Vietnamesische Sportler verdienen Geld mit persönlichen Marken: Sie wissen nicht, wie sie soziale Netzwerke ausnutzen können

Soziale Medien sind ein guter Kanal, um Sportlern zu helfen, ihr Einkommen zu verbessern. Viele Sportler konnten jedoch aus verschiedenen Gründen den kommerziellen Wert, der ihrem Wert entspricht, nicht ausschöpfen.

PSYCHOLOGISCHE BARRIEREN

Für Stars aus der Unterhaltungsbranche, die es gewohnt sind, vor der Kamera zu stehen, ist der Aufbau einer persönlichen Marke in sozialen Netzwerken relativ einfach. Sportler hingegen sind anders. Sie sind täglich mit einem einfachen Trainings- und Wettkampfumfeld konfrontiert. Nicht jeder Sportler kann fließend sprechen, schauspielern, posieren und das Selbstvertrauen und Auftreten eines Stars zeigen. Das ist die erste Hürde.

Viele Sportler befürchten, als „prätentiös“ abgestempelt zu werden und sich nicht auf ihr Fachwissen zu konzentrieren. Vietnams Badmintonspieler Nr. 1, Le Duc Phat, gestand: „Wenn ich bei Wettkämpfen nicht gut abschneide, obwohl ich zuvor Werbefotos oder Fotos aus meinem Alltag gepostet habe, wird die Öffentlichkeit mir vorwerfen, ich hätte mein Training vernachlässigt, konzentriere mich nicht mehr auf meine Karriere und wäre nur noch aufs Geldverdienen fixiert. Sportler ohne starke Mentalität lassen sich leicht entmutigen und geben den Aufbau ihrer Marke auf. Ich denke, das ist das Problem und die Sorge der meisten Sportler.“

Duc Phat stand unter großem Druck, als er von Fans angegriffen wurde.

FOTO: NVCC

Ein Social Media Executive (Social-Network-Spezialist), der sich auf den Aufbau und die Entwicklung von Fanseiten für Profisportler spezialisiert hat, erklärte gegenüber der Zeitung Thanh Nien : „Das vietnamesische Publikum liebt Sportler sehr und unterstützt sie enthusiastisch. Wenn es jedoch nicht zufrieden ist, wird ein Teil des Publikums extrem streng, ja sogar grausam gegenüber den Sportlern. Oft muss ich Kommentare blockieren und negatives Feedback löschen, damit die Sportler sie nicht lesen, was sich negativ auf ihren Wettbewerbsgeist auswirkt.“ Aus diesem Grund ziehen es manche Sportler vor, sich komplett zu „verstecken“, um Kontroversen aus dem Weg zu gehen. Dies kann ihnen helfen, sich auf ihr Fachwissen zu konzentrieren, verpasst aber gleichzeitig die Chance, langfristige Beziehungen zu Fans und Marken aufzubauen.

T HIEU SUPPORT TEAM

Im Zeitalter der Social-Media-Explosion ist es für einen Sportler nicht einfach, „alles zu machen“. Wenn jeder zum „Content Creator“ werden kann, ist auch die Konkurrenz größer. Um aufzufallen und „zum Trend zu werden“, müssen Sportler viel in Bilder, Videobearbeitung , das Schreiben von Titeln und die Interaktion mit Fans investieren. Während die meiste Zeit mit Training und Wettkämpfen verbracht wird, ist es für Sportler fast unmöglich, alles selbst zu machen, was nicht ihre Stärke ist.

Daher agieren Sportler in Vietnam immer noch spontan, folgen ihrem Instinkt oder posten einfach, was sie finden. Viele reposten lediglich Bilder von Reportern oder Organisatoren, ohne in eigene Inhalte zu investieren oder eine klare persönliche Note zu hinterlassen. Viele Sportler versuchen zwar, ihre Fähigkeiten im Filmen, Bearbeiten von Clips und Erzählen von Geschichten zu verbessern, aber die Qualität und Quantität konstant zu halten, ist nach wie vor eine große Herausforderung. Natürlich brauchen Sportler auch ein unterstützendes Team. Doch aktuell ist ein weiteres Problem aufgetreten. Die meisten Sportler werden von den Teams erst wahrgenommen, wenn sie zu Stars werden und einen gewissen Einfluss haben. Der Rest muss „alles tun, um seinen Lebensunterhalt zu verdienen“.

ICH SEHE NICHT SOFORT VORTEILE

Ein weiterer Grund, warum viele Sportler kein Interesse an sozialen Medien haben, ist, dass sie keinen unmittelbaren Nutzen darin sehen. Anders als Unterhaltungsstars, die bei guten Interaktionen oft schnell Werbeverträge erhalten, brauchen Sportler, insbesondere in weniger populären Sportarten, mehr Zeit, um Sponsoren zu gewinnen.

Selbst viele Sportler mit Zehntausenden Followern auf ihren persönlichen Seiten haben noch immer keine kommerziellen Verträge, weil ihnen die inhaltliche Ausrichtung fehlt, die zu ihren Marken passt. Wettkampf- und Alltagsmomente sind nicht ansprechend genug. Sportler müssen ihre eigene „Farbe“ entwickeln, Geschichten erzählen und so ihre Persönlichkeit hervorheben. Das sind die wichtigsten Werte, auf die Marken achten, nicht nur trockene Zahlen wie Follower und Interaktionen. Sportler brauchen eine langfristige Strategie und Ausdauer, um ein schönes, einzigartiges Image aufzubauen, und an diesem Punkt werden die Verträge kommen. Natürlich ist dies ein Prozess, der viel Zeit, Gehirnschmalz und Geld erfordert, und nicht jeder Sportler hat genug Ausdauer.

Darüber hinaus haben manche Sportler immer noch die Einstellung, „gute Wettkampfergebnisse zu erzielen, bevor sie Medienarbeit leisten“. Im modernen Sportumfeld sind Ergebnisse jedoch nur ein Teil. Image, Einstellung, Kommunikationsstil, Inspiration … sind langfristige Werte, die Sportlern in sozialen Netzwerken helfen können, zu verbreiten. Dadurch steigern sie nicht nur ihr Selbstwertgefühl, sondern erzielen auch zusätzliches Einkommen und entwickeln ihre Karriere, auch nach der Pensionierung.

Von Erfolgsgeschichten bis hin zu Fällen verpasster Chancen aus Angst – soziale Medien sind für Sportler ein zweischneidiges Schwert. Richtig genutzt, sind sie jedoch ein effektiver Kanal für Markenaufbau und Einkommenssteigerung, insbesondere angesichts der zunehmenden Vernetzung des Sports mit Medien und Unterhaltung.

Fans lieben Sportler nicht nur für ihre Leistungen, sondern auch für ihre Persönlichkeit, ihre Einstellung und ihre Ehrlichkeit. Soziale Medien sind der „Spielplatz“, um diese Dinge zu verbinden. Wenn Sportler sich proaktiv öffnen und ihre Geschichten aufrichtig und professionell erzählen, gewinnen sie nicht nur die Zuneigung des Publikums, sondern eröffnen auch langfristige Kooperationsmöglichkeiten mit namhaften Marken und verhelfen ihnen zu einer erheblichen Einnahmequelle.

Soziale Medien sind keine Belastung, wenn Sportler wissen, wie sie sie zu einem Teil ihrer Karriereentwicklung machen können. Allerdings muss man zugeben, dass dies keine einfache Aufgabe ist. Sportler müssen selbst recherchieren und lernen und gleichzeitig Unterstützung von vielen Quellen wie ihren gastgebenden Vereinen, Verbänden, Medieneinheiten usw. erhalten (Fortsetzung folgt).

Quelle: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-chua-biet-cach-khai-thac-mang-xa-hoi-185250715204743035.htm