Die Registrierung von Marken gilt als „Geburtsurkunde“ für landwirtschaftliche Produkte und gewährleistet die Rückverfolgbarkeit, Wettbewerbsfähigkeit auf dem Markt und die Teilnahme am Exportmarkt. Obwohl in der Provinz fast 200 landwirtschaftliche Produkte in großem Umfang hergestellt werden, sind viele Unternehmen, Genossenschaften und Landwirte nach wie vor unvoreingenommen und nicht daran interessiert, sich über die Registrierung von Marken für ihre Produkte zu informieren. Dies führt dazu, dass der Produktionswert nicht den Erwartungen entspricht.
Die Provinz Thanh Hoa verfügt über Vorteile und Potenzial in der landwirtschaftlichen Produktion, was die Herstellung hochwertiger, vielfältiger landwirtschaftlicher Produkte begünstigt, die für jede Region typisch sind. Die Markteinführung landwirtschaftlicher Produkte aus Thanh Hoa ist jedoch mit zahlreichen Herausforderungen verbunden. Viele Produkte, die zu den Stärken der Provinz zählen, wie Orangen, Grapefruits, Reis und Meeresfrüchte, sind nicht als Markenzeichen registriert und daher auf dem Markt nicht wettbewerbsfähig.
Herr Truong Huu Hoa, Direktor der Thang Long Rice Vermicelli Production Service Cooperative (Nong Cong), ist zwar schon seit vielen Jahren auf dem Markt, äußerte sich in der Vergangenheit jedoch nicht so recht zur Registrierung eines Markenschutzes für seine Produkte. Er sagte: „Früher dachte ich, wenn Produkte auf den Markt kommen, müssten sie nur die Qualität gewährleisten und hinsichtlich Lebensmittelsicherheit und Hygiene zertifiziert sein, um wettbewerbsfähig zu sein. Damals konnten Thang Long Rice Vermicelli-Produkte jedoch nur auf dem freien Markt verzehrt werden und fanden kaum Zugang zu Supermärkten und modernen Verbrauchersystemen. Sobald die Provinz das OCOP-Programm implementiert hatte, um die Teilnahmebedingungen zu standardisieren, konzentrierte sich die Genossenschaft auf den Schutz der Produktmarken. Dadurch wurde das Produkt auf Provinzebene mit dem 3-Sterne-OCOP zertifiziert, und der Konsum stieg im Vergleich zu vorher um das 2,5-Fache. Gleichzeitig verschaffte sich das Produkt einen Wettbewerbsvorteil auf dem Markt.“
Laut Statistiken des Ministeriums für Wissenschaft und Technologie wurden in der gesamten Provinz bis April 2023 für 62 landwirtschaftliche und handwerkliche Dorfprodukte Markenschutzzertifikate erteilt. Davon wurden für 5 Produkte Schutzzertifikate für geografische Angaben in Verbindung mit lokalen Ortsnamen erteilt, darunter: Hau Loc-Garnelenpaste, Nga Son-Segge, Luan Van-Grapefruit, Thuong Xuan-Zimt, Co Lung Ba Thuoc-Ente; 15 lokale Produkte erhielten Schutzzertifikate für Kollektivmarken und Zertifizierungsmarken, darunter: Do Xuyen - Ba Lang-Fischsauce, Phu Quang Lam-Tee, Ha Yen-Garnelenpaste, Ai-Dorf-Sojasauce, Quang Xa-Wein, Tu Tru-Klebreiskuchen, Truong Giang-Trichterhut, Hong Do-Seide, Khuc Phu-Fischsauce, Thang Long-Reisnudeln, Lang Chanh-Longan-Bonbons, Sam Son-Tintenfisch, Sam Son-Fischsauce, Xuan Thanh-Orangen, Xuan Lap-Blattkuchen. Darüber hinaus gibt es in der gesamten Provinz über 200 Produkte von landwirtschaftlichen, forstwirtschaftlichen und fischereilichen Produktions- und Verarbeitungsbetrieben, die mit Markenzeichen zertifiziert sind.
Neben der Förderung der Produktion und dem Aufbau und der Verwaltung von Produktmarken hat sich die Provinz Thanh Hoa in jüngster Zeit auch der Umsetzung eines Projekts zur Unterstützung der Entwicklung geistigen Eigentums für das Agrarproduktsystem gewidmet und dabei Kollektivmarken wie Lang Ai Sojasauce (Yen Dinh), Phu Quang Lam Tee (Vinh Loc), Khuc Phu Fischsauce (Hoang Hoa), Ha Yen Garnelenpaste (Ha Trung), Xuan Thanh Orangen (Tho Xuan) usw. geschaffen, verwaltet und entwickelt. Derzeit hat das Ministerium für Wissenschaft und Technologie die Einheiten, die für die Umsetzung von Projekten zum Aufbau und zur Entwicklung von Marken für eine Reihe von Spezialitäten zuständig sind, angeleitet und ermutigt, wie z. B.: Kollektivmarken „Sam Son Fischsauce“, „Sam Son getrockneter Tintenfisch“, Dien Yen Ninh Grapefruit (Yen Dinh) usw. Die gute Nachricht ist, dass die Produkte nach der Erteilung der Schutzzertifikate zunächst ihren Wert auf dem Markt bestätigt haben und vielen Verbrauchern bekannt sind. Einige Produkte verfügen über Zertifikate für geografische Angaben oder Kollektivmarken, die internationalen Qualitätsstandards entsprechen und in einige „anspruchsvolle“ Märkte der Welt exportiert werden.
Tatsächlich ist die Auswahl der Produkte für den Markenschutz auch ein wichtiger Schritt, um die Vorteile der geschützten Produkte zu fördern. Lokal werden immer noch Produkte für die Registrierung ausgewählt, die nicht geeignet sind und nicht den tatsächlichen Gegebenheiten und Marktbedürfnissen entsprechen. Beispielsweise werden vielerorts nur frische Produkte und Rohstoffe zum Schutz angemeldet, die selten verarbeitet werden und eine kurze Haltbarkeit haben. Viele Kollektivmarkeninhaber haben nicht aktiv Ressourcen für die Verwaltung und Entwicklung geografischer Angaben und Kollektivmarken bereitgestellt und verfügen über unzureichende Fähigkeiten zur Handelsförderung.
Um einen wirksamen Markenschutz zu gewährleisten und so den Wert und die Wettbewerbsfähigkeit landwirtschaftlicher Produkte zu steigern, müssen die zuständigen Behörden und Zweigstellen die Gemeinden bei der Entwicklung von Marken und Warenzeichen auf der Grundlage von geistigem Eigentum für geografische Bezeichnungen bestimmter landwirtschaftlicher Produkte unterstützen. Gleichzeitig muss die Rolle der staatlichen Verwaltung bei der Kontrolle der Markennutzung gestärkt werden. Darüber hinaus sollten sich die Gemeinden auf die Bildung von Wertschöpfungsketten für Produkte mit kollektiven Marken, Zertifizierungen und geografischen Angaben konzentrieren, um die Endprodukte auf den Markt zu bringen.
Artikel und Fotos: Le Thanh
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