Vietnamesische Waren und die Geschichte der Markenidentität

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Angesichts des zunehmend härteren Wettbewerbs auf dem Markt ist die Markenbekanntheit für viele Unternehmen ein wichtiges Thema. Die wirtschaftliche Integration bietet insbesondere für vietnamesische Unternehmen, die anfällig für Konkurrenz sind, die Chance, sich mutig zu verändern.

Verbraucher kaufen vietnamesische Saucen und Gewürze in einem Supermarkt in Bien Hoa City. Foto: Hai Ha

Gerade wenn sich Umfeld, Sitten und Gewohnheiten der Medienkonsumenten ändern, ist es auch für Unternehmen und Marken der beste Zeitpunkt, neuen Wind und neue Werte einzubringen, um sich stärker durchzusetzen.

* Ändern, um zu transformieren

Die Schaffung oder Änderung einer Markenidentität ist für Unternehmen ein wichtiger Schritt, um sich auf Wendepunkte im operativen Geschäft vorzubereiten und synchrone Strategien wie die digitale Transformation in Geschäft, Marketing, Personalwesen usw. umzusetzen. Neben Preis, Produkt- und Servicequalität müssen Unternehmen und Betriebe eine beeindruckende Markenidentität mit spezifischen, unterschiedlichen Ideen schaffen, die sowohl leicht zu merken sind, ihre eigene Identität zum Ausdruck bringen als auch die Kernwerte der Marke des Unternehmens vermitteln. Das Markenidentitätssystem ist am effektivsten, wenn es eine hohe Popularität genießt.

Erst im Juli veränderte die fast 50 Jahre alte vietnamesische Molkereimarke Vinamilk ihr Erscheinungsbild durch neue Designs, Schriftarten, Logos und Farben und hinterließ damit landesweit großen Eindruck bei den Verbrauchern. Die neue Identität wurde anschließend im gesamten Vinamilk-System aktualisiert, einschließlich Website, Online-Vertriebskanälen, Einzelhandelsgeschäften, Ladensystemen und Markenpublikationen auf Produktverpackungen. Die Kombination dieser Faktoren hilft der Marke Vinamilk, die Betriebseffizienz zu optimieren, näher am Markt zu sein und ein spannendes, modernes Erlebnis für die Nutzer zu schaffen.

Frau Chau Ngoc Anh (Bezirk Buu Long, Stadt Bien Hoa) sagte, dass sie sich häufig in Supermärkten, Einkaufszentren, Fachgeschäften usw. sowie im Internet über vietnamesische Konsumgüter und Kosmetika informiert und diese auswählt. Ihrer Meinung nach ist es in einem vielfältigen Markt mit vielen in- und ausländischen Bezugsquellen äußerst wichtig, eine Marke zu finden, die sich von anderen Marken im gleichen Segment abhebt. Dies hilft Unternehmen und Marken, eine breite Abdeckung zu erreichen, den Umsatz zu steigern und professioneller zu agieren.

„In jüngster Zeit erlebte der vietnamesische Markt die „Transformation“ einer Milchmarke, die mit der Kindheit vieler Vietnamesen verbunden ist: Vinamilk. Dieser „neue Look“ sorgt nicht nur für Aufregung und greift Trends in der Online-Community auf, sondern zeigt auch die Bemühungen um eine Neupositionierung. Für eine traditionsreiche vietnamesische Marke wie Vinamilk ist dies ein Schritt nach vorn, um das Erlebnis zu modernisieren und ihre Mission, die Produktqualität für viele vietnamesische Verbraucher auf der Grundlage traditioneller Werte zu verbessern, weiter auszubauen“, so Frau Ngoc Anh.

* Steigerung der Professionalität

Unabhängig davon, ob es sich um ein großes oder kleines, ein alteingesessenes oder ein junges Unternehmen handelt, ist die Markenidentität ein äußerst wichtiger Schlüssel, damit Kunden die Marke, die Produkte und das Unternehmen wiedererkennen und sich daran erinnern. Die Markenidentität ist zudem ein Kommunikationsmittel zwischen Kunden und Unternehmen, trägt zur Steigerung der Vertriebsproduktivität bei und demonstriert Professionalität und Effizienz.

Der Aufbau einer Marke ist schwierig, und die Aufrechterhaltung und Erhaltung der Marke ist angesichts des harten Wettbewerbs auf dem heutigen Markt noch schwieriger. Unternehmen müssen proaktiv umdenken, Chancen nutzen und im Integrationsprozess ihre eigene Marke schaffen.

Viele Experten sind der Ansicht, dass viele lokale Unternehmen zwar eine Entwicklungsstrategie entwickelt haben, ihnen aber die Ressourcen und das Kapital für die Entwicklung ihrer Marken fehlen. Um weiterhin Markengeschichten schreiben zu können, bedarf es daher neben der Initiative der Unternehmen dringend zusätzlicher Programme, Mechanismen und Fördermaßnahmen seitens des Staates und der lokalen Behörden.

In Dong Nai wurden in den letzten Jahren viele Produktmarken von den Verbrauchern gut angenommen, wie zum Beispiel: Bien Hoa Sugar (Bien Hoa Sugar Joint Stock Company), Lothamilk (Lothamilk Joint Stock Company), Vinacafé (Vinacafé Bien Hoa Joint Stock Company), Donafoods (Agricultural and Food Processing and Import-Export Joint Stock Company), Donagamex (Dong Nai Garment Corporation Joint Stock Company), Donasa (Dong Nai Paint Joint Stock Company), Bibica (Bibica Joint Stock Company), GCfood (GC Food Joint Stock Company), Casumina, Dong Nai Battery, Nam Long, Trong Duc Cacao...

Der Direktor der Trong Duc Cacao Company Limited (Bezirk Dinh Quan), Dang Tuong Khanh, sagte, dass das Unternehmen stets darauf achtet, Markenwerte in eine professionelle Richtung zu entwickeln, die Produktwerbekanäle aktiv auszubauen, Handelsbeziehungen zu fördern, Marketingkanäle zu entwickeln und zur Verbesserung der Markenbekanntheit bei den Verbrauchern beizutragen.

Vertreter vieler Supermärkte und Einkaufszentren in der Provinz sagten, dass sich vietnamesische Waren allmählich an die veränderten Einkaufsgewohnheiten der Verbraucher angepasst hätten. Insbesondere hätten viele inländische Unternehmen mehr Wert auf die Markenidentität gelegt und die Marketingkanäle, Werbeprogramme und eine Reihe von Kommunikationsveranstaltungen erweitert, um die Reichweite der Marke auf mehr Verbraucher auszudehnen.

Der stellvertretende Vorsitzende des Provinzkomitees der Vaterländischen Front Vietnam und stellvertretende Leiter des Ständigen Ausschusses des Provinz-Lenkungsausschusses für die Kampagne „Die Vietnamesen bevorzugen die Verwendung vietnamesischer Waren“ (Provinz-Lenkungsausschuss 264), Vu Dinh Trung, betonte, dass die Marke und der Ruf von Produkten laut zahlreichen Verbraucherumfragen in der Provinz einer der Faktoren sind, die die Einkaufspsychologie der Verbraucher beeinflussen. In der kommenden Zeit werden die Mitglieder des Provinz-Lenkungsausschusses 264 weiterhin Propagandaaktivitäten für die Kampagne „Die Vietnamesen bevorzugen die Verwendung vietnamesischer Waren“ vorantreiben. Insbesondere werden Informationsaktivitäten zu renommierten vietnamesischen Produkten und Marken gefördert, um den Verbrauchern in der Provinz hochwertige vietnamesische Produkte sowie typische und hervorragende lokale Produkte näherzubringen.

Hoang Hai

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