ナイトエコノミーはなぜ飛躍できないのか？

夜遊び商品を大量発売…

「今夜はどこへ行く？フーコックのVUI-Festナイトマーケットへ行こう！」という、ブイペットの楽しくて覚えやすい歌。サンセットタウンに新しくオープンした夜市「VUI-Festバザール」は、ここ数日SNSで話題になっています。1平方メートルあたり最大10人の海外からの観光客が訪れるフーコック初のビーチサイド夜市は、オープンからわずか数ヶ月で「西洋の街」と称されています。かつて、ドゥオンドン地区のフーコック夜市は、この真珠の島で最も有名な午後6時以降のエンターテイメントスポットの一つでした。しかし、かなり広大で整然とした規模に投資されているにもかかわらず、ドゥオンドン夜市は他の観光地によくある夜市の影からまだ抜け出せていません。観光客はただ訪れ、商品を見て、飲食し、せいぜい夜10時にホテルに戻って就寝するだけです。そのため、VUI-Festバザールはフーコックのナイトエンターテイメントに新たな風を吹き込んでいます。ベトナム料理からアジア料理、ヨーロッパ料理まで、様々な屋台が集まるだけでなく、地元のお土産を販売する屋台もあります。ブイペットナイトマーケットでは、午後7時から9時まで、ユニークなアートパフォーマンスやエンターテイメントショーで観光客を魅了しています。その後は、「 Kiss of The Sea - Nu Kiss of the Sea 」ショーのステージから毎晩華麗な花火が打ち上げられ、「絶対に観光客を帰らせない」という演出が施されています。多様で魅力的なイベントのおかげで、ブイペットナイトマーケットは開業以来、毎晩数万人の来場者を迎えています。開業初日には、投資家は2万人以上の来場者を記録しました。

ブイビエン西通り（ホーチミン市1区）は、観光客がお金を使えるように、ライトアップを遅くする必要がある。

「この市場は、伝統的なドゥオンドン夜市に加えて、観光客にとってもう一つのナイトライフの選択肢となることで、フーコック島に活気をもたらすことを期待しているプロジェクトの一つです。地元の観光業従事者が、ストリートアートフェスティバル、ショッピング、魅力的な地元の食文化を通して創造性を発揮できる場を提供することで、島のナイトエコノミーが活性化するでしょう」と、 サングループの代表者はタンニエン紙に語った。

ホーチミン市も「眠らない街」を目指す競争に遅れを取らない決意を固めています。2024年までに、ホーチミン市初のナイトツアーを開始しました。観光客は1区の歴史的な名所を訪れ、芸術、グルメ、ショッピング、ヘルスケアを体験できます。わずか160万ドン（約160万ドン）で、140年の歴史を持つコンチネンタルホテルでサイゴンの歴史を学び、 AOショーのアートプログラムを鑑賞し、ドンコイ通りでディナーを楽しみ、ベンタイン市場でショッピングやディナーを楽しみ、最後にスパで一日の終わりをリラックスできます。また、「眠れないサイゴン」をテーマにした2階建てバス観光商品も正式に開始され、ホーチミン市は世界で唯一、24時間年中無休でオープントップの2階建てバスによるシティツアーを運行する都市となりました。これは午後11時から翌朝7時まで運行されるナイトシティツアー商品です。

勢いを持続させるため、ホーチミン市は最近、タオディエン夜市を試験的に開設しました。毎週金曜日と土曜日の夜に、午後7時から翌朝2時まで営業しています。タオディエン夜市は、市民や観光客の娯楽やショッピングのニーズを満たすことで、市の文化、観光、商業の発展に貢献することが期待されています。特に、多くの外国人が働き、生活し、学ぶ場所です。7区、1区、3区、フーニャン区などでも、各区で夜間経済開発プロジェクトを緊急に実施し、「力を合わせ」て夜の街を明るく照らしています。

VUI-Festバザール - フーコック島の新しい魅力的な夜間観光商品

主要観光都市だけでなく、ナイトエコノミー振興競争の熱気は地方にも広がっています。新型コロナウイルス感染症の流行以降、ハノイ市ソンタイ町は、ナイトウォーキングストリートをはじめ、観光振興を強力に推進する様々な施策を継続的に展開しています。週末になると、ソンタイ古城周辺は文化、芸術、スポーツ活動で賑わいます。毎週土曜日の午後8時からは、文化芸術活動が高密度に展開されます。古城周辺には、町人民委員会が整備した8つのステージがあり、パフォーマンス、美術展、スポーツパフォーマンスなどが行われます。若い観光客は、スポーツダンス、ストリートギター、ヒップホップダンスなどを楽しめます。伝統文化を愛する観光客は、ハットヴァンやハットクアンホーの音色に耳を傾けたり、骨董品を展示するブースを訪れたりすることができます。

さらに、クアンニン、ハイフォン、トゥアティエンフエ、ダラットなど、各地方人民委員会は、決定と行動計画を通じてさまざまなレベルで思い切った措置を講じ、夜間経済の突破口を開き、観光産業の「金儲けマシン」を活性化させようとしています。

...しかし、真夜中になると「電気を消してください」と言われる

商品やサービスは絶えず生まれ、革新を続けていますが、上記の「ナイトエンターテイメント」の多くに共通するのは、深夜0時に閉店することです。例えば、フーコック島のVUI-Festナイトマーケットは「楽しさに溢れている」ものの、営業時間は16時間から24時間に限られています。ナイトマーケットの出店者によると、規制では深夜0時に閉店しなければならないものの、一部のレストランでは客が座って楽しんでいる様子や、サービスを受けている様子が見られます。現行の規制では、防音室でのカラオケやバー・ディスコサービスは午前2時まで営業可能です。住宅街内または住宅街付近にある音響のあるミニバー、バー、レストランは、午後10時に閉店しなければなりません。音響のないレストラン、バー、エンターテイメント施設については、営業時間に制限はありませんが、セキュリティや秩序などの基準が求められます。 「このルールは実はかなり厳しいです。ここの客は主に西洋人ですから。彼らは時間の概念を全く持たずに旅をしています。花火を見た後、ビールを飲んだり、踊ったり、夜食を食べに行ったりする人が多いんです。でも、楽しむには音楽が欠かせません。音楽を消してしまったら、ただ座っておしゃべりしながら夜を過ごしたり、静かにお酒を飲んだりできるでしょうか？」と、ある店員は語った。

同様に、ホーチミン市のミニチュア西側地区に位置するトゥドゥック市のタオディエン夜市は、午後10時までしか開いていません。ホテルに戻る準備ができていない観光客は、豪華バスに乗って1区まで行き、ブイビエンで引き続き買い物を楽しむことができます。しかし、ホーチミン市のダンスクラブは現在、翌朝2時までしか開いていません。ダンスクラブに「情熱」を燃やす人々、特に若者にとって、午後10時から11時は「おしゃれをする」時間であり、午前2時には音楽がまだ始まっておらず、帰宅しなければなりません。

ブイビエン西通りは週末は混雑します…

「先週の土曜日の夜、友人たちとブイビエンにビールを飲みに行きました。私はサイゴンに住んでいましたが、ブイビエンに戻ってきてから数年が経っていました。以前とは全く違っていました。お店やレストランは通りにテーブルと椅子を並べ、多くのバーは屋外にダンスフロアを設け、タイのパタヤの歩行者天国のように賑やかでした。店内からも店外からも、西洋人やベトナム人など、客でいっぱいでした。私たちが楽しんでいると、1時頃、警官の一団が各店の前を通り過ぎ、テーブルと椅子を片付け、音楽を消すように注意しました。その時、私たちが座っていた店にはまだ100人ほどの客がいました。ほとんどの外国人客は何が起こっているのか分からず、混乱していました。2時頃、通りの両端のバリケードが開き、車が流れ込んできました。音楽が終わるとパーティーも終わり、皆が家路につきました」と、ホーチミン市4区在住のトラン・ヒューさんはブイビエンでの最近の経験を語りました。ホーチミン市で最も賑やかな西洋の通り。

夜の娯楽としてほぼ最も人気のあるカラオケは、深夜0時までしか営業が許可されていません。一方、映画館は深夜0時以降に営業すると罰金の恐れが常につきまとっており、2年近くもの間、翌朝2時までの営業時間延長を提案し続けてきましたが、承認されていません。しかし、多くの映画館は依然として午後11時30分に最終上映作品のチケットを販売しており、夜に映画を観たい多くの客の需要に応えています。

...でもすぐに片付けないといけない

法的枠組みの欠如か、それとも突破口の欠如か?

ナイトエコノミーについては、何をするか、どこに行くかを議論する前に、娯楽サービスの「外出制限時間の緩和」が前提条件だと考えられる。

アジアにおいて、中国はナイトエコノミーの発展において欠かせない例です。2010年頃から、中国の主要都市のショッピングセンターや夜市は盛況でしたが、2019年初頭の時点では、中国南部や東部の都市と比較すると、首都北京では夜間のショッピングや娯楽施設がまだ少なく、そのほとんどが22時以降は営業を終了しています。しかし、わずか数年で、公共交通機関の最適化、夜間レストランの促進、営業時間延長の支援など、様々な施策により、北京はナイトエコノミーの「ライトアップ」を先導するようになりました。北京の有名観光スポットの中には、営業時間を数時間延長したところもあります。地下鉄1号線と2号線は金曜日と土曜日に運行時間を延長し、終電は0時以降となっています。一部の地区では、主要な地下鉄路線沿いに深夜営業の食堂を設けたり、コンビニエンスストアに24時間営業を奨励したりしている。観光客と住民の眠れない時間を長引かせるため、市の指導者らは一連の抜本的な対策を実施している。

タイは昼夜を問わず楽しめる場所が数多くあることから、アジアの「パーティーの首都」として知られています。しかし、より多くの海外からの観光客を誘致し、「財布の紐を緩める」ためには、夜間のエンターテイメント時間を延長することが、依然として最優先で実施すべき解決策の一つです。夜間のエンターテイメント時間をわずか2時間延長するだけで、タイは2023年12月だけで545億バーツ（16億米ドル）の観光収入を生み出し、前年同期比で44%増加しました。パタヤだけでも、営業時間の延長により、年末までにバーやエンターテイメント施設の収益が50%増加しました。

ベトナムでは、2023年7月に文化スポーツ観光省が夜間観光商品開発モデルプロジェクトを発表し、多くの解決策を盛り込んでいる。その中には、サービス提供時間に関する規制の調整を検討し、翌朝6時まで夜間サービス活動の実施を許可する（現行の規​​制は午前2時）といった提案も含まれている。実は、これは画期的な規制というわけではない。というのも、2020年7月に政府が発表したベトナム夜間経済開発プロジェクト承認決定により、ハノイ、クアンニン、ハイフォン、ホーチミン市、ダナン、ホイアン、トゥアティエンフエ、カントー、ダラット、フーコックといった観光客の多い主要都市・中心地において、魅力的な観光地や夜間サービス活動のリスク管理に有利な条件が整った地域で、夜間サービス活動の実施時間を翌朝6時まで延長するパイロットプロジェクトが認められているからだ。しかし、今のところ、大胆にパイロットプロジェクトを提案している地域はない。

最も重要なのは一貫性です。営業時間を朝まで延長したとしても、お客様が朝まで来店し続けられるよう、商品や体験の多様性と魅力を両立させる仕組みを構築しなければなりません。商品に投資したのに、お客様を早く帰らせるのは無駄ですが、快適に遊ばせても遊ぶ場所やお金を使う場所が確保されなければ、オープンポリシーの意味は失われてしまいます。

ファム・チュン・ルオン准教授、観光開発研究所（観光総局）元副所長

観光開発研究所（観光総局）の元副所長、ファム・チュン・ルオン准教授は、これらを「黄金の輪」と呼び、地方自治体が突破する決意が足りないと指摘した。ルオン准教授によると、ナイトエコノミーはすぐにでも活性化できる要素であり、観光客の資金を誘致することで観光産業を活性化させ、経済発展を促すという。多様で豊富な観光資源、独自の文化、芸術、料理、比較的快適な夜間気候といった潜在的なメリットに加え、既に存在するサービスや娯楽もあり、新たに整備する必要はなく、「規制緩和」するだけですぐに活性化できる。例えば、顧客が映画館、カラオケ、バー、パブ、ダンスクラブなどに行きたい場合、顧客がもっと遊べる時間を延長すれば、自然とより多くのお金を「獲得」できる。しかし、積極的な対策が講じられているにもかかわらず、地方自治体は依然として躊躇している。ナイトタイムエコノミーの発展というアイデアは、概して「中途半端」で、「深夜」で終わっているのが現状だ。

一方、ファム・チュン・ルオン准教授によると、営業時間の延長は必ずしもナイトエコノミーの創出にはつながらない。ナイトエコノミーモデルは、エンターテイメント、飲食、ショッピングの3つの要素を完全に満たす必要がある。ナイトエコノミー複合施設には、グルメパラダイス、ギャンブルだけでなく、アーティストや世界的な著名人を招き、特殊効果やテクノロジーなどを駆使したハイクオリティなアートショーを開催できるエンターテイメント空間、そして、品質と管理が保証されたベトナムのお土産や伝統品、アウトレット、ブランド品、免税品などを販売できるショッピングエリアが含まれる。ナイトエコノミーエリアは、人々の生活に影響を与えることなく、24時間365日賑わうよう、住宅街から離れた場所に計画する必要がある。そのため、中央政府は、カジノ、免税店、観光客向けの税金還付政策など、地方自治体が娯楽施設を建設するための政策をさらに拡充する必要がある。「最も重要なのは一貫性です。営業時間を朝まで延長しても、お客様が朝まで滞在したくなるような魅力的な商品や多様な体験のシステムを構築する必要があります。商品に投資した後で、お客様に早く帰宅を強いるのは無駄ですが、お客様が遊ぶ場所やお金を使う場所がないまま快適に遊んでしまうようでは、開放政策はもはや意味がありません」と、ファム・チュン・ルオン准教授は強調した。

一般的に、夜間経済が突破口を開き、経済全体の成長の勢いに貢献するには、まだ思考と政策の強化が必要です。

2024年初頭、ベトナムは中国人観光客に人気の観光地となった。

Agodaが新たに発表した検索データによると、近年の春節（旧正月）期間中の中国からベトナムへの検索数は、パンデミック前の水準にほぼ回復しました。特に、2024年にベトナムへの旅行に関心のある中国人観光客は、新型コロナウイルス感染症（COVID-19）による渡航制限が適用される前の2020年と比較して95%増加しました。ホーチミン市、ハノイ、ニャチャン、ダナン、フーコックが中国人観光客の上位5都市となっており、2020年のトップ5はホーチミン市、ニャチャン、ハノイ、ダナン、ファンティエットでした。

ソースリンク: https://thanhnien.vn/vi-sao-kinh-te-dem-chua-the-dot-pha-185240228215738255.htm