Stärkung der Kernwerte nationaler Marken

Die Marke eines Landes setzt sich aus vielen Faktoren zusammen, von historischen, kulturellen, wirtschaftlichen, politischen und sozialen Werten bis hin zum Ruf seiner Produkte, Waren und Dienstleistungen. Die Produktmarke eines Landes drückt sich auf drei Ebenen aus: auf nationaler, lokaler und Unternehmensebene.

Schnellste Wertwachstumsrate der Welt

In den letzten Jahren wurde Vietnam kontinuierlich als Lichtblick beim Aufbau und der Entwicklung nationaler Marken mit der schnellsten Wachstumsrate weltweit im Zeitraum 2019–2023 bewertet. Der nationale Markenwert erreichte im Jahr 2023 mehr als 498 Milliarden US-Dollar und belegte damit den 33. Platz von 121 von Brand Finance bewerteten Ländern.

Der stellvertretende Direktor der Abteilung für Handelsförderung ( Ministerium für Industrie und Handel ), Hoang Minh Chien, sagte, dass die Telekommunikations-, Bank- und Lebensmittelindustrie erheblich zur Wertsteigerung der vietnamesischen Nationalmarke beigetragen habe. Insbesondere die Telekommunikationsindustrie mit großen Marken wie VNPT, Viettel, Mobiphone oder Vietnammobile usw. trägt bis zu 31 % zum gesamten nationalen Markenwert bei; Banken- und Lebensmittelmarken tragen ebenfalls 30 % bzw. 12,7 % zum Gesamtwert der nationalen Marke bei.

Vietnamesische Unternehmen haben große Fortschritte beim Aufbau und der Entwicklung von Marken gemacht und dadurch die Wettbewerbsfähigkeit ihrer Produkte gesteigert, Investitionen angezogen und den Außenhandel ausgebaut. Dennoch steht die vietnamesische Wirtschaft nach wie vor vor zahlreichen Problemen, wie zum Beispiel nicht nachhaltigen Exportstrategien und internationalen Handelsstreitigkeiten über Marken, die von einzelnen Unternehmen, einzelnen Branchen oder sogar einzelnen Standorten nicht gelöst werden können.

Andererseits ist die Verschiebung der Exportstruktur hin zu einem höheren Anteil verarbeiteter Industrieprodukte und einer Verringerung des Rohstoffanteils noch nicht deutlich erkennbar. Der Mehrwert der Produkte ist nicht hoch. Ein Schwachpunkt ist die Marke. Um eine Marke effektiver aufzubauen und zu entwickeln, ist es Experten zufolge daher notwendig, zentrale, herausragende Werte zu finden. Die Marke muss mit Unterschieden assoziiert werden.

Stand zur Vorstellung der digitalen Transformationsprodukte von VNPT auf dem 8. Kongress der Vietnam Farmers' Union.

Der stellvertretende Minister für Industrie und Handel, Nguyen Sinh Nhat Tan, sagte, die Stärkung der Grundwerte von Unternehmen fördere nicht nur die wirtschaftliche Entwicklung, sondern auch den Prozess der Unternehmenskultur, den Aufbau einer gerechten Gesellschaft und eine nachhaltige Entwicklung. In einer Zeit des schnellen Wandels und des zunehmend härteren Wettbewerbs durch die Unterstützung der Technologie seien Grundwerte wichtiger denn je. Sie seien unveränderliche Prinzipien, Kompass und Grundlage für den Aufbau und die Entwicklung der Marke jedes Unternehmens, jedes Standorts im Besonderen und des Landes im Allgemeinen.

Wertvolle Investitionsmittel bereitstellen

„Vor etwa 10 Jahren war Vietnam Value (Vietnams nationale Marke) für viele Menschen noch völlig neu. Doch heute hat Vietnam Value bemerkenswerte Fortschritte gemacht und die Grundwerte Vietnams werden zunehmend grundlegend gestärkt“, so die Einschätzung von Dr. Nguyen Thuong Lang, außerordentlicher Professor und Dozent am Institute of International Trade and Economics (National Economics University).

Dieser Wert wird von vielen Faktoren geprägt, darunter Tradition, Kultur, Geschäftsfähigkeit sowie die Wettbewerbsfähigkeit und Reputation vietnamesischer Unternehmen. In nur fünf Jahren hat sich der Wert der vietnamesischen Nationalmarke auf fast 500 Milliarden US-Dollar verdoppelt – eine spektakuläre Entwicklung, die zeigt, dass Vietnams Kernkompetenzen weltweit zunehmend Anerkennung finden. Wir wissen auch, wie wir diese Kompetenzen fördern können.

Laut Professor Dr. Nguyen Thuong Lang muss der Markenaufbau regelmäßig, sorgfältig, professionell und systematisch erfolgen. Um eine starke Marke aufzubauen, benötigen Unternehmen vor allem Produkte und Dienstleistungen, die Prestige und Klasse ausstrahlen. Darüber hinaus müssen Unternehmen eine einflussreiche Unternehmenskultur aufbauen und gleichzeitig professionelle Fähigkeiten im Branding entwickeln. Schließlich benötigen sie starke Verbindungen und das Wissen, wie sie Markenwerte in unterschiedlichen Bereichen und bei unterschiedlichen Kundengruppen fördern und verbreiten können. Dies erfordert vereinte Stärke, ein wissenschaftlich fundiertes Markenökosystem und die allgemeine Entwicklungstendenz des Inlands- und Weltmarkts.

Neben den Bemühungen der Unternehmen selbst ist im Markenentwicklungsprozess auch die Unterstützung der Regierung, von Verwaltungsbehörden und internationalen Organisationen erforderlich. Der Staat muss unterstützende Lösungen anbieten und Bedingungen für Werbung, Propaganda und Bekanntheit schaffen, um Unternehmen bei der erfolgreichen Entwicklung ihrer Marken zu unterstützen. Darüber hinaus müssen die Erfahrungen großer Unternehmen und Industrieländer sorgfältig analysiert werden, um positive Erfahrungen und Erkenntnisse zu sammeln und diese kreativ in Vietnam anzuwenden.

Laut Vizedirektor Hoang Minh Chien müssen Ministerien, Zweigstellen und Kommunen, um die Kernwerte zu fördern und den Wert von Marken zu steigern, basierend auf dem Potenzial und den Stärken vietnamesischer Produkte und Dienstleistungen weiterhin das Bewusstsein für die Bedeutung, Rolle und Notwendigkeit des Aufbaus und der Entwicklung von Marken schärfen, um Aufmerksamkeit zu erregen und entsprechende Investitionsmittel bereitzustellen. Darüber hinaus müssen die Einheiten ihre Propaganda- und Verkaufsförderungsaktivitäten für Vietnams wichtigste und potenzielle Exportprodukte auf dem internationalen Markt intensivieren. Unternehmen ihrerseits müssen die Kreativität der Vietnamesen bei der Gestaltung und Entwicklung marktgerechter Produkte fördern und in technologische Innovationen investieren, um die Herstellung hochwertiger und nachhaltiger Produkte im Sinne einer grünen Wirtschaft und Kreislaufwirtschaft sicherzustellen.

nhandan.vn

Quelle: https://baolaocai.vn/nang-tam-gia-tri-cot-loi-cua-thuong-hieu-quoc-gia-post383967.html