책임감 있는 영향력

잘못된 행동을 보이는 KOL에 대한 엄격하고 시기적절한 처리는 대중에게 필요하고 기대됩니다.

KOL 중에는 예술과 스포츠 등 다양한 분야의 유명인 외에도 소셜 네트워크에서 디지털 콘텐츠를 제작하는 "국민" KOL도 있습니다. 이러한 KOL은 수천만 명에 달하는 엄청난 팔로워를 보유하고 있습니다.

유튜브는 지난해 베트남 출시 10주년을 맞아 베트남에서 활발한 크리에이터 커뮤니티를 구축했다고 밝혔습니다. 1,800개 이상의 채널이 구독자 100만 명을 돌파했고, 24,000개 채널은 구독자 10만 명을 돌파했습니다. 소셜 네트워크의 도달 범위와 인기 또한 매우 넓습니다. We Are Social과 Meltwater가 공동으로 실시한 연례 보고서 '디지털 2025: 베트남'에 따르면, 2025년 1월 기준 베트남의 소셜 네트워크 사용자는 7,620만 명(전체 인구의 약 75.2%)이었습니다. 당국과 기관은 "국가와 국민에게 이로운" 소통을 지원하기 위해 KOL의 강점을 홍보해야 합니다. KOL에는 유튜버, 틱톡 사용자, 페이스북 사용자, 여행 블로거 등이 포함됩니다. KOL의 참여를 독려하는 것 외에도, 그들에게 유료 "주문"을 제공해야 합니다.

이는 매우 효과적인 것으로 입증되었습니다. 2021년, 관광정보센터(관광총국)는 유튜브 디지털 플랫폼에서 "베트남: Go To Love!" 캠페인을 시작했습니다. 이 캠페인에는 젊은 세대에게 영향력 있고 많은 팔로워를 보유한 유명 유튜브 크리에이터들이 참여했습니다. 각 유튜브 크리에이터는 베트남의 문화, 음식, 사람, 그리고 자연을 탐험하는 "온라인 투어 가이드" 역할을 합니다. 5개월 전, 가수 호아민지(Hoa Minzy)는 박닌(Bac Ninh)의 문화, 역사, 그리고 아름다운 풍경을 홍보하는 뮤직비디오 "박 블링(Bac Bling)"으로 유튜브 세상을 "흔들었습니다". 약 300만 명의 구독자를 보유한 호아민지의 공식 유튜브 채널에서 이 뮤직비디오는 공개 5개월 만에 2억 5,300만 뷰를 돌파하며, "박닌을 바라보며, 박닌을 찾는" 매우 흥미로운 효과를 만들어냈습니다.

이러한 긍정적인 활동 외에도 KOL의 활동을 효과적으로 관리하기 위한 합리적인 해결책을 제시하고, 당국과 조직에서는 KOL에게 특정 업무와 프로젝트를 "명령"하여 이 "군대"가 사회 공동체에 효과적으로 봉사할 수 있는 강점을 발휘할 수 있도록 해야 합니다.

출처: https://nld.com.vn/anh-huong-co-trach-nhiem-196250830203127061.htm