ក្នុងកំដៅដ៏ក្តៅគគុកនៅរសៀលខែសីហា ម៉ាស៊ីនត្រជាក់នៅក្នុងផ្ទះល្វែងរបស់ Bo Wen ដែលជាបុគ្គលិកការិយាល័យអាយុ 30 ឆ្នាំនៅទីក្រុងក្វាងចូវបានផ្ទុះភ្លាមៗ។ ជំនួសឱ្យការស៊ូទ្រាំនឹងកំដៅ ឬរង់ចាំពីរបីថ្ងៃដើម្បីទិញឧបករណ៍បញ្ជាពីចម្ងាយថ្មីពីវេទិកាពាណិជ្ជកម្មអេឡិចត្រូនិកបែបប្រពៃណី គាត់បានបើកកម្មវិធី Meituan ។
ត្រឹមតែ 40 នាទីក្រោយមក អ្នកដឹកជញ្ជូនម្នាក់បានប្រគល់ឧបករណ៍បញ្ជាពីចម្ងាយជំនួសឱ្យគាត់។ លោក Bo Wen បាននិយាយថា “វាមានតម្លៃថ្លៃជាងពីរបីយ័ន ប៉ុន្តែនៅថ្ងៃក្តៅ ខ្ញុំសុខចិត្តចំណាយប្រាក់ភ្លាមៗ”។
បទពិសោធន៍របស់ Bo Wen មិនមែនប្លែកទេ។ វាជាផ្នែកតូចមួយ ប៉ុន្តែត្រូវបានចាប់យកយ៉ាងល្អឥតខ្ចោះនៃបដិវត្តន៍ដែលកើតឡើងដោយស្ងប់ស្ងាត់នៅទូទាំងទីក្រុងរបស់ប្រទេសចិន៖ ការកើនឡើងនៃពាណិជ្ជកម្មភ្លាមៗ។ ហើយនៅពីក្រោយភាពងាយស្រួលនោះ គឺការប្រយុទ្ធឥតឈប់ឈរ ដែលជាល្បែងស៊ីសងតម្លៃរាប់ពាន់លានដុល្លារ រវាងអ្នកលេងដ៏ធំបំផុតទាំងបីគឺ Alibaba, JD.com និង Meituan ។
ការប្រកួតប្រជែងគឺខ្លាំងពេកដែល Bo Wen ថែមទាំងបានទិញកាហ្វេមួយពែងក្នុងតម្លៃមិនគួរឱ្យជឿគឺ 0.01 យ័ន (ប្រហែល 35 ដុង) នៅលើ Taobao Shangou ដែលជាសេវាកម្មពាណិជ្ជកម្មភ្លាមៗរបស់ Alibaba ។
ហើយនៅលើព្រំដែនថ្មីនៃការលក់រាយរបស់ចិន អាហារថ្ងៃត្រង់បួនមុខមានតម្លៃត្រឹមតែ 1 ដុល្លារ តែទឹកដោះគោមួយពែងមានតម្លៃត្រឹមតែ 25 សេនប៉ុណ្ណោះ ហើយ iPhone 17 ចុងក្រោយបំផុតអាចជារបស់អ្នកត្រឹមតែ 30 នាទីបន្ទាប់ពីវាដាក់លក់។
អ្វីគ្រប់យ៉ាងអាចត្រូវបានចែកចាយក្នុងរយៈពេល 30 នាទី។
ពាណិជ្ជកម្មភ្លាមៗមិនមែនជាគំនិតថ្មីទេ ប៉ុន្តែទំហំ និងល្បឿនរបស់វានៅក្នុងប្រទេសចិនសព្វថ្ងៃនេះគឺមិនធ្លាប់មានពីមុនមកទេ។ វារួមបញ្ចូលគ្នានូវថាមពលនៃ e-commerce ជាមួយនឹងបណ្តាញចែកចាយតាមតម្រូវការដ៏ក្រាស់ ដែលធ្វើឲ្យបន្ទាត់មិនច្បាស់រវាងការទិញទំនិញតាមអ៊ីនធឺណិត និងជាក់ស្តែង។ អ្វីគ្រប់យ៉ាងចាប់ពីចានគុយទាវ ក្រែមលាបមាត់ រហូតដល់ឧបករណ៍អេឡិចត្រូនិកអាចស្ថិតនៅក្នុងដៃអ្នកប្រើប្រាស់ក្នុងរយៈពេលកន្លះម៉ោង។
នៅលើសមរភូមិនេះមានកងទ័ពសំខាន់បី។
Meituan - ស្តេចសោយរាជ្យនៃការចែកចាយអាហារកាន់កាប់ 65-70% នៃចំណែកទីផ្សារមុនពេលសង្រ្គាម។ Meituan មានកងទ័ពដ៏ធំនៃអ្នកដឹកជញ្ជូន និងបទពិសោធន៍ប្រតិបត្តិការយ៉ាងទូលំទូលាយ។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ "ទឹកដី" ស្នូលរបស់ពួកគេស្ថិតនៅក្រោមការវាយប្រហារដោយផ្ទាល់។
អាលីបាបា ជាក្រុមហ៊ុនអេឡិចត្រូនិកយក្ស ដែលជាគូប្រជែងដ៏មានឥទ្ធិពលបំផុត។ ជាមួយនឹង "ហោប៉ៅគ្មានបាត" និងប្រព័ន្ធអេកូឡូស៊ីដ៏ធំ Alibaba រួមបញ្ចូលសេវាកម្មដឹកជញ្ជូនអាហាររបស់ខ្លួន Ele.me ទៅក្នុងវេទិកាលក់រាយរបស់ខ្លួន Taobao និង Tmall ដោយបង្កើតកម្មវិធីទំនើបមួយដែលមានឈ្មោះថា Taobao Shangou ។
D.com - "ស្តេច" នៃការដឹកជញ្ជូននិងការដឹកជញ្ជូនលឿន។ ដោយបានកំណត់ស្តង់ដារសម្រាប់ការចែកចាយក្នុងថ្ងៃតែមួយ JD.com គឺជាអ្នកដែលបានបញ្ឆេះសង្រ្គាមនៅពេលដែលវាបានលោតចូលទៅក្នុងទីផ្សារចែកចាយអាហារក្នុងខែកុម្ភៈ។
នៅពេលដែល JD.com ប្រកាសសង្រ្គាម Meituan បានឆ្លើយតបជាមួយនឹងវេទិកា "ការទិញទំនិញរហ័ស" 24/7 របស់ខ្លួន ហើយអ្នកទាំងបីបានចាប់ផ្តើមការប្រណាំង "ដុតលុយ" យ៉ាងឆាប់រហ័ស ដោយបង្វែរទីផ្សារអ្នកប្រើប្រាស់ទៅជា "ពិធីជប់លៀងតម្លៃទាប" ដែលមិនធ្លាប់មានពីមុនមក។

នៅក្នុងប្រទេសចិន ជាមួយនឹងកម្លាំងការងារឯករាជ្យដ៏ធំទូលាយ និងបណ្តាញដឹកជញ្ជូនដ៏ក្រាស់នោះ កាហ្វេមួយពែងតម្លៃត្រឹមតែ 2 យន់ (ប្រហែល 0.28 ដុល្លារ) ត្រូវបានបញ្ជូនទៅមាត់ទ្វាររបស់អ្នកក្នុងរយៈពេល 30 នាទី មិនមែនជារឿងស្រមើស្រមៃទៀតទេ (រូបថត៖ Getty) ។
សេណារីយ៉ូ "ការដុតលុយ" និងល្បែងកម្មវិធីទំនើប
ចំណុចសំខាន់នៃសមរភូមិនេះគឺការឧបត្ថម្ភធនដ៏ធំ ដែលតួលេខត្រូវបានគេបោះចោលជុំវិញនោះគួរឱ្យចាប់អារម្មណ៍។ Alibaba បានសន្យាផ្តល់ប្រាក់ចំនួន 50 ពាន់លានយន់ (ប្រហែល 7 ពាន់លានដុល្លារ) ក្នុងរយៈពេលមួយឆ្នាំសម្រាប់ Taobao Shangou ។ JD.com នៅមិនឆ្ងាយប៉ុន្មានទេ ដោយបានចំណាយ 10 ពាន់លានយន់ (1.4 ពាន់លានដុល្លារ) លើការឧបត្ថម្ភធនលើការចែកចាយអាហារ និង 10 ពាន់លានយន់ទៀតសម្រាប់ផ្គត់ផ្គង់អ្នកលក់។
ជាមួយគ្នានេះ ក្រុមហ៊ុនទាំងបីត្រូវបានគេនិយាយថាបានឆេះអស់ប្រហែល 3 ពាន់លានដុល្លារនៅក្នុងត្រីមាសទីពីរតែម្នាក់ឯង។ អ្នកវិភាគនៅ S&P Global Ratings ព្យាករណ៍ថាពួកគេនឹងចំណាយប្រាក់យ៉ាងហោចណាស់ 160 ពាន់លានដុល្លារក្នុងរយៈពេល 12 ទៅ 18 ខែខាងមុខដើម្បីទទួលបាន ឬការពារចំណែកទីផ្សារ។ លទ្ធផលគឺជាការលើកទឹកចិត្តដល់អ្នកប្រើប្រាស់។ នៅកម្រិតខ្ពស់បំផុតក្នុងខែកក្កដា Meituan បានផ្តល់អាហារបួនមុខសម្រាប់ត្រឹមតែ 6.9 យន់ (ជិត 1 ដុល្លារ) ខណៈដែល JD.com ផ្តល់ជូនតែពពុះត្រឹមតែ 0.25 ដុល្លារប៉ុណ្ណោះ។
ការបញ្ជាទិញបានផ្ទុះឡើង។ Alibaba ទទួលបានការបញ្ជាទិញចំនួន 120 លានក្នុងមួយថ្ងៃ ជិតដល់ 150 លានរបស់ Meituan ដែលជួនកាលលើសលប់លើប្រព័ន្ធ។ ប៉ុន្តែគោលដៅចុងក្រោយគឺមិនគ្រាន់តែលក់អាហារបន្ថែម ឬកាហ្វេមួយពែងនោះទេ។ លោក Jay Lau អ្នកវិភាគនៅ S&P Global Ratings មានប្រសាសន៍ថា "គោលដៅចម្បងគឺការលក់ឆ្លង។
ក្រុមហ៊ុនយក្សចង់ប្រែក្លាយកម្មវិធីរបស់ពួកគេទៅជា "កម្មវិធីទំនើបប្រចាំថ្ងៃ" ដែលអ្នកប្រើប្រាស់អាចធ្វើអ្វីៗគ្រប់យ៉ាងចាប់ពីការបញ្ជាទិញអាហារ ការដើរទិញឥវ៉ាន់ ការកក់សំបុត្រ ធ្វើដំណើរ រហូតដល់ការមើលផែនទី។ ពួកគេចង់ចាក់សោអ្នកប្រើប្រាស់ចូលទៅក្នុងប្រព័ន្ធអេកូបិទដែលទិន្នន័យអ្នកប្រើប្រាស់ក្លាយជាទ្រព្យសម្បត្តិដ៏មានតម្លៃបំផុត បង្កើតអត្ថប្រយោជន៍ប្រកួតប្រជែងដែលស្ទើរតែមិនអាចបំបែកបាននាពេលអនាគត។
វាជាការភ្នាល់ទាំងអស់សម្រាប់ការគ្រប់គ្រងអ្នកប្រើប្រាស់ឌីជីថលរបស់ប្រទេសចិន។
រចនាសម្ព័ន្ធ និងក្រុមអ្នកដឹកជញ្ជូន
ប្រសិនបើសង្គ្រាមឧបត្ថម្ភធនគឺជាសមរភូមិដ៏ភ្លឺស្វាងនៅលើផ្ទៃដី ការប្រយុទ្ធលើហេដ្ឋារចនាសម្ព័ន្ធ និងមនុស្សគឺជាមូលដ្ឋានគ្រឹះដែលកំណត់ភាពជោគជ័យ ឬបរាជ័យរយៈពេលវែង។ នេះមិនមែនជាសមរភូមិនៃក្បួនដោះស្រាយនៅលើទូរសព្ទទេ ប៉ុន្តែជាការប្រណាំងដើម្បីកសាងហេដ្ឋារចនាសម្ព័ន្ធ និងឈ្នះលើធនធានមនុស្ស។
ទាំង Meituan និង JD.com កំពុងចាក់ប្រាក់រាប់ពាន់លានយន់ទៅក្នុងគំរូ "ផ្ទះបាយកណ្តាល" ។ ក្រុមហ៊ុន Meituan បានប្រកាសពីគម្រោងសាងសង់ភោជនីយដ្ឋាន "Panda Cat" ចំនួន 1,200 ដែលជាកន្លែងដែលមានម៉ាកយីហោជាច្រើនរៀបចំអាហារសម្រាប់ការចែកចាយ បង្កើនប្រសិទ្ធភាពការចំណាយ និងប្រសិទ្ធភាព។ នៅមិនឆ្ងាយប៉ុន្មាន JD.com កំពុងវិនិយោគ 1 ពាន់លានយន់ ដើម្បីដាក់ពង្រាយផ្ទះបាយស្វយ័ត 7Fresh ចំនួន 10,000 ដោយហៅវាថា "ការច្នៃប្រឌិតខ្សែសង្វាក់ផ្គត់ផ្គង់ដ៏ធំបំផុតក្នុងរយៈពេល 15 ឆ្នាំនៅក្នុងឧស្សាហកម្មចែកចាយអាហារ" ។
ការផ្លាស់ប្តូរនេះបង្ហាញថាក្រុមហ៊ុនអ៊ីនធឺណិតលែងជាអន្តរការីទៀតហើយ ពួកគេបានចូលរួមយ៉ាងស៊ីជម្រៅក្នុងប្រតិបត្តិការ និងការរៀបចំរចនាសម្ព័ន្ធឡើងវិញនៃឧស្សាហកម្ម F&B ទាំងមូល។
ទន្ទឹមនឹងនេះ ការប្រយុទ្ធសម្រាប់កងទ័ពអ្នកដឹកជញ្ជូនក៏មានភាពសាហាវខ្លាំងដែរ។ JD.com បានបង្កភាពច្របូកច្របល់ដោយជ្រើសរើសអ្នកបើកបរពេញម៉ោងជាមួយនឹងគោលនយោបាយសុខុមាលភាពសង្គមកាន់តែប្រសើរ ដែលជាការវាយប្រហារដោយផ្ទាល់ទៅលើគំរូ សេដ្ឋកិច្ច ដ៏ធំដែល Meituan កំពុងដំណើរការ។ រូបភាពរបស់ស្ថាបនិក JD.com លោក Richard Liu ចែកចាយកញ្ចប់ខ្លួនឯងនៅក្នុងទីក្រុងប៉េកាំងបានក្លាយទៅជាស្តង់ PR ដ៏មានឥទ្ធិពល។
ការផ្លាស់ប្តូរនេះបានបង្ខំឱ្យ Meituan ធ្វើឱ្យប្រសើរឡើងភ្លាមៗនូវគោលនយោបាយធានារ៉ាប់រងរបស់ខ្លួនសម្រាប់អ្នកបើកបររបស់ខ្លួន។ សមរភូមិនេះបង្ហាញថា ក្នុងយុគសម័យនៃការដឹកជញ្ជូនភ្លាមៗ ក្រុមអ្នកដឹកជញ្ជូនមិនគ្រាន់តែជាអ្នកដឹកជញ្ជូននោះទេ ពួកគេគឺជាមុខមាត់ម៉ាកយីហោ និងជាកត្តាសំខាន់ក្នុងការធានាគុណភាពសេវាកម្ម។ អ្នកណាគ្រប់គ្រងហេដ្ឋារចនាសម្ព័ន្ធ និងប្រជាជននឹងទទួលបានអត្ថប្រយោជន៍និរន្តរភាព។

JD.com, Alibaba និង Meituan បានចាក់ប្រាក់រាប់ពាន់លានដុល្លារចូលទៅក្នុងការឧបត្ថម្ភធន ដោយពង្រីកបណ្តាញចែកចាយដ៏លឿនបំផុតរបស់ពួកគេ ដោយបង្វែរតម្រូវការប្រចាំថ្ងៃទៅជាបទពិសោធន៍ "បន្ទាន់" (រូបថត៖ សេវាព័ត៌មានទីក្រុង)។
The Price of the Throne and the CEO's Chessboard
"ជ័យជំនះ Pyrrhic" - ជ័យជំនះដែលមកដោយចំណាយដ៏ច្រើន - គឺជាឃ្លាដែលអ្នកវិភាគជាច្រើនប្រើដើម្បីពិពណ៌នាអំពីសង្រ្គាមនេះ។ មិនថាអ្នកណាឈ្នះទេ តម្លៃនឹងខ្ពស់ខ្លាំង។
សម្ពាធលើតារាងតុល្យការរបស់វាច្បាស់ណាស់។ ភាគហ៊ុន Meituan បានធ្លាក់ចុះប្រហែល 35% ចាប់តាំងពីដើមឆ្នាំនេះ ហើយក្រុមហ៊ុនបានព្រមានអំពី "ការខាតបង់យ៉ាងសំខាន់" ។ ភាគហ៊ុនរបស់ JD.com ក៏បានធ្លាក់ចុះប្រហែល 31% ហើយ Nomura បាននិយាយថាការពង្រីកការចែកចាយអាហារតែម្នាក់ឯងទំនងជាបានលុបចោលប្រាក់ចំណេញលក់រាយស្នូលរបស់ខ្លួននៅក្នុងត្រីមាសទីពីរ។
មានតែក្រុមហ៊ុន Alibaba ប៉ុណ្ណោះដែលមានហោប៉ៅជ្រៅរបស់ខ្លួន (សាច់ប្រាក់ជិត 586 ពាន់លានយន់ធៀបនឹង 171 ពាន់លានរបស់ Meituan) ហាក់បីដូចជាមានរូបរាងល្អជាង។ ភាគហ៊ុនរបស់វាថែមទាំងបានកើនឡើងច្រើនជាង 85% ដែលបង្ហាញថាអ្នកវិនិយោគជឿជាក់លើយុទ្ធសាស្រ្តរយៈពេលវែងរបស់វា។
ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ យោងតាមលោក Tang Ya ស្ថាបនិក XS Institute of China Economy បាននិយាយថា "Alibaba មានខ្នើយក្រាស់ជាង ប៉ុន្តែអាជីវកម្ម AI និង cloud របស់ពួកគេក៏ចំណាយប្រាក់ច្រើនផងដែរ" ។
Chelsey Tam អ្នកវិភាគជាន់ខ្ពស់នៅ Morningstar ព្យាករណ៍ថាចំណែករបស់ Meituan នៃទីផ្សារចែកចាយអាហារអាចធ្លាក់ចុះដល់ប្រហែល 60% ក្នុងទសវត្សរ៍ក្រោយ។ លោក Lau អ្នកវិភាគ S&P បានព្យាករណ៍ថា "រឹមនៃទាំងបីនឹងមិនងើបឡើងវិញទេក្នុងរយៈពេល 12-24 ខែបន្ទាប់" ។
ការប្រយុទ្ធគ្នាគឺខ្លាំងដែលនិយតកររដ្ឋត្រូវតែធ្វើអន្តរាគមន៍ពីរដងដើម្បីអំពាវនាវឱ្យមានការប្រកួតប្រជែង "សមហេតុផល" ។
គួរឱ្យចាប់អារម្មណ៍ ការប្រឈមមុខដាក់គ្នាខ្ពស់នេះមិនបានសម្រេចដូចការព្យាករនោះទេ។ ការប្រកាសឆ្នាំ 2019 របស់នាយកប្រតិបត្តិ Meituan លោក Wang Xing បានព្យាករណ៍ពីការប្រឈមមុខដាក់គ្នារវាង Pinduoduo និង Tmall ។ គាត់បានសរសេរនៅពេលនោះថា "នៅក្នុងប៉ុន្មានឆ្នាំខាងមុខនេះ វានឹងគួរឱ្យចាប់អារម្មណ៍ក្នុងការឃើញ Colin Huang Zheng របស់ Pinduoduo និង Jiang Fan របស់ Tmall ដែលជាមនុស្សឆ្លាតខ្លាំងពីរនាក់ ចូលប្រឡូកក្នុងវិស័យពាណិជ្ជកម្មអេឡិចត្រូនិច"។
ប៉ុន្តែតាមពិតទៅ ឆ្នាំ 2025 គឺជាសមរភូមិរវាងគាត់ និង Jiang Fan ដែលជាអ្នកដឹកនាំផ្នែកពាណិជ្ជកម្មអេឡិចត្រូនិចរបស់ Alibaba។
Jiang Fan ដែលជាអ្នកដឹកនាំលក់រាយដ៏មានឥទ្ធិពលបំផុតមួយរបស់ប្រទេសចិនត្រូវបានគេនិយាយថាបានប្រគល់ភារកិច្ចឱ្យ Alibaba ក្នុងការបង្កើនចំណែកទីផ្សារចែកចាយអាហាររបស់ខ្លួនដល់ 40% នៅចុងខែសីហា។ ក្រោមការដឹកនាំរបស់គាត់ Taobao Shangou បានចាប់ដៃជាមួយ Meituan យ៉ាងឆាប់រហ័ស។ Morgan Stanley ព្យាករណ៍ថានៅឆ្នាំ 2030 ចំណែកទីផ្សាររបស់ Meituan ក្នុងពាណិជ្ជកម្មភ្លាមៗអាចធ្លាក់ចុះដល់ 48% ស្ទើរតែស្មើនឹង 47% របស់ Alibaba ។
នេះមិនមែនគ្រាន់តែជាសមរភូមិលុយប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែក៏ជាសមរភូមិនៃប្រាជ្ញាអំពីបច្ចេកវិទ្យា AI និងក្បួនដោះស្រាយផងដែរ។
សង្គ្រាមពាណិជ្ជកម្មភ្លាមៗក្នុងប្រទេសចិនបានត្រជាក់ចុះ ប៉ុន្តែអណ្តាតភ្លើងនៅតែឆេះ។ វាមិនច្បាស់ថាអ្នកណានឹងឈ្នះនោះទេ ប៉ុន្តែរឿងមួយគឺប្រាកដណាស់៖ វាបានផ្លាស់ប្តូរការរំពឹងទុករបស់អ្នកប្រើប្រាស់រាប់រយលាននាក់ជាអចិន្ត្រៃយ៍ និងមុខនៃការលក់រាយ។
ភាពងាយស្រួលភ្លាមៗ នៅពេលដែលសេវាកម្មពិសេសមួយបានក្លាយជាបទដ្ឋាន។ អ្នកប្រើប្រាស់ដូចជា Bo Wen ឥឡូវនេះសុខចិត្តចំណាយប្រាក់បន្តិចទៀតដើម្បីទទួលបាននូវអ្វីដែលពួកគេចង់បានភ្លាមៗ។
ល្បែងស៊ីសងដែលមានតម្លៃរាប់ពាន់លានដុល្លារនេះ បានចាប់ផ្តើមជាមួយនឹងកាហ្វេមួយកែវ កំពុងគូរឡើងវិញនូវផែនទីថាមពលនៃសេដ្ឋកិច្ចឌីជីថល។ អ្នកឈ្នះនឹងមិនត្រឹមតែគ្របដណ្ដប់លើទីផ្សារចែកចាយប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែថែមទាំងកាន់ច្រកផ្លូវទៅកាន់ទម្លាប់អ្នកប្រើប្រាស់ និងកាបូបរបស់ចិនសម្រាប់ទសវត្សរ៍ក្រោយ។
ប្រភព៖ https://dantri.com.vn/kinh-doanh/ly-ca-phe-35-dong-cham-ngoi-cuoc-chien-qua-re-qua-nhanh-qua-nguy-hiem-20250919170732052.htm
Kommentar (0)