Soft Power – Nationale Entwicklungsstrategie: Der Machtfluss von der Kultur zur Wirtschaft

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Tatsächlich hat es zwischen einigen Ländern einen heimlichen Wettlauf gegeben. Deshalb haben einige asiatische Länder mit entwickelten Volkswirtschaften in den letzten Jahren auf verschiedenen Ebenen aktiv Soft Power aufgebaut und gefördert, um die jeweiligen Besonderheiten der einzelnen Länder optimal zu nutzen.

Sanfte Wirtschaftspolitik

China belegt in der Liste der Länder mit der stärksten Soft Power von Brand Finance im Jahr 2024 den dritten Platz. Laut Brand Finance basiert diese Platzierung auf Chinas Veränderungen in den Bereichen Wirtschaft, Handel, Bildung und Wissenschaft. Das Konzept der „Soft Power“ wurde erstmals auf dem 10. Parteitag Chinas im Jahr 2007 explizit erwähnt. Damals sagte der damalige Präsident Hu Jintao: „Die große Renaissance des Landes wird sicherlich von einer dynamischen Entwicklung der chinesischen Kultur begleitet sein.“ Auf dem Parteitag 2014 kommentierte Präsident Xi Jinping: „Wir sollten die Soft Power stärken, eine positive Geschichte über China erzählen und Chinas Botschaften der Welt besser vermitteln.“

Der Analyst für internationale Beziehungen Joshua Kurlantzick argumentiert, dass China seine Soft-Power-Wirtschaft durch internationale Hilfe und Unterstützung ausbaut. Dies umfasst geschickte Wirtschaftsdiplomatie und spiegelt sich in umfassenden regionalen Handelsabkommen oder einer kooperativen Ausweitung der öffentlichen Entwicklungshilfe (ODA) wider. Südostasien, Afrika, der Nahe Osten und Lateinamerika sind allesamt Regionen, die direkt von Chinas Soft Power betroffen sind. Die Belt and Road Initiative (BRI) wird von chinesischen Politikern als Instrument der Soft Power bezeichnet und fordert die Förderung regionaler Konnektivität. Ein weiteres Instrument zur Ausweitung seiner Soft Power sind Chinas Konfuzius-Institute, von denen das erste 2004 in Seoul, Südkorea, eröffnet wurde.

Es gibt auch Zentren, gemeinnützige Organisationen, die dem chinesischen Bildungsministerium angegliedert sind und Mandarin-Kurse, Koch- und Kalligrafiekurse sowie Feiern zu chinesischen Nationalfeiertagen anbieten.

Förderung des nationalen Images

Japan belegt in dieser Rangliste den vierten Platz. Durch die Stärkung der Soft Power wird nicht nur das Image eines friedlichen Landes gefördert und damit die Bedeutung japanischer Kulturwerte unterstrichen, sondern auch der Markt erweitert, der Export kultureller Industrieprodukte ins Ausland gefördert und so zur Erholung und zum Wachstum der japanischen Wirtschaft beigetragen.

Seit Beginn des 21. Jahrhunderts wird das Konzept der „Soft Power“ zunehmend in Diskussionen und Strategiepapieren der japanischen Regierung erwähnt. Im Jahr 2003 führten das japanische Außenministerium und die Japan Foundation eine umfassende Untersuchung von Organisationen und Kulturaustauschprogrammen mit westlichen Ländern durch. Auf dieser Grundlage richtete die japanische Regierung 2004 beim Außenministerium eine Sonderabteilung für Gemeinschaftsdiplomatie bzw. öffentliche Diplomatie ein. Gleichzeitig wurde ein Sonderausschuss für die Entwicklung der japanischen Kulturdiplomatie eingerichtet, um die Förderung der traditionellen Kultur des Landes der aufgehenden Sonne in den Ländern Ostasiens zu organisieren. Das Konzept der „Soft Power“ wurde im selben Jahr im diplomatischen „Blaubuch“ offiziell erwähnt.

Japans aktueller Erfolg bei der Förderung von Soft Power beruht auf dem Wandel der Regierung von der „politischen Diplomatie“ zur „öffentlichen Diplomatie“. Im Bewusstsein der nachhaltigen und stabilen Macht der Kultur konzentriert sich Japan auf die Förderung von Musik, Küche, Sprache und insbesondere zweier Elemente im Ausland: Manga (Comics) und Anime (Animation). Der Prozess des „Kulturexports“ schafft nicht nur wirtschaftliche Dynamik und festigt die Position des Landes, sondern steigert auch die Attraktivität des neuen Images – einer modernen, wohlhabenden und friedliebenden Macht.

Neben seinen regelmäßigen und kontinuierlichen Hilfsmaßnahmen übernimmt Japan auch eine Führungsrolle im Kampf gegen den Klimawandel und bei der Bewältigung regionaler Sicherheitsprobleme. Japans vielschichtige Soft-Power-Strategie, die Populärkultur, Außenpolitik und politische Werte vereint, hat sich in vielen Regionen der Welt, darunter auch in Südostasien, bewährt.

Als einer der wichtigsten Faktoren bei der Bewertung nationaler Marken erstellt Brand Finance jedes Jahr den Global Soft Power Index Report. Dieser gilt als umfassender Forschungsbericht zur Bewertung der Soft Power von Ländern. Die jüngste Umfrage von Brand Finance unter 170.000 Personen in 193 Mitgliedsländern der Vereinten Nationen basiert auf aggregierten Daten zur Leistung der Säulen (Wirtschaft, Handel, Regierungsführung, internationale Beziehungen, Kultur und Erbe, Medien und Journalismus, Bildung und Wissenschaft, Bevölkerung). Hinzu kommen folgende Kriterien: Popularität nationaler Marken; Gesamtruf weltweit.

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