메이블린, 화장품 광고에 남성 모델 기용해 논란 일으켜

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화장품 브랜드 메이블린은 소셜 미디어 계정에 올린 게시물에서 수염 난 두 남자가 자사의 최신 제품을 사용하는 모습을 담은 광고 영상을 사용했습니다. 이 광고는 온라인 커뮤니티에서 즉각적으로 논란을 불러일으켰습니다.

이 영상을 제작하기 위해 메이블린은 두 명의 메이크업 아티스트, 라이언 비타와 잭 테일러를 초대하여 브랜드의 신제품을 사용해 보도록 했습니다. 이 영상들은 온라인 커뮤니티에서 즉각적으로 논쟁을 불러일으켰는데, 많은 사람들이 메이블린의 창의적인 아이디어가 너무 과했다는 생각을 했기 때문입니다.

메이블린이 화장품 광고에 남성 모델을 기용해 논란을 일으키다( 영상 : 데일리 메일).

이런 제품은 주로 여성 고객을 대상으로 하기 때문에 남성이 여성을 위한 제품을 광고하면 일부 온라인 커뮤니티에서는 받아들이기 어려워합니다.

앞서 올해 4월, 메이블린은 소셜 네트워크에서 트랜스젠더 인플루언서로 활동하는 딜런 멀바니를 주인공으로 한 화장품 광고 영상을 제작했습니다. 이 광고 영상은 소셜 네트워크에서 여러 논란과 논쟁을 불러일으켰습니다.

메이블린이 내놓은 새로운 행보는 양성 평등이라는 문제에 대해 더욱 문명화된 개념을 표현하려는 시도라는 점은 이해할 수 있습니다. 그러나 메이블린의 이러한 행보는 엇갈린 논쟁을 불러일으키고 있습니다.

현재 세계 유수의 브랜드들 역시 젠더 문제에 대해 문명화된 시각을 보이고 있으며, 젠더의 경계와 통념을 허물고 있습니다. 하지만 이는 대중의 공감을 얻기 어려운 방향입니다. 일부 브랜드의 표현 방식이 지나치게 과해 받아들이기 어렵다고 생각하는 사람들도 있습니다.

Để người mẫu nam quảng cáo mỹ phẩm, Maybelline gây tranh cãi - 1 — 이 영상을 만들기 위해 메이블린은 두 명의 메이크업 아티스트인 라이언 비타와 잭 테일러를 초대해 브랜드의 신제품을 사용하도록 했습니다(사진: 데일리 메일).

메이블린은 트랜스젠더 뷰티 딜런 멀바니를 자사 제품 광고에 초대했습니다(영상: 데일리 메일).

격렬한 논쟁 속에서, 작가 숀 하퍼는 포브스 (미국)에 기고한 글을 통해 이 논란의 여지가 있는 주제에 대한 새로운 관점을 제시했습니다. 작가 숀 하퍼는 LGBTQIA+ 커뮤니티 구성원, 심지어 남성들조차도 패션 제품, 화장품 등에 대한 각자의 니즈가 있다고 생각합니다.

저자 숀 하퍼에 따르면, 일부 여론이 광고에서 과감한 조치를 취하는 브랜드에 대해 부정적인 반응을 보이고 있어 대중 문화에서 LGBTQIA+ 커뮤니티의 존재감이 더욱 제한될 것이라고 합니다.

브랜드들은 자신들의 움직임이 너무 위험하고 "이로움보다는 해로움이 더 크다"는 우려를 품을 수 있습니다. 한편, 이러한 움직임은 젠더 문제의 개념을 확대하여 대중이 양성 평등이 무엇인지 진정으로 이해하고 LGBTQIA+ 커뮤니티의 평등한 권리를 증진하는 더 많은 콘텐츠에 노출될 수 있도록 하는 데 필수적입니다.

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