Woher werden die Einnahmen der Zeitungen in Zukunft kommen?

Werbeeinnahmen sind immer noch sehr wichtig …

Laut dem Bericht „ World Newspapers: Outlook and Trends“ des Weltverbands der Zeitungen (WAN-IFRA) von Anfang 2024 gehen die in dieser Studie befragten Nachrichtenorganisationen im Allgemeinen davon aus, dass Werbung im Allgemeinen in den nächsten 12 Monaten voraussichtlich immer noch 43 % des Zeitungsumsatzes ausmachen wird.

Das Marktforschungsunternehmen WARC prognostiziert, dass die weltweiten Werbeausgaben Ende August 2024 erstmals die Marke von einer Billion US-Dollar überschreiten werden. Fast ein Drittel (31,5 %) dieser Ausgaben entfallen auf die USA. Weltweit erwartet WARC ein Wachstum des Werbemarktes von 8,2 %.

Zeitungen müssen viele Geschäftsmodelle kombinieren, um ihren Umsatz zu steigern. Illustrationsfoto: GI

Es ist jedoch erwähnenswert, dass mehr als die Hälfte der weltweiten Werbeausgaben in diesem Jahr an fünf große Technologieunternehmen gehen wird – Alibaba, Alphabet, Amazon, ByteDance (Eigentümer von TikTok und Douyin) und Meta. Das bedeutet, dass Medien- und Presseorganisationen wahrscheinlich nicht von diesem wachsenden Kuchen profitieren werden.

Die Werbeeinnahmen, insbesondere die der digitalen Werbung, steigen zwar, konzentrieren sich aber in den Händen der großen Technologieunternehmen, wie die Pressewelt wiederholt festgestellt und davor gewarnt hat (dieses Verhältnis wird im kommenden KI-Medienzeitalter noch größer sein). Laut dem oben genannten Bericht von WAN-IFRA verzeichneten die digitalen Werbequellen der befragten Presseagenturen im Jahr 2023 einen Rückgang um 11 %.

…aber die Zukunft liegt in der Diversifizierung der Einnahmen.

Angesichts der sich ständig weiterentwickelnden und verändernden Medienwelt ist es für die meisten Nachrichten- und Medienunternehmen, unabhängig von ihrer Größe, ein Rezept für den Misserfolg, sich ausschließlich auf Werbeeinnahmen zu verlassen. Aktuelle Studien und Umfragen weltweit belegen, dass Nachrichtenunternehmen ständig nach innovativen Ansätzen suchen müssen, um ihre Einnahmequellen zu diversifizieren.

Einem Bericht von WAN-IFRA zufolge gehen Nachrichtenagenturen weltweit davon aus, dass rund 20 % ihrer Einnahmen aus anderen Quellen als der traditionellen Leserschaft und Werbung stammen werden. Für Organisationen, die ihre Einnahmequellen erweitern und diversifizieren möchten, haben Veranstaltungen nach wie vor höchste Priorität.

Die Financial Times veranstaltet sogar 200 Events pro Jahr. Auch der Guardian bietet eine Reihe von Veranstaltungen aller Disziplinen an, darunter Diskussionen mit seinen Autoren und Journalisten. „Leser wollen keine Werbung – sie wollen unterhalten oder informiert werden – und idealerweise beides!“, argumentiert ShareenPathak, Mitgründerin des Medienunternehmens Toolkits.

Das heißt, dass Anzeigen zwar für die meisten Zeitungen im Allgemeinen noch immer den Großteil ihrer Einnahmen ausmachen, insbesondere in Entwicklungs- oder Schwellenländern wie Vietnam, dass man sich jedoch schon lange darüber im Klaren ist, dass die Abhängigkeit von dieser zunehmend instabilen Einnahmequelle schrittweise verringert werden muss.

Um zu beweisen, dass digitale Werbung allein nicht ausreicht, um große Gewinne zu erzielen, meldete DMGT – das Unternehmen, dem MailOnline, eine der meistbesuchten Websites der Welt, gehört –, dass sein Betriebsgewinn im letzten Jahr lediglich 52 Millionen Pfund betrug!

In Hongkong sieht sich der einst berühmte Sender TVB mit einem starken Rückgang der Zuschauerzahlen und Werbeeinnahmen konfrontiert. Die South China Morning Post berichtete: „Das Unternehmen schreibt seit fünf Jahren in Folge Verluste.“

Glücklicherweise ist der „Gigant“ TVB rechtzeitig aufgewacht und konnte dank seiner Kreativität bei der Diversifizierung seiner Einnahmequellen, darunter auch seines erfolgreichen Live-Shopping-Übertragungsdienstes, der sich in Festlandchina großer Beliebtheit erfreut, wieder aufblühen. Geplant sind für 2024 rund 50 Live-Übertragungen. Allein die erste Veranstaltung generierte während der sechsstündigen Übertragung auf Taobao Live Einnahmen von 23,5 Millionen Yuan (3,37 Millionen US-Dollar).

WPT Outlook 2023-2024 Umfrageergebnisse zum Umsatzanteil von Nachrichtenagenturen im Jahr 2023. Grafik: WAN-IFRA

Trendtrends

Den aktuellen Trends im WAN-IFRA-Bericht zufolge sind die meisten Nachrichtenorganisationen weltweit der Ansicht, dass Umsatzwachstum durch Leser, Produktentwicklung, Veranstaltungen und andere Einnahmequellen das Modell ist, zu dem die Nachrichtenorganisationen gezwungen sind und auch weiterhin gezwungen sein werden.

Natürlich muss jede Organisation ihre eigene neue Ausrichtung finden. Clarin, Argentiniens größte Zeitung, ist derzeit sehr erfolgreich darin, zahlende Leser für das Online-Lesen zu gewinnen. Das Unternehmen hat rund 700.000 zahlende Abonnenten, und die digitalen Einnahmen übertreffen bereits die vieler Printzeitungen. In Deutschland ist die Süddeutsche Zeitung sehr erfolgreich darin, kostenpflichtige und kostenlose Artikel auf ihrer digitalen Plattform zu kombinieren.

Auch The Economist hat kürzlich beschlossen, die meisten seiner Podcasts hinter eine Paywall zu stellen. Der neue Dienst, der Mitte Oktober startete, kostet 4,90 Pfund pro Monat bzw. 49 Pfund pro Jahr.

Im selben Monat kündigten die New York Times und der kostenpflichtige Online-Zeitungsdienst PressReader eine neue Partnerschaft an, deren Ziel es ist, die globale Reichweite der New York Times auf 150 Länder auszuweiten.

Partnerschaften oder gar Fusionen sind insbesondere für Fernsehsender unerlässlich, um ihre Einnahmen zu steigern. Auch das Modell der Kombination von TV- und Online-Plattformen (CTV) floriert und verspricht weiterhin Erfolg zu haben. Zu den Zeitungen, die sich diesem Modell im vergangenen Jahr angeschlossen haben, gehören die Washington Post und das Time Magazine.

Trotz aller Schwierigkeiten findet die Presse immer noch viele neue und erfolgreiche Wege, ihre Einnahmequellen zu verbessern und zu diversifizieren und so eine nachhaltigere und weiterentwickelte Zukunft zu erreichen.

Hoang Hai

Quelle: https://www.congluan.vn/nguon-thu-tuong-lai-cua-bao-chi-se-den-tu-dau-post299887.html