Die Face Economy: Wenn KI aus 750 Dollar 7 Millionen Dollar macht

(Dan Tri) – Dieses Jahr können menschliche Gesichter „digitalisiert“ und für weniger als 1.000 Dollar verkauft werden. Das neue Spiel dieser Technologiegiganten verändert die Hunderte Milliarden Dollar schwere Werbebranche.

Scott Jacqmein, ein 52-jähriger Schauspieler aus Dallas, lebt in einer seltsamen Realität. Seine Freunde schicken ihm über soziale Medien ständig Werbevideos , von denen sie glauben, sie seien von ihm. Darin wirbt er in fließendem Spanisch für ein Denkspiel, stellt selbstbewusst eine Horoskop-App vor oder ist in einer unbekannten Badezimmerszene zu sehen. Doch Jacqmein spricht kein Spanisch. Er hat diese Videos nie gemacht.

Sein „digitaler Zwilling“, ein von künstlicher Intelligenz generierter Avatar, führt ein kommerzielles Eigenleben. Der Preis für seine Existenz beträgt 750 Dollar und eine Reise – eine einmalige Gebühr, die er vor einem Jahr erhielt.

Zur gleichen Zeit erlebte Luo Yonghao – ein Geschäftsmann und einer der besten Livestreamer Chinas – am anderen Ende der Welt ein Wirtschaftswunder .

Seine digitale Version, die von Baidus KI angetrieben wurde, führte eine über sechsstündige Live-Streaming-Sitzung durch und erzielte einen Umsatz von 55 Millionen Yuan (7,65 Millionen US-Dollar). Das war nicht nur unglaublich, sondern übertraf bei weitem alles, was er jemals in einem Live-Stream erreicht hatte. „Die Wirkung der digitalen Figur hat mich erschreckt“, gab Luo zu.

Auf der einen Seite herrscht das Bedauern und das Gefühl, aufgrund der niedrigen Vergütung die Kontrolle zu verlieren. Auf der anderen Seite herrscht das überwältigende Gefühl außergewöhnlicher Geschäftsleistung. Die Geschichte von Jacqmein und Luo ist nicht nur ein Kontrast zwischen Ost und West, sondern auch eine perfekte Beschreibung der beiden Kernphasen einer neuen Wirtschaft – der digitalen Identitätswirtschaft –, die gerade Gestalt annimmt: die Phase der „Rohstoffgewinnung“ und die Phase der „Veredelung und Gewinnoptimierung“.

Lieferkette für die menschliche Identität

Die digitale Identitätsökonomie begann mit einem scheinbar einfachen Prozess: der Digitalisierung von Menschen. Technologieunternehmen, allen voran TikTok von ByteDance, schufen einen Markt, um Rohmaterial zu „kaufen“ – die Bilder, Stimmen und Gesten von Schauspielern.

Das Geschäftsmodell offenbarte zu diesem Zeitpunkt ein klares Machtungleichgewicht. Scott Jacqmein, ein Krankenpfleger, der zum Schauspieler wurde und keinen Agenten hatte, stimmte einer Gage von 750 Dollar zu. Tracy Fetter, eine 55-jährige Künstlerin, erhielt weniger als 1.000 Dollar. Ein anderer Schauspieler akzeptierte lediglich 500 Dollar, nur um dann von seinem „Doppelgänger“ Werbung für sensible Produkte machen zu lassen, die er als „demütigend“ empfand.

Im Wesentlichen beteiligen sich diese Akteure an einer hochriskanten wirtschaftlichen Transaktion, die wie ein Auftritt abgerechnet wird. Sie tauschen ein unbegrenzt erneuerbares Gut (ihr Image) gegen eine einmalige Gebühr ein. Besonders wichtig: Diese Verträge enthalten keine Lizenzgebühren. Immer wenn der Avatar „Steve“ (Jacqmeins Name) einem Unternehmen beim Verkauf hilft, geht der gesamte Gewinn an den Werbetreibenden und die Plattform. Jacqmein bekommt keinen Cent.

„Die Technologie entwickelt sich schneller als die Rechtsverträge“, warnt Jacqmein. „Und sie lockt junge, nicht vertretene Schauspieler in die Avatar-Falle.“

Die Unklarheit erstreckt sich auch auf den Nutzungsumfang. Die Schauspieler gingen davon aus, dass ihr Abbild nur auf TikTok erscheinen würde, doch die Verträge enthielten Klauseln, die es ByteDance erlaubten, ihre Avatare auf anderen Plattformen wie CapCut oder durch nicht näher bezeichnete „Drittanbieter“ zu verwenden.

Die Strategie ist klassisch im Aufbau von Lieferketten: Sicherung von Inputs zu minimalen Kosten und maximalem Zugriff. Mit geschätzten US-Werbeeinnahmen von mehr als 10 Milliarden Dollar pro Jahr baut TikTok ein Werbeimperium auf einer Fülle digitaler Assets auf, die fast kostenlos erstellt wurden.

Herr Jacqmein wandte sich nach 20 Jahren als Krankenpfleger der Schauspielerei zu und hatte keinen Agenten, als er bei TikTok unterschrieb (Foto: The New York Times).

Warum „kaufen“ Marken digitale Identitäten?

Das Bedürfnis, echte menschliche Identitäten zu erschließen, wird durch den enormen Appetit der Werbetreibenden verstärkt, die in KI-Avataren die Antwort auf ein ewiges Marketingproblem sehen: Wie lässt sich dies schneller, billiger und effektiver erreichen?

Kosten und Geschwindigkeit optimieren: „Sie können A/B-Tests mit Skripten und A/B-Tests mit Leads durchführen und das alles blitzschnell und in großem Maßstab“, erklärt Yaniv Moore, CEO des Ad-Tech-Unternehmens Tarzo.

Anstatt den teuren und zeitaufwändigen traditionellen Produktionsprozess (Casting, Dreharbeiten, Postproduktion) durchzuführen, kann ein Marketingdirektor wie Craig Brommers von American Eagle innerhalb weniger Minuten seinen eigenen Avatar erstellen und ihn so „programmieren“, dass er alles sagen kann. Dies eröffnet die Möglichkeit, Anzeigen in einem noch nie dagewesenen Umfang zu testen und zu optimieren.

Demokratisierung professioneller Werbung: Für kleine und mittlere Unternehmen ist dies eine Revolution. Sie haben nicht das Budget, um Schauspieler oder professionelle Produktionsteams zu engagieren. Der KI-Avatar von TikTok, der als kostenloses Tool zur Verfügung gestellt wird, ermöglicht es ihnen, hochwertige Werbevideos zu erstellen und so ihre Wettbewerbsfähigkeit auf einem von den „Großen“ dominierten Spielfeld zu steigern.

Dieser Komfort birgt jedoch auch potenzielle Risiken. Werbetreibende umgehen das Gesetz, entfernen die Kennzeichnung „KI-generiert“ und laden Videos auf andere Plattformen wie Facebook oder YouTube hoch. Dadurch entsteht eine intransparente Umgebung, in der Verbraucher in die Irre geführt werden können. Als Jacqmeins Avatar für die Werbung für Potenzmittel eingesetzt wurde, verstieß dies nicht nur gegen die TikTok-Bedingungen, sondern schadete auch direkt dem Ruf realer Menschen.

Die Rechtsprofessorin Jeanne Fromer warnt vor rechtlichen Grauzonen: „Man kann Avatare Ansichten äußern lassen, die seinen Überzeugungen widersprechen. Man muss wirklich bereit sein, in fast jedem Kontext aufzutreten.“ Marken können im „Wahn“ der Kostenoptimierung unwissentlich in ein ethisches und rechtliches Minenfeld geraten.

Wenn die verfeinerte „Kopie“ das „Original“ übertrifft

Während die US-Geschichte die Phase des „Rohabbaus“ der Identitätsökonomie darstellt, stellt Luo Yonghaos Erfolg in China die Phase der „Verfeinerung und Optimierung“ dar, in der der wahre Wert digitaler Vermögenswerte offenbart wird.

Luos Avatar ist keine sprechende digitale Schaufensterpuppe, sondern eine Hightech-Kreation, die von Baidus generativem KI-Modell entwickelt wurde. Er sieht nicht nur aus wie eine Person, sondern ist auch interaktiv und behält den Verkaufscharme, der Luo berühmt gemacht hat.

Wu Jialu, Forschungsleiter bei Luos Unternehmen, nennt dies einen „DeepSeek-Moment“ – einen technologischen Sprung, ähnlich wie DeepSeek (Chinas OpenAI) die Welt herausgefordert hat.

Der explosionsartige Anstieg des chinesischen Livestreaming-Marktes hat das perfekte „Labor“ für diese Technologie geschaffen. Der zunehmende Wettbewerb und die Notwendigkeit, Leistung und Kosten zu optimieren, haben Unternehmen wie Luo’s und Plattformen wie Baidu, Alibaba und Tencent zu ständigen Innovationen gezwungen. Sie waren dem Westen voraus, als es darum ging, die digitale Identität von einem bloßen Werbemittel in einen eigenständigen Vertriebskanal mit enormen Umsätzen zu verwandeln.

Luo Yonghao und Co-Moderator Xiao Mu nutzten digitale Versionen ihrer selbst, um über 6 Stunden lang auf Youxuan (Baidu) einen Livestream zu senden und verdienten damit 55 Millionen Yuan (7,65 Millionen USD) (Screenshot).

Das zukünftige Problem: Wem gehört der Mehrwert?

Der Weg von Scott Jacqmeins 750-Dollar-Gesicht zu Luo Yonghaos 7-Millionen-Dollar-Automaten hat eine klare Wertschöpfungskette skizziert. In der Mitte entsteht ein enormer Mehrwert, indem KI ein statisches Objekt (menschliche Bilder) in ein dynamisches Objekt verwandelt, das einen kontinuierlichen Cashflow generieren kann.

Die Kernfrage lautet: Wer verdient diesen Anteil des Wertes?

Die Antwort lautet derzeit: Technologieplattformen und Werbetreibende. Rohstofflieferanten wie Jacqmein sind weitgehend aus der Gewinngleichung ausgeschlossen. Dies könnte einen neuen Kampf um Arbeitnehmerrechte im digitalen Zeitalter auslösen. Werden Schauspielergewerkschaften neue Verträge aushandeln, die digitale Lizenzgebühren beinhalten? Werden die Gesetze zum Schutz der digitalen Identitätsrechte der Bürgerinnen und Bürger aufholen?

Andererseits erkennen selbst diejenigen, die davon profitieren, die Unsicherheit. Yaniv Moore fragt sich, ob Unternehmen bald ganz auf die Verwendung echter Schauspieler zur Erstellung von 100 % KI-Charakteren verzichten werden, um rechtliche und ethische Kontroversen zu vermeiden. Dies ist durchaus möglich.

Wenn die Technologie so weit fortgeschritten ist, dass sie überzeugende „virtuelle“ Menschen erschaffen kann, könnte die Notwendigkeit, reale Menschen auszubeuten, abnehmen. Dann werden nicht nur Schauspieler, sondern auch Models, Influencer und alle anderen, die von ihrem Image leben, einer unerbittlichen, unglaublich billigen Konkurrenz ausgesetzt sein.

Für Schauspieler sind die aktuellen Mängel der Technologie ein letzter Trost. Jacqmein sagt, seinem Avatar fehle die „Silberfuchs-Energie“, weil die Technologie seinen Bart noch nicht nachbilden könne. Doch dieser „Fehler“ wird bald behoben sein. Wo bleibt der Wettbewerbsvorteil des Menschen, wenn die KI immer perfekter wird?

Die Revolution der digitalen Identität beschränkt sich nicht nur auf Werbung oder E-Commerce. Sie berührt ein tieferes Problem: In einer zunehmend digitalisierten Welt verschwimmt die Grenze zwischen unserem physischen und unserem digitalen Selbst. Die Geschichten von Scott Jacqmein und Luo Yonghao sind erste Anzeichen einer Zukunft, in der unsere Identitäten zu Vermögenswerten werden könnten, die erschlossen, bewertet und gehandelt werden können.

Heute sind es Schauspieler. Morgen könnte es die Stimme eines Callcenter-Mitarbeiters sein, die zum Trainieren von KI verwendet wird, der Schreibstil eines Journalisten, der von einem großen Sprachmodell kopiert wird, oder die Gesundheitsdaten von Millionen von Menschen, die zur Entwicklung digitaler Gesundheitsdienste genutzt werden. Wir alle füttern KI-Maschinen auf die eine oder andere Weise mit Rohdaten.

Die digitale Wirtschaft zwingt uns, grundlegende Konzepte neu zu definieren: Was ist Arbeit, was ist Eigentum und wie wird der Wert eines Menschen gemessen? Scott Jacqmeins Eingeständnis, dass „wir die wahren Folgen nie erfahren werden“, ist nicht nur eine persönliche Klage, sondern eine Prophezeiung für eine Generation, die in eine neue Ära voller Verheißungen und großer Unsicherheit eintritt.

Quelle: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/nen-kinh-te-guong-mat-khi-ai-bien-750-usd-thanh-7-trieu-usd-20250819135332421.htm