クリエイティブ職の課題

9月14日から18日までSGGP新聞に掲載された連載記事「KOL/KOC - ハロー効果の闇と法の空白」では、KOL/KOC（インフルエンサー/影響力のある消費者）の法令遵守における役割と責任、そして今後の動向を明らかにしました。近年を振り返ると、KOL/KOCのパーソナルブランド構築における「成功の方程式」は大きく変化してきたことがわかります。

Báo Sài Gòn Giải phóng•27/09/2025

Meichan（左）とVung（右）は、人生と学習プロセスに関する興味深いストーリーのおかげで、コンテンツ作成の分野で成功を収めています。

シンプルであればあるほど効果的

現在の視聴者のエンターテインメントのトレンドは、魅力的なテレビ番組や有名歌手、俳優に留まらず、生活の様々な分野へと広がっています。そこから、クリエイティブなストーリーが徐々に注目を集め、若者に大きなインスピレーションを与え、やがて真のキャリアへと成長していきます。コンテンツクリエイターの数は年々増加していますが、ニッチなコンテンツを見つけ、動画を撮影して共有し、適切なプラットフォームに投稿するという、昔ながらのやり方に忠実です。最も基本的なレベルでは、この仕事は専門的なツールへの投資や大規模なチームを必要とせず、多くの若者にとって容易に手が届くものとなっています。写真・動画編集ソフトウェアの発達、そして縦型動画フォーマットの誕生により、コンテンツ制作はかつてないほどシンプルになっています。

クリエイティブなストーリーテリングは新たな方向へと進み始めています。多くのクリエイターは、独自のニッチな領域を追求するのではなく、人生をありのままに、そしてシンプルに表現するコンテンツを追求することを選んでいます。このクリエイティブな方向性は、人生の様々な興味深い側面を示し、語り手の個性やスタイルを表現するため、発展の可能性を秘めています。視聴者側では、多くの人が日常の動画に共感を覚え、楽しんでいます。シンプルなコンテンツは、視聴者の心に優しく、しかし効果的に浸透していきます。クリエイターがもたらすポジティブなエネルギーと特別なインスピレーションは、多くの人々が理想の人生を想像し、学ぶ価値のあるスタイルを形作るために頼りにしています。これは、初心者から著名人まで、誰にとっても共通の方程式と言えるでしょう。

成功には課題が伴う

便利になればなるほど、クリエイターにとって自己維持は難しくなります。客観的な難しさは、コンテンツで溢れかえる環境の中で自分の居場所を見つけることであり、主観的な難しさは、チャンネル開設時に真の目的をしっかりと維持し、有益なコンテンツを提供し、自身、ブランド、パートナー、ファンなど、すべての関係者の利益を混乱させないことです。一方で、クリエイターは自分が制作するコンテンツを明確に理解し、意見の相違や議論につながるような誤った情報を発信しないようにする必要があります。

ドイツ留学生活を記録した動画で注目を集めたタック・トラン（56万人以上のフォロワーを抱えるYouTubeチャンネル「my20s」のオーナー）は、若者の間で話題を呼んでいます。数百万回の再生回数や数千件のコメントに加え、ベトナム国立音楽アカデミーでの豪華なミート＆グリートも人気を博しています。しかし、この女性YouTuberは現在、絵画を無断で商業利用したこと、ボランティアへの給付金支払いの透明性の欠如、動画で語られるストーリーの不誠実さなど、様々な問題で論争を巻き起こしています。

タック・トラン氏だけでなく、ライフシーンで活躍する有名Vlogger（ビデオ・ストーリーテラー）たちも、広告商品の提供、アフィリエイトマーケティング、自社ブランドの立ち上げなど、ビジネス活動に「侵入」しています。彼らはコンテンツを商業化しないと約束して視聴者の心を掴んでいますが、過剰な広告、高額な商品販売、模倣デザインの乱発といったスキャンダルに見舞われているクリエイターも少なくありません。適切なタイミングで立ち止まり、十分な知識を持ち、法律を学ぶことは、多くのKOL/KOCにとって、自らの過ちを正すための前提条件です。次に倫理の問題です。法律では解決できないものの、倫理基準に則った違反行為も存在します。これらは、どんな教科書でも体系的かつ詳細に教えることはできません。発生するすべての出来事は、コンテンツ制作の世界に足を踏み入れようとしている、あるいはこれから足を踏み入れようとしている人々にとって、警告となる教訓です。同時に、若者たちが「アイドル」と呼ばれる人々の真の役割と責任をより深く理解するための典型的な例でもあります。

遊び場にはそれぞれ独自のルールがあり、コンテンツ制作も例外ではありません。デジタルプラットフォームの発展とコンテンツクリエイターの成功は、この分野に明るい未来を描き出しました。しかし、若者がルールを理解せずに、ただ光だけを見てゲームに飛び込んでしまうと、不必要なミスを犯すことになります。一つ一つの出来事は、個人に影響を与えるだけでなく、視聴者の信頼を損ない、日々努力している他のクリエイターにも悪影響を及ぼします。

グレース

出典: https://www.sggp.org.vn/thach-thuc-cua-nghe-sang-tao-post814967.html