Das neue Gesetz trägt dazu bei, die Übereinstimmung mit dem Rechtssystem sicherzustellen und gleichzeitig die Verantwortung der beteiligten Unternehmen zu stärken. Ziel ist es, ein öffentliches und gesundes Werbeumfeld zu schaffen.
Ein Reporter der Zeitung Nhan Dan führte ein Interview mit der Direktorin der Abteilung für Basiskultur, Familie und Bibliothek, Ninh Thi Thu Huong, um die neuen Highlights und Erwartungen des überarbeiteten Werbegesetzes zu erläutern.
Reporter: Können Sie uns zunächst sagen, was das Hauptziel bei der Ausarbeitung und Verabschiedung des Gesetzes zur Änderung und Ergänzung einer Reihe von Artikeln des Werbegesetzes ist?
Direktorin der Abteilung für Basiskultur, Familie und Bibliothek, Ninh Thi Thu Huong: Das Hauptziel bei der Ausarbeitung und Verabschiedung des Gesetzes zur Änderung und Ergänzung einer Reihe von Artikeln des Werbegesetzes lässt sich in drei Hauptpunkten zusammenfassen:
Erstens: Die Politik von Partei und Staat muss vollständig institutionalisiert werden. Dieses Gesetz soll den Geist der Resolution Nr. 66-NQ/TW des Politbüros vom 30. April 2025 über Innovation in der Gesetzgebung und -durchsetzung konkretisieren und gleichzeitig die wichtigsten Leitlinien der Resolution Nr. 57-NQ/TW über Wissenschaft, Technologie, Innovation und digitale Transformation sowie der Resolution Nr. 68-NQ/TW über die Entwicklung der privaten Wirtschaft konsequent umsetzen. Ziel ist es, ein offenes Rechtsumfeld zu schaffen, die Entwicklung von Werbeunternehmen zu fördern und neue Werbeformen auf digitalen Plattformen effektiv zu steuern.
Zweitens: Die Verfeinerung des Rechtsrahmens und die Beseitigung von Engpässen. Das Gesetz konzentriert sich auf die Behebung bestehender Mängel im Werbegesetz von 2012, insbesondere im Zusammenhang mit Internetwerbung, grenzüberschreitender Werbung und dem Aufkommen von Influencern (KOLs/KOCs). Die Ergänzung und Vervollständigung der Vorschriften zielt darauf ab, einen klaren und konsistenten Rechtsrahmen zu schaffen, der den Verwaltungsbehörden wirksamere Instrumente zur Regulierung und Behandlung von Verstößen bietet und so einen transparenten, gesunden und fairen Werbemarkt gewährleistet.
Drittens soll die Effektivität und Effizienz der staatlichen Verwaltung durch Dezentralisierung und Machtdelegation verbessert werden. Das neue Gesetz legt den Schwerpunkt auf die Reform der Verwaltungsverfahren und stärkt die Dezentralisierung und Machtdelegation an die lokalen Behörden im Sinne des Gesetzes zur Organisation der lokalen Regierung (geändert 2025). Dies stärkt die Rolle und Verantwortung der Werbeverwaltungsbehörden von der zentralen bis zur lokalen Ebene, schafft Proaktivität und Flexibilität im Management und erhöht gleichzeitig die Effektivität von Inspektionen, Untersuchungen und der Behandlung von Verstößen in der Praxis.
Reporter: Das neue Gesetz enthält zahlreiche Regelungen für Werbung in sozialen Netzwerken und auf grenzüberschreitenden Plattformen. Wie bewertet der Direktor diese Fortschritte bei der Verwaltung von Werbung im digitalen Umfeld?
Ninh Thi Thu Huong, Direktorin der Abteilung für Basiskultur, Familie und Bibliothek: „ Man kann bestätigen, dass die neuen Regelungen zur Werbung im digitalen Umfeld und auf grenzüberschreitenden Plattformen zu den fortschrittlichsten und bahnbrechendsten Punkten dieses Gesetzes gehören. Dies ist ein unvermeidlicher Schritt, um praktische Mängel zu beheben und gleichzeitig ein stärkeres Rechtsinstrument für eine effektive Verwaltung des Cyberspace zu schaffen.“
Erstens enthielt das Werbegesetz von 2012 keine spezifischen Regelungen für Werbeaktivitäten auf grenzüberschreitenden Plattformen wie Facebook, YouTube und TikTok. Dies führte zu einer Rechtslücke, die es den Verwaltungsbehörden erschwerte, Verstöße zu ahnden. Das neue Gesetz enthält nun Regelungen für Online-Werbung und schafft damit eine Rechtsgrundlage, um diese Plattformen zur Einhaltung vietnamesischer Gesetze zu zwingen. Dies ist ein moderner Verwaltungsmechanismus, der mit internationalen Praktiken im Einklang steht.
Zweitens: Die Verantwortung der Protagonisten soll gestärkt werden. Erstmals legt das Gesetz die Pflichten derjenigen klar fest, die Werbeprodukte anbieten, einschließlich Influencern (KOLs/KOCs). Sie müssen Informationen und Dokumente zu Produkten und Dienstleistungen vor der Werbung prüfen und dürfen keine Produkte vorstellen, die sie nie selbst genutzt haben oder nicht vollständig verstehen. Dies trägt dazu bei, irreführende Werbung zu verhindern und gleichzeitig die Professionalität und soziale Verantwortung von KOLs/KOCs zu stärken.
Drittens: Besserer Schutz der Verbraucherrechte. Transparente und ehrliche Werbeinformationen sowie ein klarer Mechanismus zur Behandlung von Verstößen schützen die Verbraucher wirksamer. Die Verwaltungsbehörden haben zudem die Möglichkeit, gegen die Ausnutzung des Cyberspace zur Umgehung von Gesetzen und zur Verbreitung irreführender Werbung strenger vorzugehen.
Man kann sagen, dass diese Änderung mit dem Tempo der technologischen Entwicklung und den gesellschaftlichen Bedürfnissen Schritt gehalten hat und gleichzeitig einen soliden Rechtskorridor für die Verwaltung von Werbeaktivitäten im digitalen Zeitalter geschaffen hat, wodurch ein transparenterer, fairerer und gesünderer Markt gewährleistet wird.
Reporter: Das überarbeitete Werbegesetz enthält viele Neuerungen im Zusammenhang mit Werbung in Zeitungen, Fernsehen und auf der Außenwerbung, insbesondere in Bezug auf Preise, Dauer und Verwaltungsverfahren. Kann der Direktor mitteilen, welche Schwierigkeiten diese Änderungen für Managementagenturen und Unternehmen beseitigen werden?
Direktorin der Abteilung für Basiskultur, Familie und Bibliothek, Ninh Thi Thu Huong: Das überarbeitete Werbegesetz bringt dieses Mal viele wichtige Änderungen mit sich, beseitigt Verwaltungsschwierigkeiten und schafft günstige Bedingungen für Unternehmen, insbesondere in traditionellen Werbeformen wie Zeitungen, Fernsehen und Außenwerbung.
Zunächst wurden die Verwaltungsverfahren reduziert. Viele nicht mehr zeitgemäße Verfahren und Dokumente wurden überprüft und abgeschafft. Auch das Verfahren zur Meldung von Werbeprodukten wurde vereinfacht und von einem Vorabprüfungsmechanismus auf einen Nachprüfungsmechanismus umgestellt. Dies spart nicht nur Zeit und Kosten für Unternehmen, sondern hilft den Verwaltungsbehörden auch, ihre Ressourcen auf Inspektionen und Prüfungen zu konzentrieren.
Als nächstes folgt die Anpassung der Werbepreise und -dauer. Das Gesetz schafft mehr Flexibilität bei den Werbepreisen im Fernsehen und hilft den Sendern, proaktiv zwischen der Nutzung von Einnahmequellen und der Programmqualität zu balancieren. Auch die Vorschriften für Werbung in Filmen wurden präzisiert und mit klaren Grenzen versehen, um ein ausgewogenes Verhältnis zu gewährleisten, ohne das Zuschauererlebnis zu beeinträchtigen.
Kurz gesagt: Diese Änderungen beseitigen Engpässe für Unternehmen und verbessern die Effektivität der staatlichen Verwaltung, wodurch ein offeneres, transparenteres und professionelleres Werbeumfeld geschaffen wird.
Reporter: Welche praktischen Auswirkungen erwartet der Direktor von der Überarbeitung des Werbegesetzes auf den Schutz der Verbraucherrechte und die Schaffung eines transparenten und gesunden Werbeumfelds für Unternehmen und die Gesellschaft?
Direktorin der Abteilung für Basiskultur, Familie und Bibliothek, Ninh Thi Thu Huong: Wir erwarten, dass das Gesetz zur Änderung und Ergänzung einer Reihe von Artikeln des Werbegesetzes in allen drei Aspekten positive und weitreichende praktische Auswirkungen haben wird:
Zum Schutz der Verbraucherrechte: Das Gesetz sieht spezifische rechtliche Anforderungen für Werbeträger – einschließlich einflussreicher Personen (KOLs/KOCs) – vor, die diese dazu verpflichten, Informationen und Dokumente zu Produkten und Dienstleistungen vor deren Einführung zu überprüfen. Dies trägt dazu bei, irreführende Werbung und übertriebene Wirkungen einzuschränken und gleichzeitig die legitimen Rechte und Interessen der Verbraucher zu schützen sowie Risiken sowie finanzielle und gesundheitliche Schäden zu vermeiden.
Zur Schaffung eines transparenten und gesunden Geschäftsumfelds. Das neue Gesetz schafft faire Wettbewerbsbedingungen für Unternehmen. Seriöse Unternehmen, die sich an das Gesetz halten, werden geschützt, während irreführende Werbung und unlauterer Wettbewerb streng geahndet werden. Die Reform der Verwaltungsverfahren, die Abschaffung unangemessener Vorschriften und die Umstellung von der Vor- auf die Nachkontrolle helfen Unternehmen zudem, Zeit und Kosten zu sparen und sich auf Produktion und Geschäft zu konzentrieren – ganz im Sinne der Resolution Nr. 68-NQ/TW des Politbüros zur privaten Wirtschaftsentwicklung .
Zur Verbesserung der Effektivität der staatlichen Verwaltung. Das Gesetz bietet zusätzliche rechtliche Instrumente zur Steuerung von Werbung im digitalen Zeitalter, insbesondere in sozialen Netzwerken und auf grenzüberschreitenden Plattformen, und hält so mit der technologischen Entwicklung und globalen Trends Schritt. Gleichzeitig tragen eine klarere Zuweisung und Dezentralisierung an lokale Behörden zu einer praxisnäheren Verwaltung bei und verbessern die Effektivität von Inspektionen, Untersuchungen und der Bearbeitung von Verstößen.
Diese neuen Punkte werden dazu beitragen, ein transparentes, professionelles und zivilisiertes Werbeumfeld aufzubauen, die legitimen Rechte der Verbraucher zu schützen und gleichzeitig die nachhaltige Entwicklung der Werbebranche im Besonderen und der Kulturindustrie Vietnams im Allgemeinen zu fördern.
Reporter: Vielen Dank, Genosse!
Quelle: https://nhandan.vn/luat-quang-cao-sua-doi-va-ky-vong-moi-post907568.html
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