ミルクティー市場：ベトナムブランドの力強い変革による熾烈な競争

ベトナムのミルクティー業界は活気に溢れています。若者の間で人気の飲み物から、国内外の大手ブランドの参入により、数十億ドル規模の産業へと大きく成長しました。この潜在的市場における地位を維持するために、ブランド間の競争はますます激化しており、各社はシステムの拡張、顧客体験の向上、製品品質の向上に絶えず取り組んでいます。

Việt Nam•14/03/2025

大手ブランド間の競争の波

2024年のベトナムのミルクティー市場は、国内外のブランド間で激しい競争が繰り広げられるでしょう。フックロン、カティナット、フェ・ラといったブランドは、常に革新を続け、ビジネス戦略を練っています。フックロンは、高品質なお茶と、好立地にある洗練された体験空間で顧客を魅了しています。カティナットは、バーチャルライフを好む若者層に適したモダンな空間で高い評価を得ています。一方、フェ・ラは、伝統的なお茶愛好家のニーズに応える、こだわりのウーロン茶製品で際立っています。

しかし最近、中国の有名ミルクティーブランドがベトナム市場への進出を果たし、激しい競争の波が巻き起こっています。このブランドは、強力な財務力と急速な拡大戦略を背景に、この地域の多くの国で力強い成長を遂げています。こうした競争に直面しているベトナム国内ブランドは、市場シェアを維持し、ミルクティー市場における地位を確固たるものにするために、製品の品質とサービスを継続的に向上させる必要があります。

Phuc Long は顧客のために常に価値を創造し、多くの好結果を生み出しています。

創業から約60年の歴史を持つフックロンは、風味豊かな高品質製品の開発を続けるだけでなく、店舗システムの拡大・改装戦略も推進しています。マサン傘下に入って以来、このブランドは目覚ましい進歩を遂げています。3月現在、フックロンヘリテージ（PLH）は全国に235店舗以上を展開しています。2024年には、PLHの純収益は1兆6,210億ドンに達し、前年同期比5.6%増となりました。特に、改装された11店舗群では、店内飲食部門で平均日次売上高が最大13.4%増加しました。これは、収益向上のためには、空間のアップグレードと顧客体験の向上が重要であることを示しています。

PLHの新店舗は、店舗改装戦略により、カラーパレットを変更し、明るく居心地の良い空間を実現しただけでなく、顧客体験も向上させました。この成功は、利益の目覚ましい向上にも反映されており、税引後利益（NPAT Pre-MI）は前年比4倍以上増加し、970億ベトナムドンに達しました。純利益率は7.6%に達し、ブランド運営の最適化が実証されました。

iPOS.vnの調査によると、ベトナムの食品飲料市場は2024年に655兆VND以上に達し、2023年比10.92%の成長が見込まれています。ミルクティー市場も例外ではなく、ベトナムは東南アジアで3番目に大きな市場であり、市場規模は3億6,000万米ドル（8兆5,000億VND相当）を超えることから、堅調な成長が見込まれています。これに伴い、ベトナムの食品飲料店舗数も大幅に増加し、2023年には31万7,299店舗に達し、前年比1.26%増となる見込みです。

2025年に向けて、ベトナムのミルクティー市場は、ブランド各社が特に健康志向の商品ラインを中心に製品の多様化を進め、オンライン販売チャネルを最適化することで、競争が激化すると予想されます。こうした状況において、柔軟性、創造性、そして継続的な革新性を備えたブランドだけが、優位性を維持できるでしょう。

2025年、フックロンは包括的なアップグレード戦略により、顧客体験の向上を目指します。店舗システムは、ブランドアイデンティティを維持しながら、よりモダンな外観へと刷新されます。同時に、フックロンは戦略的な立地に重点を置き、規模の拡大を継続することで、認知度と商業価値の向上を図ります。店舗空間の改善だけでなく、オンラインプラットフォームから店舗内サービスに至るまで、あらゆるタッチポイントで顧客体験の向上を推進し、完全な満足感を提供します。

同社は、1兆9,100億ドンから2兆2,000億ドン（前年比18%から36%の成長）の成長を目指しています。フックロンは、製品の改善と革新を継続し、顧客体験を向上させることで、より良いサービスを提供していきます。

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出典: https://www.masangroup.com/vi/news/market-news/Vietnams-milk-tea-market-Intense-competition-and-the-rise-of-domestic-brands.html