Letzte Woche sahen die Menschen in Ho-Chi-Minh-Stadt, wie Hunderte von Menschen vom Morgengrauen an kilometerweit Schlange standen und sogar über Nacht campierten, um in einem Einkaufszentrum das „Hasenzahnmonster“ Labubu zu kaufen. Dieses Spielzeug sorgte in letzter Zeit im Internet für Aufsehen: Mädchen und Erwachsene waren gleichermaßen fasziniert und wollten selbst eines haben. Manche kauften sogar Dutzende davon.

Labubu ist ein Kunstspielzeug, das 2015 vom Hongkonger (China) Künstler Kasing Lung entworfen wurde und von dem scharfzahnigen Monster aus der nordischen Mythologie inspiriert ist.

Ein weiterer Unterschied zum scharfzahnigen Monster aus der nordischen Mythologie besteht darin, dass Labubu viele eigene Kostüme und Accessoires hat, die einen ostasiatischen Touch haben und zur Ästhetik vieler asiatischer Völker, einschließlich Vietnams, passen.

Es kommt nicht oft vor, dass ein Spielzeug so beliebt wird, dass Hunderte von Menschen über Nacht Schlange stehen, um es zu kaufen.

Während die Capybara-Version vor einigen Monaten in Buchhandlungen, Zubehörgeschäften und auf E-Commerce-Plattformen ein heiß begehrter Artikel war, hat Labubu jetzt einen Schritt weiter gegangen und einen Masseneffekt hervorgerufen, bei dem man über Nacht auf den Kauf warten muss.

Der Preis der Spielzeuge ist nicht gerade niedrig. Die kleine Version von Labubu kostet 380.000 VND, online kostet es bis zu 1 Million VND pro Stück. Capybara hatte zuvor auch einen niedrigeren Preis, aber immer noch bis zu mehreren hunderttausend VND pro Stück, je nach Modell, Material und Größe.

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Wang Ning ist Gründer und CEO der Pop Mart International Group, zu der auch die Monster-Marken gehören, darunter Labubu. Foto: CNBC

Der Chef ist ein junger Milliardär

Labubu ist ein Kunstspielzeug der Marke The Monsters von Pop Mart. Pop Mart ist ein chinesisches Spielzeugunternehmen, das Ende 2020 an der Hongkonger Börse notiert wurde. Das Unternehmen ist bekannt für den Verkauf von sammelbaren Designerspielzeugen, die oft im Blindbox-Format verkauft werden.

Pop Mart wurde von Wang Ning gegründet, einem 37-jährigen chinesischen Unternehmer, der in Peking lebt. Er ist Gründer und CEO der Pop Mart International Group.

Wang Ning gründete Pop Mart im Jahr 2010 und besitzt mehr als 45 Prozent der Anteile. Pop Mart verkauft preiswerte Figuren für etwa 8 Dollar in Überraschungsboxen, die die Neugier der Käufer wecken, die nicht wissen, was sich darin befindet.

Das Unternehmen arbeitet mit Künstlern zusammen, um verschiedene Spielzeugserien zu entwickeln, darunter Labubu, ein rosafarbenes, pelziges Kaninchen mit Monsterzähnen, und Dimoos, ein Außerirdischer mit Haaren in Form von Zuckerwatte.

Laut Forbes verfügten Wang Ning und seine Familie am 18. August über ein Gesamtvermögen von 3,3 Milliarden US-Dollar und belegten damit Platz 1.034 auf der Forbes-Liste der reichsten Menschen der Welt.

Im Jahr 2023 verzeichnete Pop Mart einen Umsatz von etwa 6,3 Milliarden Yuan (entspricht etwa 880 Millionen US-Dollar), etwa 2,5-mal mehr als im Jahr 2020 und etwa 12-mal mehr als im Jahr 2018.

Pop Mart meldete im Jahr 2023 dank eines Anstiegs der internationalen Verkäufe einen Anstieg des Nachsteuergewinns um mehr als 100 % gegenüber dem Vorjahr auf 1,19 Milliarden Yuan (ca. 166 Millionen US-Dollar). Der Umsatz von Pop Mart außerhalb des chinesischen Festlands erreichte im Jahr 2023 mehr als 1 Milliarde Yuan. Die Marktkapitalisierung von Pop Mart beträgt derzeit mehr als 6,7 Milliarden US-Dollar.

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Umsatz von Pop Mart International im Laufe der Jahre. Einheit: Milliarden RMB. Diagramm: Statista

Im Jahr 2023 eröffnete Pop Mart auch Filialen in Frankreich, Malaysia, Thailand und den Niederlanden. Bis Ende 2023 wird Pop Mart 80 Filialen und Hunderte von Verkaufsautomaten in Hongkong, Macau, Taiwan (China) und anderen Ländern haben.

Laut CEO Wang Ning wird das Wachstum in den Märkten außerhalb Chinas stark bleiben und in den kommenden Jahren dreistellige Werte erreichen.

Wang Ning hatte die Idee, Pop Mart 2009 an der Universität Zhengzhou zu gründen, machte sich jedoch nach einer Reise nach Hongkong selbstständig und war von der Kette Log-On beeindruckt, die neben Spielzeug auch Kosmetika und Schreibwaren verkauft.

Die bahnbrechende Idee sind jedoch die erschwinglichen und originellen Spielzeuge in Überraschungsboxen. Das ist der größte Unterschied zwischen Pop Mart und anderen Spielwarenläden. Später entwickelte Wang auch Verkaufsautomaten, in die Kunden gegen Geld ein beliebiges Spielzeug erhalten. Natürlich sind die Produkte von Pop Mart sehr schön, die Tiermotive werden sorgfältig ausgewählt und entsprechen der kulturellen Identität und dem Geschmack der Käufer.

Neben dem Verkauf in Geschäften fördert Pop Mart den Verkauf auch über E-Commerce-Kanäle wie die firmeneigene Paqu-Plattform oder Alibabas Tmall... Derzeit machen die Einnahmen aus diesem Kanal mehr als 30 % des Gesamtumsatzes des Unternehmens aus.

Neben seinen einzigartigen Geschäftsideen ist Wang Ning auch als sehr guter Vermarkter bekannt. Wang studierte Werbung an der Universität Zhengzhou und arbeitete anschließend ein Jahr bei Sina Corp – dem Unternehmen, das das soziale Netzwerk Weibo betreibt.

Es ist kein Zufall, dass Labubu in Vietnam in letzter Zeit eine besondere Anziehungskraft hat. Dieses Spielzeug wird von vielen berühmten Persönlichkeiten aus dem Showgeschäft sowie von Tiktokern in Vietnam verwendet und beworben.

Zuvor hatte Lisa von der koreanischen Gruppe Blackpink dieses Spielzeug auf „sehr natürliche“ Weise in ihren Posts in den sozialen Medien beworben. Labubu erlangte auch größere Bekanntheit, als das Luxusmodehaus Pronounce Labubu zur Show der Mailänder Modewoche mitbrachte. Labubu trug eine von Pronounce entworfene Strickjacke und saß in der ersten Reihe der Show – nicht anders als eine Berühmtheit aus der Unterhaltungsbranche.

Das Phänomen, zu dieser Zeit über Nacht zu campen, um Labubu zu kaufen, macht das Spielzeug des Milliardärs Wang Ninh in Vietnam während der Spielzeugeinkaufssaison, dem Mittherbstfest, auch begehrter.

In jüngster Zeit strömen chinesische Spielzeughersteller nach Vietnam. Sie zielen nicht nur auf den 100 Millionen Einwohner umfassenden Markt mit vielen jungen Menschen ab, sondern auch auf die Region Südostasien. Einige chinesische Spielzeughersteller haben sich auch in Vietnam etabliert, Dutzende Fabriken errichtet und ihre Produktion in viele andere Länder, darunter die USA und Europa, ausgelagert.

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Eine weltweite Studie von Wissenschaftlern hat in Plastikspielzeug über 100 Stoffe entdeckt, die für die Gesundheit von Kindern schädlich sein können.