Stärkung der Kernwerte nationaler Marken

Die Marke eines Landes setzt sich aus vielen Faktoren zusammen, von historischen, kulturellen, wirtschaftlichen, politischen und sozialen Werten bis hin zum Ruf seiner Produkte, Waren und Dienstleistungen. Insbesondere wird die Produktmarke jedes Landes auf drei Ebenen ausgedrückt: auf nationaler Ebene, lokaler Ebene und Unternehmensebene.

Schnellster Wertzuwachs der Welt

In den letzten Jahren wurde Vietnam kontinuierlich als Lichtblick beim Aufbau und der Entwicklung nationaler Marken mit der schnellsten Wachstumsrate weltweit im Zeitraum 2019–2023 bewertet. Der nationale Markenwert erreichte im Jahr 2023 mehr als 498 Milliarden US-Dollar und belegte damit den 33. Platz von 121 von Brand Finance bewerteten Ländern.

Der stellvertretende Direktor der Abteilung für Handelsförderung ( Ministerium für Industrie und Handel ), Hoang Minh Chien, sagte, dass die Telekommunikations-, Bank- und Lebensmittelindustrie einen wesentlichen Beitrag zur Wertsteigerung der vietnamesischen Nationalmarke leisten. Insbesondere die Telekommunikationsindustrie mit großen Marken wie VNPT, Viettel, Mobiphone oder Vietnammobile trägt bis zu 31 % zum Gesamtwert der Nationalmarke bei; Banken und Lebensmittelmarken tragen ebenfalls 30 % bzw. 12,7 % zum Gesamtwert der Nationalmarke bei.

Vietnamesische Unternehmen haben große Fortschritte beim Aufbau und der Entwicklung von Marken gemacht und dadurch die Wettbewerbsfähigkeit ihrer Produkte gesteigert, Investitionen angezogen und den Außenhandel ausgebaut. Dennoch steht die vietnamesische Wirtschaft nach wie vor vor zahlreichen Problemen, wie zum Beispiel nicht nachhaltigen Exportstrategien und internationalen Handelsstreitigkeiten über Marken, die von einzelnen Unternehmen, einzelnen Branchen oder sogar einzelnen Standorten nicht gelöst werden können.

Andererseits ist die Verschiebung der Exportstruktur hin zu einem höheren Anteil verarbeiteter Industrieprodukte und einer Verringerung des Rohstoffanteils noch nicht deutlich erkennbar. Der Mehrwert der Produkte ist nicht hoch. Ein schwacher Grund hierfür ist die Marke. Experten zufolge ist es daher für den effektiveren Aufbau und die Entwicklung einer Marke notwendig, zentrale, herausragende Werte zu finden. Die Marke muss mit Unterschieden assoziiert werden.

Stand zur Vorstellung der digitalen Transformationsprodukte von VNPT auf dem 8. Kongress der Vietnam Farmers' Union.

Der stellvertretende Minister für Industrie und Handel, Nguyen Sinh Nhat Tan, sagte, die Stärkung der Grundwerte von Unternehmen fördere nicht nur die wirtschaftliche Entwicklung, sondern auch den Prozess der Unternehmenskultur und den Aufbau einer gerechten und nachhaltigen Gesellschaft. In einer Zeit des schnellen Wandels und des zunehmend härteren Wettbewerbs durch die Unterstützung der Technologie seien Grundwerte wichtiger denn je. Sie seien unveränderliche Prinzipien, Kompass und Grundlage für den Aufbau und die Entwicklung der Marke jedes Unternehmens, jedes Standorts im Besonderen und des Landes im Allgemeinen.

Wertvolle Investitionsmittel bereitstellen

„Vor etwa 10 Jahren war Vietnam Value (Vietnams nationale Marke) für viele Menschen noch völlig unbekannt. Doch mittlerweile hat Vietnam Value bemerkenswerte Fortschritte gemacht und die Grundwerte Vietnams werden zunehmend grundlegend gestärkt“, so die Einschätzung von Dr. Nguyen Thuong Lang, außerordentlicher Professor und Dozent am Institut für Internationalen Handel und Wirtschaft (National Economics University).

Dieser Wert wird von vielen Faktoren geprägt, darunter Tradition, Kultur, Geschäftsfähigkeit bzw. Wettbewerbsfähigkeit und das Ansehen vietnamesischer Unternehmen. In nur fünf Jahren hat sich der Wert der vietnamesischen Nationalmarke auf fast 500 Milliarden US-Dollar verdoppelt – eine spektakuläre Entwicklung, die zeigt, dass Vietnams Kernkompetenzen weltweit zunehmend Anerkennung finden. Wir wissen auch, wie wir diese Kompetenzen fördern können.

Laut Professor Dr. Nguyen Thuong Lang muss der Markenaufbau regelmäßig, sorgfältig, professionell und systematisch erfolgen. Um eine starke Marke aufzubauen, benötigen Unternehmen vor allem Produkte und Dienstleistungen, die Prestige und Klasse ausstrahlen. Darüber hinaus müssen Unternehmen eine einflussreiche Unternehmenskultur aufbauen und gleichzeitig professionelle Fähigkeiten im Branding entwickeln. Schließlich benötigen sie starke Verbindungen und das Know-how, um den Markenwert in verschiedenen Bereichen und bei unterschiedlichen Kundengruppen zu fördern und zu verbreiten. Dies erfordert vereinte Stärke, ein wissenschaftlich fundiertes Markenökosystem und die allgemeine Entwicklungstendenz des Inlands- und Weltmarkts.

Neben den Bemühungen des Unternehmens selbst ist auch die Unterstützung der Regierung, von Verwaltungsbehörden und internationalen Organisationen im Markenentwicklungsprozess erforderlich. Der Staat muss Lösungen bieten und Bedingungen für Werbung, Propaganda und Bekanntheit schaffen, um Unternehmen bei der erfolgreichen Entwicklung ihrer Marken zu unterstützen. Darüber hinaus müssen die Erfahrungen großer Unternehmen und Industrieländer in der Markenentwicklung sorgfältig untersucht werden, um positive Erfahrungen und Erkenntnisse zu sammeln und diese kreativ in Vietnam anzuwenden.

Laut Vizedirektor Hoang Minh Chien müssen Ministerien, Zweigstellen und Kommunen, um die Kernwerte der vietnamesischen Produkte und Dienstleistungen zu fördern und den Markenwert zu steigern, das Bewusstsein für die Bedeutung, Rolle und Notwendigkeit des Aufbaus und der Entwicklung von Marken schärfen, um Aufmerksamkeit zu erregen und entsprechende Investitionen zu tätigen. Darüber hinaus müssen die Abteilungen ihre Werbe- und Verkaufsförderungsaktivitäten für Vietnams wichtigste und potenzielle Exportprodukte auf dem internationalen Markt intensivieren. Unternehmen wiederum müssen die Kreativität der Vietnamesen bei der Gestaltung und Entwicklung marktgerechter Produkte fördern und in technologische Innovationen investieren, um die Herstellung hochwertiger und nachhaltiger Produkte im Sinne einer grünen Wirtschaft und Kreislaufwirtschaft sicherzustellen.

nhandan.vn

Quelle: https://baolaocai.vn/nang-tam-gia-tri-cot-loi-cua-thuong-hieu-quoc-gia-post383967.html