Wenn der Valentinstag nicht mehr der Tag der Rosen und Schokolade ist

Ein neuer Blick auf den Valentinstag

Rosen, Schokolade und Schmuck sind nach wie vor die Hauptprodukte des Valentinstags – ein Markt, für den allein US-Verbraucher in diesem Jahr schätzungsweise 26 Milliarden Dollar ausgeben werden. Doch in diesem Bereich haben sich neue Möglichkeiten ergeben.

Anstatt sich auf Geschenke für die Liebsten zu konzentrieren, bieten viele Unternehmen der Branche mittlerweile auch Produkte an, die auf die Selbstpflege und das persönliche Wohlbefinden ausgerichtet sind.

Junge Amerikaner genießen den Valentinstag mit Freunden, kümmern sich um sich selbst und nennen diesen Tag „Galentine’s“, basierend auf einer berühmten Sitcom – Foto: Always The Holidays

Immer mehr Marken passen ihre Angebote und Marketingstrategien an diese veränderten Verbrauchertrends an. Und Unternehmen, die bisher vielleicht nicht im Gespräch über Weihnachtsgeschenke waren, drängen auf den Markt. Sie alle konzentrieren sich darauf, Optionen für ein neues Segment von Verbrauchern anzubieten, die sich mit Selbstpflegedienstleistungen verwöhnen möchten.

„Wir beobachten, dass einige etablierte Unternehmen beginnen, die Bedeutung des Valentinstags allgemeiner zu definieren“, sagt Joanna Feeley, Gründerin und CEO des britischen Trendprognose-Unternehmens Trend Bible. „Der Valentinstag ist nicht ‚tot‘, aber er braucht fast ein neues Image.“

Wenn das „Ego“ zum Zentrum aller Emotionen wird

Die globale wirtschaftliche, politische und ökologische Unsicherheit könnte zu der veränderten Einstellung der Verbraucher beitragen.

„Viele Menschen haben große Angst um ihr Überleben und stellen sich selbst in den Vordergrund. Sie neigen dazu, sich selbst den Vorrang zu geben und sich der Einstellung ‚Ich verdiene es‘ zuzuwenden, anstatt Geschenke für andere zu kaufen“, sagt Faye Landes, Verbraucher- und Einzelhandelsanalystin bei Landes Advisors, einem US-amerikanischen Beratungsunternehmen.

Produkte zur persönlichen Gesundheitspflege liegen an diesem Valentinstag im Trend – Foto: BBC

Auch die wachsende soziale Stimmung spielt eine große Rolle: Viele Menschen möchten, dass sich die Feiertage inklusiver anfühlen, und erkennen die Bedeutung platonischer Beziehungen und sanfter Rituale der Selbstpflege neben dem Schenken an.

„Die Verbraucher gehen am Valentinstag offener an die Sache heran. Es ist nicht mehr nur ein Tag für romantische Beziehungen“, sagt Audrey Chee-Read, Chefanalystin beim US-amerikanischen Marktforschungsunternehmen Forrester.

Auch Joanna Feeley, CEO des Trendprognoseunternehmens Trend Bible, sagt, dass Verbraucher zunehmend daran interessiert seien, „ich-zentriert“ zu sein. Und das habe zu einer großen Veränderung auf dem Markt geführt: dem Aufkommen der Kategorie Körperpflege rund um den Valentinstag.

Darüber hinaus gibt es am Valentinstag völlig neue Aktivitäten, von der Feier des Single-Status, indem man sich selbst seine Lieblingsspeisen schenkt, bis hin zum völligen Verzicht auf die Romantik und Süße von Textnachrichten an den Partner.

Bereits im Jahr 2022 ergab eine Umfrage der multinationalen Dating-Plattform Plenty of Fish, dass 36 % der 2.000 Amerikaner der Generation Z planten, den Valentinstag mit einem Abend der Selbstverwöhnung oder mit Spaß mit Freunden zu verbringen.

Junge Menschen sind weiterhin führend bei diesem Wandel. Die neuesten Umfragedaten von Ypulse, einem führenden Analyseunternehmen für die Generation Z und die Millennials, zeigen auch, dass mehr als ein Viertel der Befragten der Generation Z angaben, den Valentinstag wahrscheinlich mit Freunden zu verbringen und sich selbst Geschenke zu kaufen.

Quang Anh (laut BBC)

Quelle: https://www.congluan.vn/khi-le-tinh-nhan-khong-con-la-ngay-cua-hoa-hong-va-chocolate-post284412.html