Vietnamesische Unternehmen bauen Marken durch E-Commerce auf

Angesichts des harten Wettbewerbs auf dem internationalen Markt ist der Aufbau nachhaltiger Marken und die Entwicklung starker Produktlinien durch grenzüberschreitenden E-Commerce zu einem entscheidenden Faktor geworden, der vietnamesischen Unternehmen dabei hilft, weltweit Fuß zu fassen, den Produktwert zu steigern und Möglichkeiten für eine nachhaltige Entwicklung zu eröffnen.

Am 25. Juli fand in Ho-Chi-Minh -Stadt die von Amazon Global Selling organisierte E-Commerce-Exportkonferenz 2025 mit der Teilnahme führender Experten, Vertreter von Branchenverbänden und vietnamesischen Exportunternehmen statt.

Die Konferenz markierte einen wichtigen Wendepunkt bei der Förderung der Umstellung vietnamesischer Unternehmen von der Fertigung auf den Aufbau internationaler Marken durch grenzüberschreitende E-Commerce-Lösungen.

Unternehmen berichten über die Eroberung internationaler Märkte und ihren erfolgreichen Vertrieb.

Laut der vietnamesischen Handelsförderungsagentur (Vietrade) des Ministeriums für Industrie und Handel ist der Aufbau einer internationalen Marke im Kontext der zunehmend integrierten und sich stark entwickelnden Weltwirtschaft zu einem entscheidenden Faktor für vietnamesische Unternehmen geworden. Obwohl Vietnam über eine starke Fertigungsindustrie verfügt und Branchen wie Holzmöbel, Lebensmittel und Bekleidung die internationalen Märkte dominieren, besteht die größte Herausforderung nach wie vor darin, sich von einem reinen Hersteller zu einer weltweit wertvollen Marke zu entwickeln.

Um diese Herausforderung zu meistern, hat sich der grenzüberschreitende E-Commerce in den letzten Jahren zu einer wichtigen Brücke für vietnamesische Unternehmen auf dem Weg zu internationalen Märkten entwickelt. Plattformen wie Amazon eröffnen nicht nur neue Möglichkeiten, sondern schaffen auch effektive Vertriebskanäle für vietnamesische Produkte. Insbesondere Payoneer, ein strategischer Zahlungspartner von Amazon, bietet leistungsstarke Finanzlösungen – von der Zahlungsabwicklung in mehreren Währungen bis hin zur Anbindung an internationale Banken – und erleichtert Unternehmen so den Zugang zu globalen Märkten.

Herr Truong Van Cam, Vizepräsident der Vietnam Textile and Apparel Association, erklärte: „Die Umstellung auf Markenaufbau ist ein wichtiger strategischer Schritt, der Unternehmen nicht nur dabei hilft, ihre Wettbewerbsfähigkeit zu erhalten, sondern auch den Umfang des Produktkonsums auf internationalen E-Commerce-Plattformen zu erweitern. Dieser Übergang erfordert von Unternehmen nicht nur Investitionen in Technologie und Design, sondern auch eine starke Strategie zur Schaffung einer unverwechselbaren Identität für ihre Marke.“

Ein Vertreter von Amazon Global Selling informiert über grenzüberschreitende Verkaufsmöglichkeiten.

Der grenzüberschreitende E-Commerce eröffnet vietnamesischen Unternehmen enorme Möglichkeiten, potenzielle Märkte zu erschließen. Plattformen wie Amazon unterstützen vietnamesische Exportunternehmen nicht nur bei der Ausweitung ihrer Konsumkanäle, sondern bieten auch unterstützende Tools wie den Product Opportunity Explorer zur Recherche von Produktmöglichkeiten und Fulfillment by Amazon (FBA) für ein effektives Logistikmanagement. Diese Lösungen tragen nicht nur zur Risikominimierung bei, sondern verbessern auch die Wettbewerbsfähigkeit auf internationalen Märkten.

Ein weiterer wichtiger Faktor ist die Vermittlung von Fähigkeiten an die Belegschaft – von Fremdsprachen über Technologie bis hin zu Marketing –, damit vietnamesische Unternehmen erfolgreich auf dem internationalen Parkett agieren können. Die junge Generation von Nachfolgern in Vietnam wird mit ihren technischen und fremdsprachlichen Kenntnissen eine wichtige Kraft für die Weiterentwicklung vietnamesischer Marken sein.

Ein Paradebeispiel ist DH Foods, ein Lebensmittelunternehmen, das auf grenzüberschreitenden E-Commerce-Plattformen großen Erfolg hat. „Wir haben die einzigartige kulturelle Geschichte vietnamesischer Gewürze mit internationalen Qualitätsstandards kombiniert, sodass unsere Produkte nicht nur auf Amazon hervorstechen, sondern auch bei Verbrauchern weltweit beliebt sind“, sagte Nguyen Trung Dung, CEO von DH Foods.

Auch die vietnamesische Regierung ist sich der Bedeutung der Unterstützung von Unternehmen beim Export über E-Commerce bewusst. Agenturen wie Vietrade haben strategische Kooperationsvereinbarungen mit Amazon Global Selling unterzeichnet, um vietnamesischen Unternehmen Schulungen und Supportlösungen anzubieten. Umfassende Schulungsprogramme zum Thema E-Commerce sowie Produktauswahlleitfäden, die globalen Trends entsprechen, helfen Unternehmen, potenzielle Märkte zu finden und ihre Exportstrategien zu optimieren.

Vietrade hat eine strategische Kooperationsvereinbarung mit Amazon Global Selling unterzeichnet, um Schulungs- und Supportlösungen für vietnamesische Unternehmen bereitzustellen.

Frau Duong Thi Minh Tue, Vizepräsidentin der Handwerks- und Holzverarbeitungsvereinigung von Ho-Chi-Minh-Stadt, sagte: „Obwohl der Weltmarkt vielen Schwankungen unterliegt, haben vietnamesische Unternehmen, insbesondere in der Holzindustrie, ihre Anpassungsfähigkeit unter Beweis gestellt. Die Teilnahme am internationalen E-Commerce hilft vietnamesischen Unternehmen nicht nur dabei, ihre Märkte zu erweitern, sondern auch ihren Markenwert zu steigern.“

Die Amazon E-Commerce Export Conference 2025 bietet vietnamesischen Unternehmen nicht nur die Möglichkeit zum Erfahrungsaustausch, sondern ist auch ein wichtiger Schritt zur Förderung der Transformation von Unternehmen vom produzierenden Gewerbe zum Aufbau internationaler Marken. Die Entwicklung des grenzüberschreitenden E-Commerce ist für vietnamesische Unternehmen der Schlüssel zur Erschließung des globalen Marktes und zum Erreichen größerer Erfolge im digitalen Zeitalter.

Laut News and People Zeitung

Quelle: https://doanhnghiepvn.vn/doanh-nhan/doanh-nghiep-viet-xay-dung-thuong-hieu-qua-thuong-mai-dien-tu/20250725041951214