12년 연속으로 가장 많이 구매된 우유 브랜드의 순위는 변함이 없습니다.

칸타르(Kantar)의 베트남 브랜드 발자국 2024 보고서에 따르면, 비나밀크(Vinamilk)는 12년 연속 가장 많이 선택받은 유제품 브랜드 자리를 지키고 있습니다. 수십억 달러 규모의 이 브랜드는 또한 베트남에서 가장 많이 선택받는 패스트무빙 소비재 제조업체 상위 3위 자리를 성공적으로 지켜냈습니다.

소비자 장바구니에서 12년 연속 '흔들기 힘든' 순위

월드패널과 칸타의 독자적인 소비자 도달 지수(CRP)를 활용한 전 세계 데이터를 활용하는 칸타의 브랜드 풋프린트는 FMCG 업계에서 가장 높은 평가를 받고 인기 있는 보고서 중 하나입니다. 칸타에 따르면, CRP 지수는 도달 가구 수와 제품 구매 횟수를 기반으로 측정됩니다. 따라서 브랜드의 "선택"을 보여주는 매우 현실적인 지표입니다.

2024년 보고서에 따르면, 비나밀크는 가장 많이 구매되는 우유 브랜드 5개 중 3개를 차지하며 유제품 업계에서 독보적인 입지를 다시 한번 입증했습니다. 특히, 비나밀크는 베트남에서 보고서가 처음 발표된 이후 12년 연속 우유 및 유제품 업계 1위 자리를 지켰습니다. 특히, 비나밀크는 도시와 농촌 지역 모두에서 2위 브랜드보다 거의 두 배 높은 소비자 도달 점수를 기록했습니다.

또한, 비나밀크 연유는 여전히 가정에서 가장 선호하는 제품이며, 4년 연속으로 친숙한 두 브랜드인 응오이 사오 푸옹 남(Ngoi Sao Phuong Nam)과 옹 토(Ong Tho)가 도시와 농촌 지역 모두에서 상위 5위 안에 들었습니다. 올해는 또 다른 비나밀크 브랜드인 프로비(Probi)가 도시 지역에서 가장 많이 구매되는 우유 브랜드 순위에 이름을 올렸습니다.

칸타 베트남 대표(오른쪽)가 비나밀크 마케팅 이사인 응웬 꽝 트리 씨에게 인증서를 수여했습니다.

더 넓은 관점에서, FMCG 산업 전체를 고려할 때, 비나밀크는 도시 지역에서 선두를 달리고 있으며, CRP 점수는 그 뒤를 이은 두 브랜드보다 두 배 높습니다. 더 구체적으로, 비나밀크는 도시와 농촌 지역 모두에서 순위에 오른 유일한 우유 브랜드입니다. 비나밀크는 모든 시장과 부문에서 매우 탄탄한 입지를 구축하고 있으며, 모든 가정이 보유한 "전국적" 브랜드임을 알 수 있습니다.

비나밀크는 여러 브랜드를 보유하고 있으며, 베트남에서 가장 많이 판매되는 패스트무빙 소비재 제조업체 상위 3위 자리를 12년째 성공적으로 지켜냈습니다. 비나밀크 마케팅 총괄 이사 응우옌 꽝 트리(Nguyen Quang Tri)는 이러한 성과에 대해 다음과 같이 말했습니다. " 비나밀크는 영양 기업으로서, 구매 결정은 소비자가 자신과 가족, 그리고 사랑하는 사람들의 건강을 우리가 돌볼 것이라는 믿음을 보여주는 것이라고 생각합니다. 비나밀크는 브랜드의 전통적 가치를 지속적으로 홍보하고, 모든 접근 채널에서 사용자 경험을 개선하며, 지속 가능한 개발에 집중하여 소비자에게 더 큰 가치를 제공할 것입니다 ."

혁신하고 창조하여 앞서 나가세요

칸타 베트남(Kantar Vietnam)의 피터 크리스토우(Peter Christou) 사장은 비나밀크(Vinamilk)의 성과를 평가하며, 2024년에도 비나밀크가 소비자 시장에서 높은 순위를 유지하는 데는 두 가지 주요 요인이 있다고 밝혔습니다. 첫 번째는 브랜드의 전통적 가치를 젊은 세대 소비자에게 더욱 매력적으로 홍보하는 리포지셔닝 전략입니다. 하지만 더 중요한 것은, 칸타 베트남 담당자에 따르면, 끊임없는 혁신과 창의성이 거의 50년 된 이 우유 브랜드가 선두 자리를 유지하는 데 핵심적인 역할을 한다는 것입니다.

" 저는 혁신을 강조하고 싶습니다. 비나밀크는 모든 소비자와 모든 니즈를 충족하기 위해 끊임없이 신제품을 출시하고, 다양한 제품 사용 방법을 제시합니다. 이는 소비자의 선택지가 점점 더 넓어지는 상황에서 특히 중요합니다. 소비자가 제품을 직접 사용해 보도록 유도하는 것은 어려운 일이며, 두세 번 구매하도록 유도하는 것은 더욱 어렵습니다. 비나밀크는 이 부분에서 수년간 매우 좋은 성과를 거두고 있습니다. "라고 피터 씨는 덧붙였습니다.

"대담하고 자신감 넘치며 항상 자신답게"라는 메시지로 "리브랜딩"한 후 비나밀크의 새롭고 젊고 인상적인 이미지

대표적인 예로 비나밀크 그린팜 생유를 들 수 있습니다. 비나밀크의 기술 혁신을 보여주는 제품으로, 이중 진공 기술을 성공적으로 적용하여 생유 본래의 향, 풀과 꽃 향, 그리고 달콤한 뒷맛을 그대로 유지했습니다. 최근에는 베트남 유제품 대기업 비나밀크가 베트남 최초로 7종의 프리미엄 견과류를 혼합한 고단백 대두 무첨가 견과류 우유 신제품을 출시했습니다.

옹토 연유 제품의 새로운 맛이 소비자들로부터 긍정적인 반응을 얻었습니다.

비나밀크는 가장 많이 판매된 우유 브랜드 상위 5위 안에 드는 옹토 연유(Ông Thọ condensed milk)의 경우, 초콜릿과 딸기 두 가지 완전히 새로운 맛을 출시하여 젊은 소비자들에게 새롭고 차별화된 경험을 선사하며 소비자들의 호평을 받았습니다. 또한, 혁신적인 스크류 캡 포장은 온 가족이 더욱 편리하게 사용하고 보관할 수 있도록 했습니다. 또한, 신선한 우유, 연유, 요구르트 등 친숙한 제품을 요리하거나 창의적인 요리와 음료를 만들 때 활용하도록 유도하는 홍보 캠페인 또한 젊은 소비자들의 관심을 끌며 트렌드를 형성했습니다.

창의적인 음료 믹싱은 미래 소비자 그룹(Z세대, 알파세대)의 접근성을 높이기 위한 비나밀크의 새로운 방향입니다.

칸타 보고서에 따르면, 2023년 베트남 시장에는 11,662개의 신제품이 출시될 것으로 예상되며, 이는 하루 평균 약 32개의 신제품이 출시되는 것으로 10년 전의 두 배에 달하는 수치입니다. 그러나 출시된 10,000개가 넘는 제품 중 약 2.2%(220개 이상에 해당)만이 소비자에게 1년에 한 번만 도달할 수 있으며, "구매를 선택"하도록 설득하는 것은 더더욱 어렵습니다.

이는 지속적인 혁신이 제품을 돋보이게 하고 고유한 특징을 형성하는 데 중요한 역할을 한다는 것을 보여줍니다. 이를 통해 더 많은 구매자를 유치하고 소비자의 장바구니에서 차지하는 비중을 확대합니다. 비나밀크의 혁신적인 접근 방식은 브랜드의 고객 기반을 확대할 뿐만 아니라 향후 핵심 소비자층에 더욱 가까이 다가가는 데 분명 도움이 될 것입니다.

출처: https://thanhnien.vn/12-nam-lien-tiep-vi-tri-thuong-hieu-sua-duoc-chon-mua-nhieu-nhat-khong-doi-ngoi-185240702144706819.htm