Trumps Zölle trüben den europäischen Luxusgütermarkt

Die europäische Luxusgüterindustrie steht vor einer großen Herausforderung, da US-Präsident Donald Trump mit der Einführung neuer Zölle auf Importe aus der Europäischen Union (EU) droht.

Blick auf den Louis Vuitton Store in der Galleria Vittorio Emanuele II in Mailand, Italien – Foto: REUTERS

Laut der Zeitung Le Monde vom 7. März hat die von US-Präsident Donald Trump eingeführte Steuer von 25 % auf europäische Importwaren in die USA große Sorgen in der französischen Luxusgüterindustrie ausgelöst, insbesondere bei Kosmetik-, Mode- und Lederwarenmarken.

Amerika ist das „gelobte Land“ der Luxusgüter

Nachdem Trump sein Amt angetreten und versprochen hatte, alle „ausländischen Länder“ zu besteuern, seien die Unternehmen der französischen Mode- und Kosmetikbranche einem „kalten Regenschauer“ ausgesetzt gewesen, sagte ein Experte.

Die USA sind das „gelobte Land“ für Luxusmarken und werden laut Joëlle de Montgolfier, Associate Director bei Bain & Company, bis 2024 80 Milliarden Euro des weltweiten Umsatzes von 363 Milliarden Euro ausmachen.

Im Jahr 2024 exportierte Frankreich Damenbekleidung im Wert von 1,8 Milliarden Euro, Kosmetika im Wert von 2,8 Milliarden Euro und Handtaschen im Wert von über 1 Milliarde Euro auf den US-Markt.

Französische Unternehmen sind stark von diesem Markt abhängig, insbesondere nachdem die Umsätze in China im selben Jahr um 22 % zurückgingen.

Bis Ende 2024 zeigt der US-Luxusmarkt nach einer Phase der Trübsal immer noch Anzeichen einer positiven Erholung.

Dies gibt vielen Marken Hoffnung, insbesondere LVMH, dem weltgrößten Luxuskonzern. CEO Bernard Arnault sagte, die USA seien ein wichtiger Markt, um den Verlust Chinas auszugleichen. Die Erholung Chinas werde voraussichtlich mindestens zwei Jahre dauern.

Trumps neue Steuerpolitik stellt die französische Luxusindustrie jedoch vor große Herausforderungen. Einige Unternehmen haben bereits reagiert, während Großkonzerne die weiteren Entwicklungen noch vorsichtig abwarten.

Luxusmarken haben Mühe, mit der Situation umzugehen

Eine Frau geht am 14. Februar an einem Hermes-Geschäft in Paris, Frankreich, vorbei – Foto: REUTERS

Angesichts des Zolldrucks beschleunigen einige Marken ihre Exporte, um die Steuer zu umgehen. Horace, eine französische Herrenkosmetikmarke, begann im März mit der Lieferung in die USA, obwohl es drei Monate dauerte, in der Hoffnung, die neuen Zölle zu umgehen.

Bei Luxusgütern sind die Auswirkungen gravierender. François-Marie Grau, Vertreter des französischen Damenmodeverbandes, warnte, dass plötzliche Importzölle schwerwiegende wirtschaftliche Folgen haben könnten.

Marken haben drei Möglichkeiten: Gewinne kürzen, Preise erhöhen oder die Produktion anpassen. LVMH und L'Oréal könnten ihre Produktion in den USA ausweiten, während Kering entschlossen ist, „Made in Europe“ beizubehalten.

Luxusverbände betreiben Lobbyarbeit bei der EU, um Vergeltungszölle zu vermeiden und das Risiko zu vermeiden, dass französische Waren in den USA besteuert werden.

Die Steuern steigen, aber die Produktpreise können nicht erhöht werden, um dies auszugleichen

Preiserhöhungen zum Ausgleich von Zöllen sind möglicherweise nicht effektiv, insbesondere wenn Luxusmarken ihre Preise im letzten Jahrzehnt aggressiv angepasst haben.

Seit 2010 hat sich der Preis für die Keepall-Taschen von Chanel, Lady Dior und Louis Vuitton mindestens verdoppelt. Finanzexperten warnen, dass Marken bei einer Fortsetzung dieses Trends Gefahr laufen, ihre wohlhabende Mittelschicht zu verlieren, die Luxusgüter kauft, um ihre Position zu behaupten.

HSBC ist der Ansicht, dass diese Kundengruppe anfällig für „Gierflation“ (übermäßige Preiserhöhungen aus Profitgründen) ist, was sie von der Marke abbringen kann.

Angesichts dieses Drucks werden Modemarken in ihrer Preispolitik vorsichtiger. Im Jahr 2024 wird Dior seine Preise in den USA beibehalten, Louis Vuitton wird sie um etwas mehr als 2 % erhöhen und Chanel wird sie um 5,4 % erhöhen – deutlich weniger als in den Vorjahren.

Quelle: https://tuoitre.vn/thue-quan-cua-ong-trump-tat-gao-nuoc-lanh-len-hang-xa-xi-chau-au-20250309134220837.htm