អស់រយៈពេល 12 ឆ្នាំជាប់ៗគ្នា ទីតាំងនៃម៉ាកទឹកដោះគោដែលបានទិញច្រើនបំផុតមិនផ្លាស់ប្តូរទេ។

យោងតាមរបាយការណ៏ Vietnam Brand Footprint 2024 របស់ Kantar បានឱ្យដឹងថា Vinamilk នៅតែជាម៉ាកទឹកដោះគោដែលត្រូវបានជ្រើសរើសច្រើនជាងគេក្នុងរយៈពេល 12 ឆ្នាំជាប់ៗគ្នា។ ម៉ាកយីហោដែលមានតម្លៃរាប់ពាន់លានដុល្លារនេះក៏បានការពារដោយជោគជ័យនូវតំណែងរបស់ខ្លួននៅក្នុងក្រុមហ៊ុនផលិតទំនិញប្រើប្រាស់ច្រើនបំផុតចំនួន 3 ដែលមានចលនាលឿនបំផុតក្នុងប្រទេសវៀតណាម។

ទីតាំង "ពិបាករង្គោះរង្គើ" នៅក្នុងកន្ត្រកទិញទំនិញរបស់អ្នកប្រើប្រាស់រយៈពេល 12 ឆ្នាំជាប់ៗគ្នា។

ដោយប្រើទិន្នន័យពី Worldpanel និងសន្ទស្សន៍អតិថិជន Reach Index (CRP) ដែលជាកម្មសិទ្ធិរបស់ខ្លួន ទូទាំងពិភពលោក ម៉ាកយីហោរបស់ Kantar គឺជារបាយការណ៍មួយក្នុងចំណោមរបាយការណ៍ដែលគួរឱ្យគោរព និងស្វែងរកបំផុតនៅក្នុងឧស្សាហកម្ម FMCG ។ យោងតាម ​​Kantar សន្ទស្សន៍ CRP ត្រូវបានវាស់វែងដោយផ្អែកលើចំនួនគ្រួសារដែលឈានដល់ និងចំនួនដងដែលផលិតផលត្រូវបានទិញ។ ដូច្នេះវាគឺជារង្វាស់ជាក់ស្តែងនៃ "ជម្រើស" របស់ម៉ាក។

យោងតាមរបាយការណ៍ឆ្នាំ 2024 ទីតាំងរបស់ Vinamilk នៅក្នុងឧស្សាហកម្មទឹកដោះគោត្រូវបានបញ្ជាក់ជាថ្មីម្តងទៀត នៅពេលដែលម៉ាកយីហោ Vinamilk បានបន្ត "គ្រប់គ្រង" ជាមួយនឹងមុខតំណែងនាំមុខ 3 ក្នុងចំណោម 5 នៅក្នុងបញ្ជីម៉ាកទឹកដោះគោដែលបានទិញច្រើនបំផុត។ ជាពិសេស Vinamilk បានបន្តរក្សាតំណែងលេខ 1 នៅក្នុងឧស្សាហកម្មទឹកដោះគោ និងផលិតផលទឹកដោះគោ អស់រយៈពេល 12 ឆ្នាំជាប់ៗគ្នាចាប់តាំងពីរបាយការណ៍នេះត្រូវបានបោះពុម្ពជាលើកដំបូងនៅក្នុងប្រទេសវៀតណាម។ គួរកត់សម្គាល់ថា Vinamilk មានពិន្ទុឈានដល់អ្នកប្រើប្រាស់ដែលមានចំនួនជិតពីរដងនៃម៉ាកយីហោទីពីរទាំងនៅតំបន់ជនបទ និងទីក្រុង។

លើសពីនេះ ទឹកដោះគោខាប់ Vinamilk នៅតែជាជម្រើសដ៏ពេញនិយមរបស់គ្រួសារ នៅពេលដែលសម្រាប់ឆ្នាំទី 4 ជាប់ៗគ្នា ម៉ាកល្បីពីរគឺ ង៉យ សៅភឿងណាម និងអុងថូ ស្ថិតក្នុងលំដាប់កំពូលទាំង 5 នាំមុខគេទាំងក្នុងទីក្រុង និងជនបទ។ ឆ្នាំនេះ Probi ដែលជាម៉ាកយីហោ Vinamilk មួយផ្សេងទៀតបានបង្ហាញខ្លួននៅក្នុងចំណាត់ថ្នាក់នៃម៉ាកទឹកដោះគោដែលត្រូវបានទិញច្រើនបំផុតនៅក្នុងតំបន់ទីក្រុង។

តំណាងក្រុមហ៊ុន Kantar វៀតណាម (ស្តាំ) ប្រគល់វិញ្ញាបនបត្រជូនលោក Nguyen Quang Tri - នាយកប្រតិបត្តិទីផ្សារនៃ Vinamilk

នៅលើមាត្រដ្ឋានទូលំទូលាយ នៅពេលពិចារណាលើឧស្សាហកម្ម FMCG ទាំងមូល Vinamilk បន្តនាំមុខគេនៅក្នុងតំបន់ទីក្រុង ជាមួយនឹងពិន្ទុ CRP ពីរដងខ្ពស់ជាងម៉ាកពីរបន្ទាប់ទៀត។ ពិសេសជាងនេះទៅទៀតនោះ គឺជាម៉ាកទឹកដោះគោតែមួយគត់ដែលលេចចេញទាំងក្នុងចំណាត់ថ្នាក់ទីជនបទ និងទីក្រុង។ វាអាចត្រូវបានគេមើលឃើញថា Vinamilk មានទីតាំងរឹងមាំនៅក្នុងទីផ្សារ និងផ្នែកទាំងអស់ ហើយជាម៉ាក "ជាតិ" ដែលគ្រប់គ្រួសារមាន។

ដោយ​មាន​ម៉ាក​យីហោ​ជា​ច្រើន​ដែល​មាន​អ្នក​ទិញ​ច្រើន​ជាង​គេ Vinamilk ក៏​បាន​ការពារ​តំណែង​របស់​ខ្លួន​ដោយ​ជោគជ័យ​ក្នុង​ក្រុមហ៊ុន​ផលិត​ទំនិញ​ប្រើ​ប្រាស់​ដែល​ទិញ​បាន​លឿន​បំផុត​លំដាប់​កំពូល​ទាំង 3 នៅ​ក្នុង​ប្រទេស​វៀតណាម​សម្រាប់​ឆ្នាំ​ទី 12 ។ ចែករំលែកអំពីលទ្ធផលនេះ លោក Nguyen Quang Tri នាយកប្រតិបត្តិផ្នែកទីផ្សារនៃ Vinamilk មានប្រសាសន៍ថា៖ "ក្នុងនាមជាក្រុមហ៊ុនអាហារូបត្ថម្ភ Vinamilk យល់ថាការសម្រេចចិត្តទិញក៏ជាការជឿទុកចិត្តរបស់អតិថិជនក្នុងការអនុញ្ញាតឱ្យយើងថែរក្សាសុខភាពខ្លួនឯង គ្រួសារ និងមនុស្សជាទីស្រលាញ់របស់ពួកគេ ។

ច្នៃប្រឌិត និងបង្កើតដើម្បីបន្តទៅមុខ

ដោយវាយតម្លៃសមិទ្ធិផលរបស់ Vinamilk លោក Peter Christou អគ្គនាយកនៃក្រុមហ៊ុន Kantar វៀតណាមបានមានប្រសាសន៍ថា មានកត្តាសំខាន់ពីរដែលជួយ Vinamilk រក្សាចំណាត់ថ្នាក់ខ្ពស់ក្នុងកញ្ចប់អ្នកប្រើប្រាស់នៅឆ្នាំ 2024។ ទីមួយគឺយុទ្ធសាស្រ្តកំណត់ទីតាំងឡើងវិញ ដែលជួយលើកកម្ពស់តម្លៃកេរ្តិ៍ដំណែលរបស់ម៉ាកនេះក្នុងមធ្យោបាយទាក់ទាញដល់អ្នកប្រើប្រាស់ជំនាន់ក្រោយ។ ប៉ុន្តែអ្វីដែលសំខាន់ជាងនេះទៅទៀត បើយោងតាមអ្នកតំណាងរបស់ Kantar វាគឺជាចរិតលក្ខណៈនៃការច្នៃប្រឌិត និងការច្នៃប្រឌិតឥតឈប់ឈរ ដែលជាគន្លឹះក្នុងការជួយយីហោទឹកដោះគោដែលមានអាយុជិត 50 ឆ្នាំរក្សាតំណែងឈានមុខគេ។

" ខ្ញុំចង់សង្កត់ធ្ងន់ទៅលើការច្នៃប្រឌិត។ Vinamilk បន្តដាក់លក់ផលិតផលថ្មីៗ ដើម្បីបម្រើអតិថិជនទាំងអស់ និងគ្រប់តម្រូវការ ឬផ្តល់យោបល់ដល់ពួកគេនូវវិធីផ្សេងៗជាច្រើនក្នុងការប្រើប្រាស់ផលិតផល។ វាមានសារៈសំខាន់ជាពិសេសនៅក្នុងបរិបទដែលអ្នកប្រើប្រាស់មានជម្រើសកាន់តែច្រើនឡើង។ ការទាក់ទាញពួកគេឱ្យសាកល្បងផលិតផលរបស់អ្នកគឺពិបាក ការរក្សាឱ្យពួកគេត្រលប់មកទិញផលិតផលជាលើកទីពីរ ឬទីបីគឺកាន់តែពិបាក។ Vinamilk បាននិងកំពុងដំណើរការយ៉ាងល្អនៅក្នុងរឿងនេះអស់រយៈពេលជាច្រើនឆ្នាំ។ "

រូបភាពថ្មី ក្មេងជាងវ័យ គួរឲ្យចាប់អារម្មណ៍ របស់ Vinamilk បន្ទាប់ពី "ដាក់យីហោឡើងវិញ" ជាមួយសារថា "ក្លាហាន ជឿជាក់ ធ្វើជាខ្លួនអ្នកជានិច្ច"

ឧទាហរណ៍ធម្មតាគឺ ទឹកដោះគោស្រស់ Vinamilk Green Farm ដែលជាផលិតផលដែលសម្គាល់ពីភាពជឿនលឿននៃបច្ចេកវិទ្យាសម្រាប់ Vinamilk នៅពេលអនុវត្តបច្ចេកវិទ្យាបូមធូលីពីរដោយជោគជ័យ ជួយឱ្យផលិតផលទឹកដោះគោស្រស់រក្សាបាននូវក្លិនក្រអូបធម្មជាតិ ស្មៅ និងផ្កា និងរសជាតិផ្អែម។ ឬថ្មីៗនេះ ក្រុមហ៊ុនទឹកដោះគោយក្សក្នុងស្រុកបានចេញលក់ផលិតផលទឹកដោះគោសណ្តែកសៀងគ្មានជាតិប្រូតេអ៊ីនខ្ពស់ Vinamilk ដោយរួមបញ្ចូលគ្នានូវគ្រាប់ធញ្ញជាតិចំនួន 7 ប្រភេទជាលើកដំបូងនៅក្នុងប្រទេសវៀតណាម។

ផលិតផលទឹកដោះគោខាប់ អូងថូ ជាមួយនឹងរសជាតិថ្មី ទទួលបានការឆ្លើយតបជាវិជ្ជមានពីអ្នកប្រើប្រាស់។

សម្រាប់ទឹកដោះគោខាប់ Ông Thọ ដែលជាម៉ាកយីហោទឹកដោះគោដែលមានអ្នកទិញច្រើនជាងគេបំផុតទាំង 5 Vinamilk ក៏បាន "ស៊ុតបញ្ចូលទី" ជាមួយអ្នកប្រើប្រាស់ផងដែរ នៅពេលចាប់ផ្តើមរសជាតិថ្មី 2 រសជាតិ៖ សូកូឡា និងផ្លែស្ត្របឺរី ដែលនាំមកនូវបទពិសោធន៍ថ្មី និងប្លែកដល់អ្នកប្រើប្រាស់វ័យក្មេង។ រួមជាមួយនឹងការវេចខ្ចប់ប្រកបដោយភាពច្នៃប្រឌិតជាមួយនឹងមួកវីស ជួយឱ្យគ្រួសារទាំងមូលប្រើប្រាស់ និងរក្សាទុកកាន់តែងាយស្រួល។ លើសពីនេះ យុទ្ធនាការទំនាក់ទំនងណែនាំអ្នកទិញឱ្យប្រើប្រាស់ផលិតផលដែលធ្លាប់ស្គាល់ ដូចជាទឹកដោះគោស្រស់ ទឹកដោះគោខាប់ ទឹកដោះគោជូរ... ក្នុងការចម្អិនអាហារ ឬលាយចាន និងភេសជ្ជៈប្រកបដោយភាពច្នៃប្រឌិត ក៏បានបង្កើតនូវនិន្នាការទាក់ទាញចំណាប់អារម្មណ៍ពិសេសពីយុវវ័យផងដែរ។

ការលាយភេសជ្ជៈប្រកបដោយភាពច្នៃប្រឌិតគឺជាទិសដៅថ្មីរបស់ Vinamilk ដើម្បីបង្កើនលទ្ធភាពទទួលបានក្រុមអ្នកប្រើប្រាស់នាពេលអនាគត (Gen Z, Gen Alpha)

យោងតាមរបាយការណ៍របស់ Kantar ក្នុងឆ្នាំ 2023 វៀតណាមនឹងមានផលិតផលថ្មីចំនួន 11,662 ត្រូវបានដាក់លក់នៅលើទីផ្សារ ឬប្រហែល 32 ផលិតផលថ្មីក្នុងមួយថ្ងៃ ដែលកើនឡើងទ្វេដងធៀបនឹងតួលេខកាលពី 10 ឆ្នាំមុន។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ ក្នុងចំណោមផលិតផលជាង 10,000 ដែលត្រូវបានដាក់ឱ្យដំណើរការ មានតែប្រហែល 2.2% (ស្មើនឹងជាង 220 ផលិតផល) ប៉ុណ្ណោះដែលអាចទៅដល់អ្នកប្រើប្រាស់ក្នុងមួយឆ្នាំ ដោយមិននិយាយពីការបញ្ចុះបញ្ចូលពួកគេឱ្យ "ជ្រើសរើសទិញ"។

នេះបង្ហាញថាការច្នៃប្រឌិតឥតឈប់ឈរដើរតួនាទីយ៉ាងសំខាន់ក្នុងការធ្វើឱ្យផលិតផលមានភាពលេចធ្លោ និងបង្កើតសញ្ញាសម្គាល់របស់ខ្លួន។ ពីទីនោះ វាទាក់ទាញអ្នកទិញកាន់តែច្រើន និងបង្កើនវត្តមានរបស់វានៅក្នុងកញ្ចប់ទិញទំនិញរបស់អ្នកប្រើប្រាស់។ ច្បាស់ណាស់ វិធីសាស្រ្តច្នៃប្រឌិតរបស់ Vinamilk មិនត្រឹមតែជួយម៉ាកយីហោពង្រីកមូលដ្ឋានអតិថិជនរបស់ខ្លួនប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែថែមទាំងខិតទៅជិតក្រុមអ្នកប្រើប្រាស់ស្នូលរបស់ខ្លួននាពេលអនាគតផងដែរ។

ប្រភព៖ https://thanhnien.vn/12-nam-lien-tiep-vi-tri-thuong-hieu-sua-duoc-chon-mua-nhieu-nhat-khong-doi-ngoi-185240702144706819.htm