Viele neue Werbevorschriften behindern Kreativunternehmen

Angst behindert Innovationen

Vor kurzem hat die VCCI ein offizielles Dokument veröffentlicht, in dem sie auf Grundlage von Rückmeldungen aus der Wirtschaft den Entwurf des Dekrets kommentiert, in dem eine Reihe von Artikeln detailliert beschrieben und die Umsetzung des Werbegesetzes geregelt wird. Die VCCI ist der Ansicht, dass viele Regelungen des Entwurfs zwar das gleiche Ziel wie die Agentur, die den Entwurf verfasst hat, verfolgen, jedoch zu tief in die Geschäftstätigkeit eingreifen und die Gefahr negativer Auswirkungen auf die gesamte digitale Wirtschaft bergen.

Artikel 18 des Entwurfs enthält recht strenge Vorschriften für Online-Werbung, etwa: Anzeigen müssen mit einem Klick deaktiviert werden, die maximale Wartezeit beträgt 5 Sekunden und neue Anzeigen können nicht aktiviert werden, nachdem die alten Anzeigen deaktiviert wurden.

Laut VCCI ist diese Regelung für das moderne digitale Geschäftsmodell nicht geeignet. Im Wesentlichen nutzen die Nutzer viele Dienste (Filme ansehen, Nachrichten lesen, Musik hören...) kostenlos, im Gegenzug leben Plattformen und Inhaltsersteller von Werbeeinnahmen.

Werbung im Aufzug eines Gebäudes.

VCCI argumentiert, der Markt sei zur Selbstregulierung fähig. Störende Werbung führe dazu, dass Nutzer die Plattform verlören, was sich direkt auf die Einnahmen aller Beteiligten auswirke. Staatliche Eingriffe in Dauer und Form der Werbung würden Innovationen behindern und die Qualität digitaler Inhalte mindern.

Konkret schlug VCCI vor, alle drei der oben genannten Regelungen aufzuheben. Die Forderung nach One-Click-Werbung würde neue Formen interaktiver Werbung einschränken, bei denen Nutzer das Produkt direkt erleben können.

Ein Timeout-Limit von 5 Sekunden unterbricht flexible Bereitstellungsmodelle und kann zu einer ständig unterbrochenen Benutzererfahrung führen.

Die Regel, keine neuen Anzeigen einzuschalten, nachdem sie deaktiviert wurden, ist für längere Inhalte wie Filme, lange Videos usw. unpraktisch, bei denen die Zuweisung mehrerer Anzeigenplätze erforderlich ist, um Umsatz und Produktionsqualität aufrechtzuerhalten.

Angst vor Umsatzrückgängen

Artikel 21.3 des Entwurfs schreibt vor, dass auf speziellen Werbebildschirmen, etwa in Aufzügen und Gebäudelobbys, keine Geräte installiert werden dürfen, die Bilder und Videos der Zuschauer erfassen.

VCCI ist der Ansicht, dass diese Regelung ernsthaft überdacht werden muss. Die Erfassung anonymer Daten wie Aufrufzahlen, geschätztes Alter und Geschlecht ist für Werbetreibende äußerst wichtig, um die Effektivität zu messen und über Investitionen zu entscheiden. Ohne Daten werden sie nicht bereit sein, Geld auszugeben, was diese Form der Werbung weniger effektiv macht.

Dies wird sich direkt auf Gebäude auswirken, da viele Gebäude auf Werbeeinnahmen angewiesen sind, um Betriebsdienstleistungen wie Aufzüge und Sicherheitsdienste aufrechtzuerhalten. VCCI betonte zudem, dass der Schutz personenbezogener Daten bereits in anderen Gesetzen umfassend geregelt sei. Daher schlug VCCI vor, diese Regelung aufzuheben.

Der Entwurf enthält auch Anforderungen, die Unternehmen für nicht umsetzbar halten. Bei Kosmetikwerbung wird gefordert, dass die Warnhinweise im Fernsehen (TV, Video) „klar lesbar“ sind. VCCI ist der Ansicht, dass dies bei sehr kurzen Werbespots (unter 10 Sekunden) oder ohne Ton (LCD-Bildschirme in Supermärkten) nicht möglich ist. Schriftliche Warnhinweise wären angemessener und wirksamer.

Für Lebensmittelwerbung sind Name und Anschrift des Herstellers erforderlich. Laut VCCI ist diese Regelung unnötig, da nach geltendem Recht lediglich Angaben der für das Produkt verantwortlichen Stelle erforderlich sind. Die Herstellerangaben finden sich bereits auf dem Etikett. Zudem kann ein Produkt von vielen Fabriken hergestellt werden, was die Gestaltung der Werbung erheblich erschwert.

Aus den oben genannten Gründen empfiehlt VCCI der Redaktion, diese Vorschriften zu ändern oder zu streichen, damit sie der Realität besser entsprechen und Bedingungen für die Geschäftsentwicklung geschaffen werden.

Minh Thu

Quelle: https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/nhieu-quy-dinh-moi-ve-quang-cao-can-tro-doanh-nghiep-sang-tao/20250812093103607