중급폰 경쟁에서 삼성의 전략적 무기

최근 갤럭시 S24 언팩 행사에서 삼성은 새로운 AI 기능을 소개하는 데 대부분의 시간을 할애했으며, 하드웨어 업그레이드에 대한 내용은 행사 마지막에 간략하게 언급되었습니다. 이는 삼성이 갤럭시 AI를 통해 이 신제품 라인업의 판매를 확대할 수 있는 큰 잠재력을 가지고 있음을 분명히 보여줍니다.

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Galaxy AI의 초기 성공

초기 보도에 따르면, 갤럭시 AI는 삼성의 기기 판매 증가, 특히 갤럭시 S24 시리즈의 판매에 기여했습니다. 삼성은 이 기술을 새로운 폴더블 폰에 적극적으로 활용하여 획기적인 AI 기능을 탑재함으로써 제품의 매력을 더욱 높였습니다.

삼성은 또한 AI 기능을 기존 플래그십 모델로 빠르게 확장하여 갤럭시 AI가 출시 후 몇 주 만에 전 세계 1억 대 이상의 기기에 탑재될 수 있도록 했습니다. 삼성은 이제 2024년 말까지 이 숫자를 2억 대까지 늘리는 것을 목표로 하고 있습니다. 이 기술이 출시된 지 1년도 채 되지 않았다는 점을 고려하면 상당한 성과입니다.

중급 시장 전략: Galaxy AI의 솔루션?

그러나 갤럭시 AI는 여전히 삼성의 플래그십 라인에만 국한되어 있으며, 특히 고급형 중가형 스마트폰을 비롯한 갤럭시 제품군의 다른 많은 제품에는 통합되지 않았습니다. 이는 경쟁사들과 치열한 경쟁에 직면한 중가형 시장 부문을 장악하려는 삼성의 핵심 전략일 수 있습니다.

중저가 시장은 치열하기로 악명 높습니다. 삼성은 특히 중국 및 현지 경쟁사들이 점점 더 강세를 보이는 인도와 같은 수익성 높은 신흥 시장에서 시장 점유율 유지에 어려움을 겪었습니다. 그러나 삼성은 강력한 브랜드 가치, 광범위한 유통망, 그리고 우수한 고객 서비스 덕분에 본격적인 가격 경쟁 없이도 시장 지위를 유지할 수 있었습니다.

AI, 삼성의 새로운 '트럼프 카드'

기술의 급속한 발전으로 디스플레이, 카메라, 배터리 수명과 같은 사양은 더 이상 소비자들에게 매력적이지 않습니다. 이제 삼성은 고객 유치의 결정적 요소로 AI에 집중하고 있습니다. 특히 중저가 스마트폰 시장에서는 AI 기능이 사용자 경험을 어떻게 향상시킬 수 있는지에 대한 관심이 점점 높아지고 있습니다.

중저가 스마트폰 시장의 다른 많은 제조사들이 독점적인 AI 기능을 개발하지 못한 반면, 삼성은 AI 개발팀에 막대한 투자를 해왔습니다. 동시에 구글과의 전략적 파트너십을 통해 삼성은 갤럭시 기기에 구글 AI 서비스를 원활하게 통합할 수 있었습니다. 이는 중저가 스마트폰 시장의 다른 경쟁사들이 누리지 못하는 강점입니다.

중급기 갤럭시 AI 폭발적 성장 기대

삼성이 갤럭시 A 시리즈와 갤럭시 탭 S9 FE에 일부 AI 기능을 추가하기 시작했지만, 갤럭시 AI의 핵심 기능은 아직 미흡합니다. 이는 삼성이 갤럭시 AI를 플래그십 모델에만 국한하여 판매를 확대할 계획임을 시사합니다. 삼성이 갤럭시 AI가 판매 포화 상태에 도달했다고 판단하면, 갤럭시 AI를 중저가 모델로 확장할 가능성이 있습니다.

그렇게 되면 다른 어떤 제조사도 중저가 스마트폰에서 AI에 이토록 집중하지 않는다면, 삼성은 이 부문에서 확실한 선두 주자가 될 것입니다. 삼성 제품은 기능 면에서 돋보일 뿐만 아니라 AI로 빠르게 전환되고 있는 삼성 생태계에 더욱 원활하게 통합될 것입니다. 삼성이 모바일의 미래가 AI라고 진심으로 믿는다면, 갤럭시 AI는 플래그십 모델에만 국한되지 않을 것입니다. 다만 현실이 될 때까지 조금 더 기다려야 할 것입니다.

Hung Nguyen (Sammobile에 따르면)

출처: https://www.congluan.vn/galaxy-ai-vu-khi-chien-luoc-cua-samsung-trong-cuoc-dua-dien-thoai-tam-trung-post308322.html