Touristische Produktgeschenke tragen zur Positionierung der Marke der alten Hauptstadt bei

Schwierigkeiten, eine Richtung für die Entwicklung zu finden

Das Stickereidorf Van Lam in der Gemeinde Ninh Hai im Bezirk Hoa Lu ist eines der Handwerksdörfer der Provinz, das sich auf die Herstellung von Souvenirprodukten für Touristen konzentriert und gleichzeitig die traditionellen Werte des Landes bewahrt. Die von den Van Lam-Bewohnern selbst hergestellten Stickereien machen jedoch im Vergleich zu den in Souvenirläden verkauften Waren immer noch einen sehr geringen Anteil aus. Gegenstände aus anderen Orten sind im Handwerksdorf Van Lam seit vielen Jahren eine Realität.

Herr Vu Thanh Luan, Vorsitzender der Van Lam Embroidery Village Association, erklärte: „Die Kunsthandwerker im Van Lam Embroidery Village haben sich auf die Herstellung von Produkten für den Geschenk- und Souvenirmarkt konzentriert, wie zum Beispiel Kleidung, Schals, Taschen, Geldbörsen, Gemälde und Fotos. Die tatsächliche Produktanzahl ist jedoch noch sehr gering, und die Designs sind nicht vielfältig. Dies liegt daran, dass die Zahl der Kunsthandwerker im Dorf abnimmt und junge Leute sich nicht sehr für Stickereien interessieren. Darüber hinaus konzentrieren sich neue Betriebe auf die Produktion von Exportaufträgen und haben nicht in den Geschenk- und Souvenirmarkt für den Direktverkauf vor Ort investiert.“

Laut Statistik gibt es in der Provinz derzeit 77 anerkannte Handwerksdörfer. Einige davon haben sich zum Ziel gesetzt, ihr Potenzial für touristische Dienstleistungen zu nutzen und konzentrieren sich auf die Herstellung von Souvenirs und Geschenken für Touristen, wie beispielsweise das Stickereidorf Van Lam und das Handwerksdorf Sinh Duoc. Die meisten Handwerksdörfer tun sich jedoch schwer, dieses Potenzial auszuschöpfen.

Herr Pham Van Vang, Direktor der Bo Bat Ceramic Preservation and Development Company Limited (Bezirk Yen Mo), sagte: „Bo Bat-Keramikprodukte sind meist groß, zerbrechlich und für Touristen schwer zu transportieren. Insbesondere die meisten ausländischen Touristen, die oft auf einer Reihe von Reiserouten durch viele Länder reisen, kaufen sie als Geschenk. Dies ist auch der Grund, warum unsere Bo Bat-Keramikprodukte von vielen Touristen nicht gewählt werden. Eine Lösung für dieses Problem zu finden, ist nicht einfach.“

Ninh Binh bietet aufgrund seiner vielfältigen natürlichen und kulturellen Gegebenheiten und der großen Zahl an Touristen jedes Jahr ein großes Potenzial für die Herstellung und den Konsum von Geschenken und Souvenirs für Touristen. Insbesondere durch das Programm „Eine Gemeinde, ein Produkt“ wurde zur Diversifizierung des Geschenk- und Souvenirmarktes in Ninh Binh beigetragen.

Bis Ende 2023 wird es in der gesamten Provinz 183 Produkte geben, die als OCOP-Produkte klassifiziert sind. Darunter sind viele Spezialitäten, die bei Verbrauchern und Touristen beliebt sind, wie knuspriger Reis, Ziegenfleisch, Gia Vien-Garnelenpaste, Yen Mac-Frühlingsrollen, Kim Son-Wein, gelber Blütentee, Kräutertees, Honig usw.

Laut Umfragen von Dr. Vu Huong Lan von der Fakultät für Tourismus der Hanoi National University und ihren Kollegen beträgt der Anteil der Geschenke und Souvenirs aus Ninh Binh jedoch nur etwa 40 % aller verkauften Souvenirs. Die Produkte sind dupliziert, eintönig, wenig wettbewerbsfähig und anwendbar, für viele Kunden ungeeignet und wenig verständlich. Bei manchen Produkten steht der Markenaufbau nicht im Vordergrund, und es werden landschaftliche, architektonische und kulturelle Werte nicht genutzt, um die Produkte einzigartig und beeindruckend zu machen. Das ist Verschwendung, denn touristische Souvenirs bringen nicht nur Gewinne, sondern tragen auch wesentlich zum Image von Reisezielen und Ländern bei.

Entwicklung von Produkten mit der Identität der alten Hauptstadt

Für jedes Reiseziel gelten neben den touristischen Ressourcen auch typische Produkte, professionelle Dienstleistungen, Geschenkartikel und Souvenirs als attraktive Faktoren für Touristen. In jüngster Zeit hat die Provinz Ninh Binh großen Wert auf die Entwicklung und Herstellung professioneller, einzigartiger und lokaler Souvenirprodukte gelegt, um den Wert des Reiseziels zu steigern.

Laut Dr. Truong Sy Vinh, stellvertretender Direktor des Instituts für Tourismusentwicklungsforschung, besteht die wichtigste Lösung für die Tourismus-Geschenkartikelbranche in Ninh Binh darin, Produkte zu entwickeln, die kulturelle Botschaften und Geschichten vermitteln, und die Marketingkanäle zu erweitern, um diese Produkte bei Touristen zu bewerben. An jedem Reiseziel möchten Touristen Geschichten hören, die mit dem Produkt oder dem jeweiligen Reiseziel verbunden sind. Wenn Touristen in einem Reiseziel eine kulturelle Geschichte erzählen und so mehr über das Produkt erfahren, entscheiden sie sich beim Besuch des Geschäfts eher für ein Souvenir, dessen Bedeutung und Wert sie verstehen.

Laut Herrn Vinh sollten Unternehmen, Hersteller und Genossenschaften nicht nur auf Qualität achten, sondern auch verstärkt auf Designänderungen und aktive Werbung in vielfältiger Form, um den Kunden den Zugang zu den Produkten zu erleichtern. Darüber hinaus sollten Verbindungen und Kooperationen geschaffen werden, um Geschenkpakete zu schnüren, die Touristen dabei helfen, hochwertige Produkte mit eindeutiger Herkunft und regionalen Spezialitäten aus der Provinz zu nutzen und entsprechend ihren Bedürfnissen und ihrem Geschmack auszuwählen.

„Ein Geschenkartikel für Touristen sollte viele kulturelle und spirituelle Bedeutungen haben, insbesondere muss er kompakt, handlich und ungiftig sein und aus umweltfreundlichen Materialien bestehen. Wenn er die richtigen Anforderungen erfüllt, werden sich Touristen für immer an das Produkt und das Reiseziel erinnern und nicht nur zwischen Kauf und Verkauf stehen bleiben“, fügte Dr. Truong Sy Vinh hinzu.

Angesichts der wichtigen Rolle von Handwerksdörfern bei der Herstellung und Gestaltung von Geschenk- und Souvenirprodukten für Touristen betonte Dr. Nguyen Huy Chinh, Vizepräsident der Vietnam Craft Village Association, die Notwendigkeit, der Unterstützung und Entwicklung von Handwerksdörfern besondere Aufmerksamkeit zu widmen, von der Entwicklungsplanung über die Planung von Rohstoffgebieten bis hin zur Förderung und Werbung für Handwerksdorfprodukte im E-Commerce. Insbesondere sollten Mechanismen und Richtlinien zur Unterstützung der Kunsthandwerker traditioneller Handwerksdörfer geschaffen werden.

„Handwerksdörfer mit Kunsthandwerkern und Einzelfamilien können oft nur mit ihrer professionellen Arbeit hart arbeiten. Sie können keine eigene Marke entwickeln oder das Dorf in ein Touristenziel verwandeln, obwohl sie das wirklich wollen. Der Raum, um Produkte vorzustellen und Orte zu entdecken, die Besucher erleben können, ist noch immer begrenzt. Deshalb brauchen sie Hilfe und Anleitung auf allen Ebenen und in allen Funktionsbereichen“, sagte Herr Chinh.

Die Maximierung der Vorteile zur Entwicklung des Marktes für vielfältige und einzigartige Souvenirs und Touristengeschenke wird Ninh Binh dabei helfen, den grünen Wirtschaftssektor mit großem Potenzial für eine professionelle und moderne Entwicklung zu fördern und gleichzeitig das lokale kulturelle Erbe zu bewahren, zu fördern und aufzuwerten. Dadurch wird ein Beitrag zur Markenbildung geleistet und der Tourismus der alten Hauptstadt im Herzen einheimischer und internationaler Touristen verankert.

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