Goldene Gelegenheit für Vietnam, das fruchtbare Land des „Einkaufstourismus“ zu nutzen

Die Art und Weise, wie Herr Nam die Kaufkraft chinesischer Touristen beschreibt, ist nicht übertrieben, denn dieser Markt ist weltweit für seine Großzügigkeit bei Auslandsreisen bekannt. Dennoch gehört China seit fast 20 Jahren zu den Märkten mit den niedrigsten Ausgaben in Vietnam. In einem Markt mit über einer Milliarde Einwohnern herrscht wieder Bewegung, und die Konkurrenz verschärft den Wettbewerb. Daher muss das Problem der geringeren Ausgaben der Touristen in Vietnam schnell gelöst werden.

Koreanische Touristen einkaufen auf dem Han-Markt ( Da Nang)

Ngoc Han

Nach vierjähriger Abwesenheit seit dem Ausbruch von Covid-19 hat China im Mai mit 357.000 Besuchern offiziell den ersten Platz auf der Liste der Märkte mit den meisten Besuchern nach Vietnam zurückerobert. In den letzten fünf Monaten kamen fast 1,6 Millionen Chinesen nach Vietnam, was 21,2 % aller ausländischen Besucher unseres Landes entspricht. Der chinesische Markt liegt ganz in der Nähe von Korea, dem seit vielen Jahren größten Markt für Besucher nach Vietnam mit über 1,9 Millionen Besuchern (25,7 %). Die Rückkehr chinesischer Besucher haucht nicht nur vielen Reisezielen, die lange auf diesen treuen Kundenstrom gewartet haben, wie Nha Trang, Da Nang, Quang Ninh, Phu Quoc …, sofort neues Leben ein, sondern birgt auch große Erwartungen hinsichtlich der Umsatzsteigerung der gesamten Tourismusbranche . Denn Umfrageergebnisse renommierter Organisationen aus aller Welt deuten darauf hin, dass die Ausgaben chinesischer Touristen für Auslandsreisen im Jahr 2024 ebenfalls weltweit an der Spitze liegen und wieder das Niveau von 2019 erreichen könnten. Vor der Pandemie machten chinesische Touristen 21 % der weltweiten Tourismusausgaben aus und es war laut Statista für kein Land möglich, sie zu ersetzen. Der Bericht des World Travel and Tourism Council aus dem Jahr 2023 zeigt, dass Touristen vom chinesischen Festland mit durchschnittlich 1.350 USD pro Person und Reise andere Märkte hinsichtlich ihrer Einkaufsausgaben überholt haben und damit erheblich zum globalen Tourismusmarkt beitragen. Einer Umfrage von China Daily zufolge hat sich die Zahl der internationalen Reisetage chinesischer Touristen von 9 Tagen vor der Pandemie auf 11 Tage nach der Pandemie erhöht. Das durchschnittliche Budget für Auslandsreisen ist ebenfalls um 16 % gestiegen, von fast 5.000 USD auf 5.700 USD pro Person. Kevin Cheong, Berater für Tourismus und Reisezielentwicklung, sagte, wenn Touristen aus anderen Ländern viel Geld für ein Reiseziel ausgeben müssten, würden sie Luxusorte wie Dubai oder Europa wählen, anstatt in südostasiatische Länder zu reisen. Doch chinesischen Touristen wird nachgesagt, dass sie „überall, wo sie hingehen, viel Geld ausgeben“.

Ausländische Touristen kaufen Souvenirs in der Halong-Bucht

Ngoc Thang

Herr Thanh Tung, ein Reiseführer auf dem japanischen Markt, benutzte das Wort „erschreckend“, um den Anblick einer Gruppe chinesischer Touristen zu beschreiben, als sie in Ginza ankamen – dem reichsten Einkaufsviertel Tokios. „Sobald das Auto anhielt, verteilten sie sich überall. Der Tourplan sah hier nur einen Aufenthalt von 2,5 Stunden vor, aber sie baten um eine Änderung der Reiseroute und verbrachten 5 Stunden in diesem Einkaufsviertel. Dior, Gucci, Balenciaga ... sie kauften alles. Es gab keine Luxusmarke, die sie vermissten. Sie gingen in den Bereich mit den Luxusmarken und „fegten“ die Waren ab, jede Hand voll großer und kleiner Taschen. Als sie im Factory Outlet-Bereich in der Nähe von Fukushima ankamen, fegten sie auch den Bereich ab, und als sie zurückkamen, meldeten sich alle, um noch ein paar Kisten zu packen. Ich war schon schockiert, als ich nur die Kisten sah, ganz zu schweigen von der Gesamtsumme, die sie ausgegeben hatten. Japan ist derzeit einer der beliebtesten Märkte für chinesische Touristen, weil der Yen schwächer wird, was ihnen ermöglicht, günstig zu reisen und trotzdem hochwertige Dienstleistungen zu nutzen. Fast eine halbe Million chinesische Touristen kamen im März nach Japan, 65 % mehr als 2019“, sagte Herr Tung.

Allerdings ist die Ausgabebereitschaft chinesischer Touristen im Besonderen und vieler anderer Länder im Allgemeinen umgekehrt proportional zur Fähigkeit, vietnamesische Touristen zu bestehlen. Laut dem Statistischen Jahrbuch 2022 steht China auf der Liste der Länder mit den niedrigsten durchschnittlichen Ausgaben für Vietnamreisen. Ein chinesischer Tourist in Vietnam gibt im Durchschnitt nur etwa 884,3 USD (entspricht 22,5 Millionen VND) aus, während er in Korea mehr als 14.000 NDT (fast 49 Millionen VND), in Japan 15.000 NDT (53 Millionen VND) und in den USA 6.000 – 7.000 USD (etwa 180 Millionen VND) ausgibt. Nicht nur China, auch die Märkte mit den meisten Besuchern stehen am Ende der Ausgabenrangliste. Konkret gibt ein koreanischer Tourist in Vietnam 838,4 USD aus; in Japan liegen die durchschnittlichen Pro-Kopf-Ausgaben bei 972,5 USD; in Malaysia bei 900,7 USD; Thailand: 846,6 USD; Kambodscha: 734,9 USD; Besucher aus Laos geben laut Statistik mit nur 343,5 USD pro Person im Durchschnitt am wenigsten aus. „China ist der Markt mit den weltweit höchsten Ausgaben. Das Land gilt als die Goldgrube unter den Touristenländern, nicht nur wegen der Menge, sondern auch, weil die Menschen Markenartikel lieben und gedankenlos Geld ausgeben. Koreanischen, malaysischen, thailändischen und japanischen Besuchern geht es genauso: Sie geben Hunderte Millionen Dong für Markenartikel aus und Dutzende Millionen nur für Souvenirs in beliebten Einkaufsvierteln. Aber wenn sie nach Vietnam kommen, geben sie wenig aus, weil es dort nichts Besonderes zu kaufen gibt“, bedauert Johnathan Hanh Nguyen, Vorsitzender der Inter -Pacific Group (IPPG), der als „König der Markenartikel“ bekannt ist.

- Ảnh 13. — Ausländer kaufen im Supermarkt Co.opmart Cong Quynh ein (Bezirk 1)

Johnathan Hanh Nguyen analysierte das mangelhafte Produktsystem Vietnams genauer und sagte: „Wir haben keine guten Produkte, weder im Bereich der einheimischen Waren noch der Markenprodukte.“ Touristen, die nach Japan kommen, wollen japanische Produkte kaufen, Touristen, die nach Thailand reisen, wollen thailändische Produkte kaufen, und Touristen, die nach Korea reisen, stürmen die Einkaufsstraßen für koreanische Produkte. Doch kaum jemand, der nach Vietnam kommt, möchte vietnamesische Waren kaufen. An Touristenattraktionen, auf Nachtmärkten und in Fußgängerzonen werden nur vereinzelte Artikel verkauft, die hauptsächlich aus China stammen. Gleichzeitig ist das Schlachtfeld der Markenartikel nahezu leer, da es keine Politik zur Entwicklung von Factory-Outlet-Bereichen und Duty-Free-Shops auf der Straße gibt. „Glauben Sie nicht, dass Chinesen ermutigt werden, auf die Insel Hainan zu fahren, um zollfreie Waren zu kaufen. Dort gibt es Freihandelszonen, große Duty-Free-Zonen, sodass sie nicht ins Ausland fahren müssen, um Markenartikel zu kaufen. Jeder Markt hat seine eigenen Besonderheiten. China hat mehr als 1,4 Milliarden Einwohner, aber die Insel Hainan zieht nur einige zehn Millionen Menschen zum Einkaufen an. Wohin gehen die anderen? Sie sind über die ganze Welt verstreut, und die Chinesen sind charakteristisch dafür, dass sie auf Reisen einkaufen müssen. Obwohl sie in Europa eingekauft haben, sehen sie in Australien, Singapur und Thailand Dinge, die ihnen gefallen, und kaufen mehr. Ganz zu schweigen davon, dass die chinesische Kultur Geschenke erfordert, wenn man ausgeht. Daher kaufen sie sehr oft Souvenirs und Geschenke für Verwandte, Freunde und Familie. Ähnlich verhält es sich in Korea. Die Duty-Free-Shops auf der Straße bringen jeweils einen Wert von bis zu 16 Milliarden US-Dollar ein. Jahr, aber nur für internationale Besucher. Auch die Koreaner sind an Vorschriften gebunden und müssen ins Ausland fahren, um Markenartikel zu kaufen", sagte Johnathan Hanh Nguyen. „Trotzdem müssen wir uns keine Sorgen über einen Mangel an Kunden machen. Wir besitzen die Exklusivrechte an 138 Marken weltweit und haben mit Lieferanten verhandelt, um einen Verkaufspreis zu erzielen, der dem in Frankreich und Singapur entspricht und niedriger ist als in China. Wenn wir aufgrund der geografischen und preislichen Vorteile die Möglichkeit erhalten, Factory-Outlet-Bereiche, Duty-Free-Shops auf der Straße, Duty-Free-Zonen und Freihandelszonen einzurichten, wird Vietnam ein Magnet sein, der internationale Besucher anzieht, die dort ihr Geld ausgeben", betonte Johnathan Hanh Nguyen.

Ausländische Touristen besuchen den Ben-Thanh-Markt

Nhat Thinh

Dr. Luong Hoai Nam ist außerdem der Ansicht, dass der Einkaufstourismus eine enorme Verschwendung des vietnamesischen Tourismus darstellt. Ein Fabrikverkauf kann Touristen einen Tag lang beschäftigen, und im Tourismus gilt das Prinzip: Je länger die Touristen bleiben, desto mehr geben sie aus. Nicht nur in Markenartikel, sondern auch in lokale Souvenirs wird nicht investiert, die Qualität einheimischer Waren ist nicht garantiert, und es gibt keine geeigneten Einkaufsmöglichkeiten, in denen Touristen ihr Geld ausgeben können. Singapur ist ein typisches Beispiel für die Macht des Einkaufstourismus, der nicht nur das ganze Jahr über eine riesige Zahl von Besuchern anzieht, sondern auch enorme Einnahmen erzielt. „Wenn es um Einkaufstourismus geht, sind chinesische Touristen nach wie vor die Hauptzielgruppe. Europäische Touristen reisen mit leichtem Gepäck und kaufen nicht gerne Souvenirs oder Geschenke für ihre Familien. Wenn wir diesen Touristengruppen den inländischen Einkaufstourismus näherbringen, haben sie eigentlich keinen Bedarf. Chinesische Touristen hingegen kaufen alles. Ich kann mir nicht erklären, warum chinesische Touristen so viel einkaufen. Wenn sie nach Vietnam kommen, kaufen sie alles, von Kaffee bis Trockenfrüchten … Sie bringen sogar Kymdan-Matratzen mit. Wenn wir also hochwertige Einkaufszonen mit bequemen Zahlungsmöglichkeiten schaffen, werden wir nicht nur Devisen für die Tourismusbranche generieren, sondern auch die vietnamesischen Agrarprodukte werden eine sehr gute Produktion erzielen und den schwachen Exportsektor stützen“, sagte Dr. Luong Hoai Nam. Dem stimmte auch Dr. Pham Trung Luong, außerordentlicher Professor und ehemaliger stellvertretender Direktor des Instituts für Tourismusentwicklungsforschung, zu. Er sagte, dass die Zeit, in der die Entwicklung der Nachtwirtschaft in den Städten eine goldene Gelegenheit für Vietnam sei, das fruchtbare Land des Einkaufstourismus zu nutzen. Denn ein Nachtwirtschaftsmodell muss drei Komponenten vollständig erfüllen: Unterhaltung, Gastronomie und Shopping. Der Nachtmarkt wird ein kulinarisches Paradies, Unterhaltungsflächen und Einkaufsbereiche mit Souvenirs, traditionellen vietnamesischen Produkten sowie Outlet-Bereiche, Markenartikel und Duty-Free-Waren mit garantierter Qualität und Kontrolle umfassen. Die Entwicklung des Einkaufstourismus wird den Einkauf aktiv ankurbeln und die Ausgaben internationaler Touristen in Vietnam erhöhen. Gleichzeitig wird die Entwicklung der heimischen Textil- und Modebranche gefördert. Vietnam kann sich von einem Einkaufsparadies zu einem Modezentrum entwickeln. „Die Strategie zur Förderung des Tourismus durch Shopping muss als Teil der vietnamesischen Tourismusentwicklungsstrategie sowie der vietnamesischen Warenexportstrategie betrachtet werden, um wirklich förderliche Maßnahmen zu entwickeln. Wir brauchen bald ein Einkaufszentrum speziell für internationale Touristen an den beliebtesten Touristenzielen des Landes, damit die Grundrechte der Touristen gewährleistet sind.