Interne Barrieren verhindern die Transformation vieler vietnamesischer Unternehmen

Unternehmen laufen und verändern sich gleichzeitig.

Der Bericht „Vietnam E-Commerce Capacity Index 2025“ des vietnamesischen E-Commerce-Verbands Vecom zeigt, dass der Anteil der Unternehmen, die Websites oder E-Commerce-Anwendungen für Exportzwecke nutzen, im Jahr 2024 im Vergleich zu 2023 von 14 % auf 17 % steigen wird. Viele Unternehmen sind jedoch nicht wirklich an Online-Exportstrategien interessiert und investieren nicht in diese.

Obwohl Vietnam zunehmend zum „Rückgrat“ des internationalen Handels wird, fällt es vielen vietnamesischen Unternehmen, insbesondere kleinen und mittleren Unternehmen, schwer, sich anzupassen. Der Druck kommt nicht nur vom Markt, sondern auch aus den eigenen Reihen.

Laut Herrn Truong Van Cam, Vizepräsident und Generalsekretär der Vietnam Textile and Apparel Association (VITAS), stehen kleine und mittlere Unternehmen derzeit vor zahlreichen Herausforderungen, wie etwa geringer Wettbewerbsfähigkeit, eingeschränktem Zugang zu Kapital und dem Druck, ihre Produktionsmodelle umzustellen.

„Unternehmen können nicht ewig nur auf die Verarbeitung von Waren verzichten. Sie müssen ihre Produkte und Waren nutzen, um ihre Wettbewerbsfähigkeit zu steigern und auf proaktivere und effektivere Geschäftsformen umsteigen, bei denen E-Commerce eine zwingende Rolle spielt“, kommentierte Herr Cam.

Allerdings ist die Transformation nicht einfach. Herr Vu Ba Phu, Direktor der Handelsförderungsagentur ( Ministerium für Industrie und Handel ), wies auf die vielen Barrieren hin, die in vietnamesischen Unternehmen bestehen.

„Vielen Unternehmen fehlt noch immer eine klare Strategie für den Einstieg in den E-Commerce. Sie stehen vor Hürden in Bezug auf Technologie, Fremdsprachen, Personal und das Verständnis für die Bedienung digitaler Plattformen“, sagte Herr Phu. Viele Unternehmensleiter verstehen die Rolle der digitalen Transformation nicht vollständig, was zu einem Mangel an Vision und Entschlossenheit bei der Umsetzung führt.

Darüber hinaus beeinträchtigt der Mangel an Personal mit E-Commerce-Kenntnissen die Kundenansprache und -betreuung auf digitalen Plattformen. Anstatt wie erwartet eine kontinuierliche Präsenz rund um die Uhr zu gewährleisten, sind viele Unternehmen beim Betrieb von Online-Ständen verwirrt, was zu unbefriedigenden Ergebnissen führt.

Obwohl die Chancen des E-Commerce klar auf der Hand liegen, wie etwa die Verkürzung geografischer Entfernungen, Zeitersparnis und die Ausweitung des Marktes, ist dies kein einfacher Weg, insbesondere wenn das interne Fundament noch schwach ist und die Vorbereitung nicht gründlich genug ist.

Profitieren Sie von Durchbrüchen auf digitalen Plattformen

Neben den bestehenden Herausforderungen eröffnet der grenzüberschreitende E-Commerce vietnamesischen Unternehmen beispiellose Möglichkeiten zur globalen Expansion, insbesondere für Branchen mit traditionellen Stärken wie Holz, Textilien oder Kunsthandwerk.

Mit mehr als 20 Jahren Erfahrung im Export vietnamesischer Holzprodukte auf europäische und amerikanische Märkte über digitale Plattformen bekräftigte Herr Tran Lam Son, Gründer von Green Mekong, das große Potenzial der vietnamesischen Holzverarbeitungsindustrie.

„Derzeit stammen über 80 % der Holzproduktionsmaterialien in Vietnam aus dem Inland. Das ist ein großer Vorteil in der Lieferkette. Unternehmen sind mit dem internationalen B2B-Modell vertraut, nun ist es an der Zeit, einen Schritt weiter zu gehen und direkt an globale Verbraucher zu verkaufen“, erklärte Herr Son.

Die größte Hürde bleibe jedoch der Marktzugang. „Es gibt keinen schnelleren und effektiveren Weg als den Anschluss an grenzüberschreitende E-Commerce-Plattformen. Dies ist der kürzeste Weg, die Konnektivität zu erhöhen und den Markt zu fördern und zu erweitern“, sagte er.

In der Textil- und Bekleidungsindustrie, einer der wichtigsten Exportbranchen, sagte Herr Truong Van Cam, Vizepräsident und Generalsekretär der Vietnam Textile and Apparel Association (VITAS), dass der Verband Unternehmen dazu ermutige, bei Transaktionen über grenzübergreifende E-Commerce-Plattformen aktiv neue Technologien einzusetzen.

Um die Industrie zu begleiten, haben die Trade Promotion Agency (Ministerium für Industrie und Handel) und Amazon Global Selling Vietnam ein dreijähriges Kooperationsprogramm mit dem Titel „V-Brands Go Global with Amazon“ gestartet, um vietnamesische Unternehmen bei der Entwicklung ihrer Marken auf dem globalen E-Commerce-Markt zu unterstützen.

Von 2025 bis 2027 werden im Rahmen des Programms 1.000 Unternehmen online für den Export geschult und zertifiziert und 30 nationalen Marken dabei geholfen, ihre internationale Präsenz über Amazon auszubauen.

Nicht nur produzierende Unternehmen, sondern auch Logistikunternehmen, die mit dem traditionellen Transportmodell vertraut sind, führen proaktiv eine Umstrukturierung in der digitalen Lieferkette durch.

„Wir integrieren uns schrittweise tief in digitale Plattformen und wenden Daten und Technologie in unseren Betrieb an, um vietnamesische Unternehmen im E-Commerce-Umfeld effektiver zu unterstützen“, erklärte ein Vertreter eines Logistikunternehmens.

nhandan.vn

Quelle: https://baolaocai.vn/rao-can-noi-tai-khien-nhieu-doanh-nghiep-viet-chua-the-chuyen-minh-post649675.html