문화적 소통 - 창의적이냐 공격적이냐!

그래서 영화 홍보 담당자들은 영화 시사회 하이라이트로 구급차를 활용한다는 아이디어를 내놓았습니다.

안타깝게도 이 "독특해 보이는" 행위는 대중의 반감을 샀고 법을 위반했습니다. 이 무지한 행위에 대한 대가는 당국의 처벌뿐 아니라 영화 자체에 미치는 부정적인 결과입니다.

스크린샷 2025-03-31 101358.png

구급차를 타고 행사에 참석한 출연진의 모습은 논란과 분노를 불러일으켰습니다. 사진: VAN TUAN

기술 폭발과 치열한 경쟁 시대에 PR(Public Relations, 대중 이미지 구축)은 특히 영화 산업에 있어 강력한 조력자입니다. PR은 성공과 실패를 좌우하는 것이 아니라, 수익에 큰 영향을 미치며 제작자, 배급사, 관객을 연결하는 다리 역할을 합니다.

일반적으로 제작진은 영화의 주제에 맞춰 커뮤니케이션 전략을 세웁니다. 하지만 작은 실수, 심지어 말실수조차도 심각한 결과를 초래할 수 있습니다. 암즈엉로 영화 뿐만 아니라 많은 베트남 영화들이 잘못된 홍보로 인해 "쓴 열매"를 맺거나 여러 측면에서 미디어 위기에 빠졌습니다.

더 넓은 의미에서 보면, 요즘은 광고 속 속임수, 과도한 광고, 허위 광고, 과장 등이 널리 퍼져 있으며, 특히 소셜 미디어가 폭발적으로 성장하는 시대에 더욱 그렇습니다.

3월 초, 온라인 의류 판매를 활성화하고 상호 작용을 확대하기 위해 관을 메고 행진하는 젊은이들이 여론을 자극하여 당국의 처벌을 받았습니다. 이전에도 많은 아티스트와 소셜 미디어 인플루언서들이 허위 광고 스캔들에 연루되어 골치 아픈 문제가 되었습니다.

독특하고, 이상하고, 충격적인 홍보 "꼼수"는 더 이상 이상하지 않습니다. 많은 사람들이 관심을 끌기 위해 무엇이든 할 것이며, 심지어 "더티 미디어"를 이용하는 것까지 용인할 것입니다. 한때 소셜 네트워크에서 보이콧 그룹을 형성하는 추세가 번성했지만, 사건이 "침몰"하면서 점차 판매 도구로 변질되었습니다. 좋아요, 조회수, 공유, 팔로워 수가 궁극적인 목표가 되었습니다. 숫자가 늘어나면 수익도 늘어나기 때문입니다. 그러나 많은 경우 큰 대가를 치러야 했습니다.

최근 Quang Linh Vlogs와 Hang Du Muc은 "사탕 하나가 채소 접시만 하다"라는 허위 광고로 1억 4천만 동(VND)의 벌금을 부과받았습니다. 하지만 지금까지도 처리되지 않았거나 처리가 미흡한 사례가 많습니다. 약이 충분히 쓰이지 않아 질병이 치료되지 않은 것일까요?

결국 어떤 분야에서든 소통과 홍보는 경계심을 갖고 언제 멈춰야 할지 아는 것을 필요로 합니다. 특히 문화 상품의 경우, 소통은 항상 청중을 공동체에 널리 퍼져 있는 인간적이고 긍정적인 가치로 이끄는 것과 함께 이루어져야 합니다. 군중 효과나 선정적인 속임수를 쫓을 때, 창의성과 공격성의 경계는 모호해집니다.

한 번의 잘못된 발걸음은 예측할 수 없는 결과를 초래할 수 있습니다. "한 번의 잘못된 발걸음이 큰 실수로 이어질 수 있기" 때문입니다. 날카로운 칼을 가지고 노는 것처럼 조심하지 않으면 언젠가는 다치게 됩니다.

하이 두이

출처: https://www.sggp.org.vn/truyen-thong-van-hoa-sang-tao-hay-phan-cam-post788457.html