Um den MICE-Tourismus zur „Speerspitze“ der Hauptstadt zu machen, bedarf es einer langfristigen Strategie.

– In der langfristigen Entwicklungsstrategie konzentriert sich die Tourismusbranche auf die Förderung des MICE-Tourismus (Tourismus kombiniert mit Konferenzen, Seminaren und Veranstaltungen), da dieser zu den Produkten zählt, die einen Durchbruch schaffen und hohe Umsätze generieren können. Um diese Art des Tourismus zu nutzen, konzentriert sich die Tourismusbranche der Hauptstadt in jüngster Zeit auf die Innovation, den Aufbau und die Entwicklung einzigartiger Touren und Tourismusprodukte.

Billionen-Dollar-Markt

Einem Bericht der Welttourismusorganisation zufolge werden die weltweiten Einnahmen aus dem MICE-Tourismus im Jahr 2025 1.400 Milliarden US-Dollar erreichen und bis 2030 voraussichtlich auf 1.780 Milliarden US-Dollar ansteigen. Dabei spielt die Region Asien- Pazifik eine Schlüsselrolle und Vietnam ist ein potenzielles MICE-Reiseziel in der Region.

Internationale Tourismusunternehmen nehmen am MICE-Tourismus teil, der vom MICE Tourism Club und der Tourismusvereinigung in Hanoi organisiert wird. Foto: Hoai Nam

Um diesen großen Markt zu erschließen, haben vietnamesische Tourismusunternehmen seit Jahresbeginn ihre Organisation verstärkt, um große Tourismusunternehmen mit MICE-Touren willkommen zu heißen. Tran Thi Bao Thu, Marketing- und Kommunikationsdirektorin von Vietluxtour, sagte, dass die Einheit seit Beginn des ersten Quartals 2025 zahlreiche Aufträge erhalten und Verträge mit Unternehmen unterzeichnet habe, um eine Reihe von MICE-Gruppenreisen mit 100 bis 500 Gästen anzubieten, deren Reiserouten drei Regionen des Landes erkunden : Hanoi, Da Nang, Zentrales Hochland, Hue, Quang Ninh …

Ebenso verzeichnete die Viet Travel Company im Vergleich zum Vorjahreszeitraum einen Anstieg der Zahl der an internen Engagement-Programmen interessierten Unternehmen und Organisationen um 10–15 %. Unterdessen bestätigte die BestPrice Travel Company, dass von Mitte Mai bis Ende August die Zahl der Kunden, die MICE-Reisen buchten, am stärksten zunahm, und zwar aus den Bereichen Technologie, Finanzen, Fertigung und Einzelhandel.

Der Geschäftsführer des Hanoi Daewoo Hotels, Erwin R. Popov, teilte mit, dass der MICE-Tourismus derzeit 50 % des Umsatzes des Hanoi Daewoo Hotels ausmacht. Der Grund dafür ist, dass der MICE-Tourismus vom veranstaltenden Unternehmen gesponsert wird und daher zahlungskräftige Touristen anzieht, was eine große Einnahmequelle für die Hotels darstellt, in denen die Veranstaltungen stattfinden.

Nguyen Anh Tuan, Direktor des Institute for Tourism Development Research, erkannte die Vorteile an, die MICE-Tourismus für die Tourismusbranche mit sich bringt, und sagte, dass in Vietnam die Nachfrage nach MICE-Tourismus steige, insbesondere die Zahl der Besucher, die nach Investitionsmöglichkeiten zur Entwicklung von Produktion und Geschäft suchen. Seit Jahresbeginn hat die vietnamesische Tourismusbranche fast 14 Millionen internationale Besucher begrüßt, ein Anstieg von 21,7 % gegenüber dem gleichen Zeitraum im Jahr 2024, wovon 50-60 % Touristen sind, die MICE-Touren nutzen. „In Vietnam wird der MICE-Branche großes Potenzial zugeschrieben, wenn die Einnahmen aus diesem Bereich bis 2025 7,79 Milliarden USD erreichen und weiterhin beeindruckend wachsen und bis 2030 10,75 Milliarden USD erreichen, mit einer durchschnittlichen Wachstumsrate von 6,67 %“, sagte Herr Nguyen Anh Tuan.

Hanoi braucht eine umfassende Strategie zur Nutzung des MICE-Tourismus

Die Hauptstadt Hanoi mit ihrer 1000-jährigen Zivilisationsgeschichte und ihrem umfangreichen kulturellen Erbe verfügt über ein großes Potenzial für die Entwicklung des Kulturtourismus, von Handwerksdörfern, Resorts und Erlebnissen. Gleichzeitig ist Hanoi als Zentrum des Nordens durch seine Verkehrsanbindung an Provinzen und Städte im ganzen Land für Unternehmen, die am MICE-Tourismus teilnehmen, relativ bequem zu erreichen, um Investitionsmöglichkeiten zu erkunden und ihre Produktion auszubauen.

Touristen und internationale Tourismusunternehmen besuchen den Stand, der den Tourismus in Hanoi auf der IFTM Top Resa 2025 Fair in der Französischen Republik vorstellt. Foto: Huu Viet

Darüber hinaus verfügt Hanoi über eine moderne Beherbergungsinfrastruktur mit 3.761 Unterkünften und 71.256 Zimmern. Davon gibt es 85 Hotels und Apartmentkomplexe der Kategorien 1 bis 5 Sterne mit insgesamt 11.965 Zimmern. Darüber hinaus verfügen derzeit 80 % der Mitarbeiter internationaler Reisebüros und 3- bis 5-Sterne-Hotels über einen Universitätsabschluss oder höher und beherrschen Fremdsprachen. Viele große Hotels von internationalem Rang wie das JW Marriott Hotel, das Lotte Center Hanoi, das Grand Plaza Hanoi und das InterContinental Hanoi Westlake sind in der Lage, Großveranstaltungen mit bis zu Tausenden von Personen pro Veranstaltungsort auszurichten.

Darüber hinaus hat sich das Restaurant- und Gastronomieangebot in Hanoi stark entwickelt und umfasst mittlerweile vier mit Michelin-Sternen ausgezeichnete Restaurants. Dadurch hat die Hauptstadt ihre Position im weltweiten und regionalen kulinarischen Tourismus gestärkt. Mit seiner modernen Infrastruktur und seiner traditionellen Kultur ist Hanoi zu einem Reiseziel geworden, das viele Touristen anzieht.

Tran Trung Hieu, stellvertretender Direktor des Tourismusministeriums von Hanoi, sagte, um MICE-Touristen anzuziehen, habe Hanoi neben der Modernisierung der Infrastruktur auch die Nutzung kultureller und historischer Stärken gefördert, um neue Touren zu entwickeln. Insbesondere wurden 16 Übernachtungsangebote eingeführt, die kulturelle Erlebnisse vereinen, Modelle für den Gemeinschaftstourismus entwickeln und Flusstourismusprodukte von Ben Chuong Duong Do zum Hafen Bat Trang erproben.

Um diese Potenziale und Stärken zu fördern, war Hanoi in jüngster Zeit erfolgreicher Gastgeber zahlreicher nationaler, regionaler und hochkarätiger Veranstaltungen. Insbesondere der US-Nordkorea-Gipfel, das Weltwirtschaftsforum ASEAN, der 6. Gipfel der Greater Mekong Subregion, die 31. SEA Games und die 11. ASEAN Para Games... „Die Tatsache, dass der Ort immer wieder als Veranstaltungsort für große internationale Konferenzen gewählt wird, zeigt, dass Hanoi MICE-Tourismusprodukte entwickeln kann, um zur Stärke des Tourismus der Hauptstadt zu werden“, erklärte Herr Tran Trung Hieu deutlich.

Damit MICE jedoch zu einer Stärke des Tourismus in Hanoi wird, müsse Hanoi in Zukunft einen Masterplan entwickeln und entsprechende Investitionen in MICE tätigen, um eine enge Verknüpfung mit den kulturellen Werten der Hauptstadt zu schaffen und einzigartige Produkte zu schaffen, sagte Ha Van Sieu, stellvertretender Direktor der Nationalen Tourismusverwaltung. Darüber hinaus müsse der Tourismus in Hanoi die Digitalisierung vorantreiben und so der Tourismusbranche helfen, ihre Veranstaltungsaktivitäten zu optimieren. Gleichzeitig müssten die Werte des kulturellen Erbes durch die Digitalisierung historischer Daten bewahrt und gefördert werden. Darüber hinaus müssten Management und Vernetzung unterstützt werden, um den Erlebniswert zu steigern und Produkte auf dem Markt zu bewerben.

Der Tourismus in Hanoi trifft sich mit Partnern auf der Ho Chi Minh City International Travel Expo (ITE) 2025. Foto: Hoai Nam

Truong Quoc Hung, Vorsitzender des Hanoi Unesco Travel Club, erklärte, dass Hanoi einen Masterplan zur Markenpositionierung entwickeln müsse, um sein volles Potenzial im MICE-Tourismus entfalten zu können. So könne Hanoi nicht nur ein Konferenzort, sondern auch eine MICE-Hauptstadt mit eigener Marke werden. „Hierfür muss Hanoi in Zusammenarbeit mit Unternehmen Studien durchführen und die Infrastruktur bewerten, um Standorte zu identifizieren, die sich zu neuen MICE-Zentren entwickeln können – nicht nur in der Innenstadt, sondern auch in den Vororten, wo großes Potenzial für die Entwicklung von Öko-Resorts mit Event-Bezug besteht“, schlug Truong Quoc Hung vor.

Der Vorsitzende des Vietnamesischen Tourismusverbands, Vu The Binh, stimmte dieser Meinung zu und sagte, dass der Tourismus in Hanoi parallel zur Infrastrukturentwicklung auf die Entwicklung einzigartiger Produkte achten müsse. Anstatt sich nur auf Konferenzen oder Seminare zu beschränken, sollten Hanoi-MICE-Pakete Erlebnisse wie den Besuch der Altstadt, den Genuss traditioneller Kunst, die Teilnahme an kulinarischen Touren oder die Erkundung von Handwerksdörfern integrieren. So könne man einen Unterschied schaffen und den Besuchern Hanoi länger in Erinnerung behalten. Dafür müsse Hanoi jedoch seine Politik stärken, um Reiseunternehmen, Hotels und Konferenzzentren bei der Förderung und Anbindung an internationale Märkte zu unterstützen.

„Wenn wir gut planen, systematisch investieren, MICE mit der kulturellen Identität der Hauptstadt verknüpfen und Unternehmen begleiten, kann Hanoi sein Potenzial vollständig in Stärke umwandeln und den MICE-Tourismus in der kommenden Zeit zu einer wichtigen „Speerspitze“ der Tourismusbranche der Hauptstadt machen“, bekräftigte Herr Vu The Binh.

Quelle: Economic & Urban Newspaper

Quelle: http://sodulich.hanoi.gov.vn/de-du-lich-mice-thanh-mui-nhoncua-thu-do-can-co-chien-luoc-dai-han.html