Temu bedroht den heimischen Einzelhandel

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Die Wärme von Temu entschlüsseln

Temu ist eine grenzüberschreitende E-Commerce-Plattform, gegründet von PDD Holdings (China), dem weltweit größten Online-Händler. Temu hat in Vietnam einen Verkaufsbereich eröffnet und betreibt massive Werbung. Das Besondere an Temu im Vergleich zu anderen E-Commerce-Plattformen ist der sehr günstige Produktpreis. Dies ist auf das Geschäftsmodell zurückzuführen, das Hersteller und Kunden direkt verbindet und so Zwischenhändlerkosten eliminiert.

Temu führt massive Werbekampagnen für vietnamesische Nutzer durch. Illustratives Foto

Die meisten Produkte von Temu stammen von chinesischen Herstellern, wo die Produktionskosten niedrig und die Produktion groß ist. Temus Muttergesellschaft PDD Holdings verfolgt zudem eine Subventionsstrategie und akzeptiert für jedes verkaufte Produkt geringe Gewinne, was zur Senkung der Produktkosten beiträgt.

Laut einigen Kunden, die die Temu-E-Commerce-Plattform nutzen, lockt Temu nicht nur regelmäßig Käufer mit Gutscheinen und Sonderangeboten an, sondern bindet Verkäufer auch mit attraktiven Zuschüssen ein. Temu bietet nicht nur eine Vielzahl supergünstiger Produkte, sondern auch flexible Rückgabe- und Umtauschbedingungen. Ist der Kunde nach Erhalt der Ware nicht zufrieden und wünscht einen Umtausch, erstattet Temu ihm umgehend den Kaufpreis zurück, in manchen Fällen sogar mit dem Hinweis auf Gratisgeschenke.

Bemerkenswerterweise startete Temu am 22. Oktober, nur wenige Tage nach dem offiziellen Verkauf in Vietnam, eine neue Strategie und ermöglichte es Nutzern in Vietnam, sich für das Partnerprogramm zu registrieren. Viele Social-Media-Konten teilten diese Information umgehend, insbesondere die Möglichkeit, durch die Teilnahme am Affiliate Temu leicht Dutzende oder sogar Hunderte Millionen VND zu verdienen.

Temu ist derzeit mit durchschnittlich 662,5 Millionen monatlichen Besuchen im dritten Quartal 2024 die zweitbeliebteste E-Commerce-Plattform der Welt, hinter Amazon mit 2,7 Milliarden Besuchen.

Einer der Hauptgründe für die unglaublich niedrigen Preise von Temu ist der einzigartige Ansatz zur Subventionierung der Versandkosten. Im Gegensatz zu vielen anderen E-Commerce-Plattformen übernimmt Temu die Versandkosten für seine Kunden, insbesondere für internationale Sendungen. Dadurch profitieren Käufer von niedrigen Preisen ohne versteckte Gebühren und sind damit attraktiver als die Konkurrenz.

Nicht nur Temu, auch China hat in letzter Zeit seine grenzüberschreitenden Exporte über digitale Plattformen und E-Commerce gesteigert, darunter TikTok-Shops, Shopee, Lazada usw. Chinesische Unternehmen haben Lager in Grenzgebieten oder direkt in Vietnam errichtet. Der Zustrom chinesischer E-Commerce-Plattformen bereitet vielen Experten und inländischen Unternehmen daher Sorgen über den „Wirbelwind“ billiger chinesischer Waren, die auf den vietnamesischen Markt drängen.

Auswirkungen auf den heimischen Markt sorgfältig prüfen

Am Nachmittag des 23. Oktober beantwortete der stellvertretende Minister für Industrie und Handel , Nguyen Sinh Nhat Tan, auf einer regulären Pressekonferenz Fragen zu neuen Entwicklungen auf dem vietnamesischen E-Commerce-Markt vor der Ankunft einer Reihe chinesischer Einzelhandelsplattformen wie Temu, Shein, Taobao usw.

Das Ministerium für Industrie und Handel wird die Auswirkungen von Temu auf den Binnenmarkt sorgfältig prüfen. Illustratives Foto

Vizeminister Nguyen Sinh Nhat Tan erklärte: „Gemäß den Bestimmungen des Dekrets 85/2021/ND-CP zum elektronischen Handel müssen sich in Vietnam tätige E-Commerce-Handelsplattformen registrieren lassen.“ Das Ministerium für Industrie und Handel hat die Abteilung für E-Commerce und digitale Wirtschaft beauftragt, die Auswirkungen des Temu-Handelsplatzes, der derzeit Waren in Vietnam über E-Commerce-Plattformen verkauft, zu prüfen und zu bewerten.

Der stellvertretende Minister für Industrie und Handel erklärte außerdem, dass der E-Commerce-Kanal im Kommen sei und immer mehr Vorteile biete. Daher sei eine spezifische Managementlösung erforderlich. Das Ministerium für Industrie und Handel unterscheide nicht zwischen Importgütern über traditionelle Kanäle und E-Commerce-Kanäle. Alle müssten sorgfältig auf ihre Auswirkungen geprüft werden. Im Falle gefälschter Waren müsse deren Verbreitung verhindert werden. Handelt es sich um Dumpingware, müsse gemäß den Vorschriften gegen Marktdumping vorgegangen werden. Ein seriöses Unternehmen, das Produkte zu wettbewerbsfähigen Preisen herstellt, müsse die Marktprinzipien einhalten.

„Erst wenn die Ergebnisse einer gründlichen Bewertung vorliegen, werden wir die Schaffung eines Korridors aus Standards und technischen Barrieren zum Schutz der heimischen Produktion in Betracht ziehen. Gleichzeitig werden wir die Wettbewerbsfähigkeit der heimischen Produktion verbessern und die Förderpolitik für einheimische Unternehmen überprüfen. Das Ministerium für Industrie und Handel verfügt derzeit über einen allgemeinen Plan zu diesen Themen und setzt zahlreiche Maßnahmen zum Schutz der heimischen Produktion um“, betonte Vizeminister Nguyen Sinh Nhat Tan.

Dr. Vu Vinh Phu äußerte sich zur E-Commerce-Plattform Temu und sagte, dass die Wettbewerbsfähigkeit chinesischer Waren hinsichtlich Preis und Versandkosten dank der Vorteile der Subventionspolitik, der Einfuhrzölle und eines professionellen und modernen Logistiksystems recht hoch sei. Vietnamesische Unternehmen müssten sich daher zunehmend mit Wettbewerbsherausforderungen auseinandersetzen.

„Inländische Unternehmen müssen die Wettbewerbsfähigkeit ihrer Waren steigern, indem sie die Produktqualität verbessern, Verpackungen und Etiketten entsprechend den Vorgaben der Partner optimieren, Joint Ventures gründen, um die vietnamesische Geschäftswelt zu stärken und sich auf den Binnenmarkt konzentrieren, der durch Direktexporte über E-Commerce-Plattformen erreicht wird. Darüber hinaus muss der Staat den Aufbau der Infrastruktur unterstützen: Lagerhallen, Verkehrs- und Transportmittel sowie den Einsatz neuer und fortschrittlicher Managementtechnologien in Produktion und Konsum.“ – empfahl Dr. Vu Vinh Phu.

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