ShopeeはTikTok Shopやその他のライバルとの激しい競争に直面している。（写真：ロイター）

8月15日の業績報告会で、シーフォレストの李会長兼CEOは、電子商取引業界はライブストリーム、ショートビデオ、インフルエンサーとのアフィリエイトマーケティングを通じて、多様なユーザーインタラクションの成長期を迎えていると述べた。

李氏によると、これは新たな発展と成長の機会をもたらすとのことだ。この前向きな傾向と進歩を踏まえ、Seaはあらゆる市場におけるeコマース事業への投資を拡大しており、今後も拡大していく予定だが、具体的な数字は明らかにしていない。

Shopeeは2019年にライブストリーミング機能でTikTokに先んじました。同社は最近、TikTokの強みでもあるファッション、健康、美容といったカテゴリーに重点を置くように機能を刷新しました。Li氏によると、先月インドネシアで実施したライブストリーミングキャンペーンでは、取引量が1日平均の12倍、買い物客数も10倍に増加しました。

同社の取締役であるヤンジュン・ワン氏は、同社は物流と決済サービスの統合により、受注の転換に有利だと語った。

しかし、李氏は、この投資は業績に影響を与え、一定期間内にShopeeだけでなくグループ全体に損失をもたらす可能性があると警告した。

シーにとって厳しい時期に、投資家は長年の巨額損失の後、収益性確保への明確な道筋を求めており、競争は激化している。東南アジアのeコマース市場のほぼ半分を占めると推定されるShopeeも、新型コロナウイルス感染症の流行を受けて成長が鈍化している。

シーの今年第2四半期の純利益は3億3000万ドルで、前年同期の9億3100万ドルの損失から回復しました。これは同社にとって3四半期連続の黒字転換です。しかし、売上高はわずか5.2%増の30億ドルで、新型コロナウイルス感染症の流行期における100%を超える増加からは大幅に減速しました。全部門のマーケティング・販売費は4億9300万ドルに削減され、2022年の同時期比で49.3%減少しました。

Shopeeの調整後EBITDA（利子・税金・減価償却前利益）は1億5,000万ドルで、前年同期の6億4,800万ドルの損失から回復しました。売上高は32.3%増の23億2,000万ドルで、過去最低の伸びとなりました。

（日経新聞によると）