購買力は向上し、消費者と小売業は拡大を加速している

ベトナムの消費市場は回復しつつあり、大手企業が拡大戦略を加速し、ビジネス効率を高める基盤が整いつつあります。

ハノイのウィンマート・トラン・デュイ・フン・スーパーマーケットの新モデル - 写真：TL

消費者市場は活況を呈している

総統計局（GSO）によると、2025年8月の商品と消費者サービスの総小売売上高は588.2千ドルと推定されている。 10億ドンで、前年同期比10.6%増となった。今年最初の8ヶ月間で累計4,579.0千ドンに達した。 2024年同期の対インド外貨投資額は2025年比9.4％増の10億ドンとなり、2024年の同時期の8.9％増を上回った。

支出構造においては、食料品、食品、飲料といった生活必需品が依然として大きな割合を占め、主導的な役割を果たしています。加えて、観光産業の回復も消費を押し上げる要因となっています。

ウィンマートの新鮮な農産物のショッピングスペースを体験する顧客 - 写真: TL

これらの数字は、輸出や外国投資など他の原動力が依然として多くの潜在的な課題に直面している状況において、消費が経済の「明るい兆し」となっていることを示している。

注目すべきは、支出ニーズが大都市に限定されず、特に現代の商業インフラが拡大するにつれて地方にも広がることです。

現代の小売チャネルは、都市部のスーパーマーケットに限らず、地方や衛星都市にも拡大しています。

これにより、ニーズを理解し、大規模かつ迅速に展開する能力を持つ国内企業にとっても大きなスペースが生まれます。

国内企業の加速

この一般的な市場状況において、Masan Group (HOSE: MSN) はトレンドを反映して、消費者向け小売部門の大手企業の 1 つです。

例えば ウィンコマース マサン傘下の近代的小売システムであるWCMは、今年最初の8か月間で415店舗を新たにオープンしたが、その約75％は、消費者需要が急速に伸び、都市部にますます近づいている農村部に位置している。

このチェーンは8月だけで3兆5,730億ベトナムドンの収益を記録し、前年同期比24.2%増となった。8か月累計収益は25兆ベトナムドンに達し、年間成長計画を大きく上回った。

新規オープンした店舗すべてがすぐに黒字を達成したことは注目に値する。これは、新規店舗が財務効率を達成するまで長い時間がかかることが多い小売業界では珍しい結果である。

急速な拡大は主に農村部に集中しており、農村部は国の人口の60％以上を占めており、消費レベルはますます都市レベルに近づいています。

現代の小売モデルをこの地域に近づけることは、システムの対象範囲の拡大に役立つだけでなく、従来の買い物から、品質管理が優れた便利で透明性の高いチャネルを選択するという消費のトレンドの変化を明確に反映することにもなります。

これは、小売業界では新しい販売拠点が損益分岐点に達するまでに長い時間がかかることが多いにもかかわらず、WCM の新しい店舗がすぐに経済的に実行可能になる理由も説明しています。

同時に、2025年7月には、肉部門であるMasan MEATLife（UpCoM：MML）の各店舗の平均日次売上高が約230万VNDに達しました。

4,200 店舗以上すべてに導入された場合、1 日あたりの平均売上は 95 億ドル近くに達する可能性があります。 10億ドンに達し、近代的な小売チャネルによる大きな成長の可能性を反映しています。

さらに、この冷蔵肉ブランドは現在、WCM 小売システムにおける肉の総売上高の 69% を占めており、第 2 四半期の 62% から増加し、前年よりも大幅に増加しています。

これは、ブランド食品が売上を伸ばす上で果たす役割が拡大していることを示しており、人々の消費傾向がますます現代的になっていることを反映しています。

近年の業績は好調に推移しているものの、消費財・小売業は依然として多くの課題に直面しています。国内市場は、国際企業の参入や多くの国内チェーンの急速な拡大により、競争が激化しています。

さらに、毎年数百もの新規店舗をオープンすることは、賃貸スペース、物流、人件費など、運営コストに大きな圧力をかけることを意味します。さらに、原材料価格の変動も、特に食品業界では利益率に影響を与える可能性があります。

これらの要因は、持続可能な成長を維持するためには、企業が規模を拡大し、コストを最適化し、リスクを効果的に管理する必要があることを示しています。

しかし、消費者市場の拡大と最近の好調な業績を背景に、期待できる根拠はあります。 マサン ますます競争が激化する環境における国内企業の適応力を反映しつつ、2025年に設定された目標を達成できる。

出典: https://baoquangninh.vn/suc-mua-khoi-sac-doanh-nghiep-tieu-dung-ban-le-tang-toc-mo-rong-3376112.html