Vietnamesische Sportler verdienen Geld mit persönlichen Marken: Motivation zur Fortsetzung ihrer Karriere

Wenn Sportler ihre persönliche Marke auf einer digitalen Plattform aufbauen, werden sie mehr Inspiration für ihr Training und erfolgreiche Wettkämpfe haben, um ihr Image in der Öffentlichkeit zu wahren.

UNSICHTBARE SORGEN

Während Spitzensportler in den entwickelten Sportarten die sozialen Medien nutzen, um ihr Image aufzubauen und ein legitimes Einkommen zu erzielen, zögern viele vietnamesische Sportler offenbar, ihre Marke aufzubauen. „Ich möchte mich auf den Wettkampf konzentrieren. Wenn ich mich in andere Aktivitäten außerhalb des Sports verstricke und dabei schlechte Ergebnisse erziele, habe ich Angst, dass die Lehrer (Trainer, Abteilungsleiter) die Athleten dafür verurteilen, dass sie ihr Fachwissen vernachlässigen. Und dann werden die Fans Druck auf sie ausüben und sagen, dass die Athleten nicht wettkampforientiert sind“, vertraute ein vietnamesischer Sportler an.

Nguyen Tien Minh besitzt eine beeindruckende persönliche Marke, die ihm hilft, viele Generationen von Badminton-Enthusiasten zu inspirieren.

Foto: UNABHÄNGIGKEIT

Diese Denkweise dominiert den vietnamesischen Sport seit vielen Jahren. Im Sport sind Leistungen der entscheidende Faktor für das Niveau eines Athleten. Es ist absolut richtig zu glauben, dass sich Sportler auf den Wettkampf konzentrieren müssen, denn das Einkommen vietnamesischer Sportler besteht heute hauptsächlich aus Leistungsprämien (vom Staat und Unternehmen) und Gehältern. Wer gut im Wettkampf ist und Erfolge erzielt, erhält die entsprechenden Prämien.

Allerdings wird der Leistungsbonus dem Sportler nur während der Wettkampfperiode gewährt, die normalerweise 10 bis 12 Jahre dauert (bei einigen Spezialsportarten nimmt der Sportler nur etwa 6 bis 8 Jahre an Wettkämpfen teil). Mit Ausnahme von Sportarten mit einer großen Fangemeinde wie Fußball, bei denen bei jedem nationalen und internationalen Turnier Boni von bis zu mehreren hundert Millionen oder sogar mehreren Milliarden VND ausgezahlt werden, haben andere Sportarten in Vietnam meist zu kämpfen.

Daher ist der Aufbau einer Marke auf einer digitalen Plattform zur Imageverbesserung, zum Aufbau einer Fangemeinde und zur Gewinnung von Unternehmensinvestitionen eine nachhaltige Möglichkeit für vietnamesische Sportler, ihr Einkommen zu steigern. Zurück zur ursprünglichen Geschichte: Es gibt vietnamesische Sportler, die befürchten, dass ihnen, wenn sie auf ihr Image achten, aber nicht erfolgreich an Wettkämpfen teilnehmen, der Vorwurf gemacht wird, sie würden ihr Fachwissen vernachlässigen. Am deutlichsten zeigt sich dies im Fußball: Einige vietnamesische Spieler wurden dafür kritisiert, dass sie zu sehr mit dem Drehen von Werbespots beschäftigt waren und ihre eigentlichen Aufgaben vergaßen. Es gibt sogar Gesichter, die von Fans auf ihren persönlichen Seiten für ihre schlechte Leistung kritisiert wurden.

Aufgrund dieser Einstellung bleiben viele vietnamesische Sportler den Fernsehkameras fern, haben Angst davor, Presseinterviews zu geben, haben sogar Angst davor, berühmt zu werden, und wollen nicht, dass ihre Fans sie kennen und sich um sie kümmern.

WENN DRUCK IN BEWEGUNG UMGEWANDELT WIRD

Aus einer positiven Perspektive betrachtet bedeutet der Aufbau einer Marke für die Sportwelt, dass vietnamesische Sportler motivierter sind, zu trainieren und ihren Erfolg aufrechtzuerhalten, wenn sie in den sozialen Netzwerken ein gutes Image haben und mit vielen Marken zusammenarbeiten.

Denn wenn sie gute Ergebnisse erzielen, bedeutet das, dass die Verbreitung der Marke einen Funken hat, der stetig „brennt“, und dass sich die Sportler eine Einnahmequelle durch Werbung, Handel usw. sichern können, während der Einkommensunterschied früher, unabhängig davon, ob sie gute Leistungen erbrachten oder nicht, nicht allzu groß war.

Gleichzeitig lernen Sportler, wenn sie sich auf den Weg machen, eine Person des öffentlichen Lebens zu werden, wie sie ihr Image (und ihr Bewusstsein dafür) wahren können, indem sie sich beispielsweise innerhalb und außerhalb von Wettkämpfen angemessen verhalten, einen gesunden Lebensstil pflegen, sich an einen professionellen Rahmen halten, die Motivation haben, beharrlich an Wettkämpfen teilzunehmen, um ihre Karriere zu verlängern, und Grenzen überwinden.

Im vietnamesischen Sport gibt es zahlreiche Beispiele für gute persönliche Marken, die dank der harmonischen Kombination dieser beiden Faktoren, die eine ideale Karriere ermöglichen, auch heute noch beeindruckende Wettkampfergebnisse erzielen. Neben den den Fans bekannten Fußballstars gibt es auch herausragende Sportler aus anderen Sportarten, wie zum Beispiel: Nguyen Thi Oanh (Leichtathletik); Nguyen Thuy Linh, Nguyen Tien Minh (Badminton); Chau Tuyet Van (Taekwondo); Do Thi Anh Nguyet (Bogenschießen); Nguyen Huy Hoang (Schwimmen); Le Thanh Tung (Gymnastik) …

Eine persönliche Marke hilft Sportlern, professioneller und gepflegter zu wirken und ihre Karriere zu pflegen und aufrechtzuerhalten. Sie nutzen ihr Image nicht nur, um ihr Einkommen zu steigern, sondern auch, um einen gesellschaftlichen Beitrag zu leisten und den Breitensport zu fördern. Tien Minh ist Markenbotschafter geworden, um ein Projekt voranzutreiben, das Hunderten junger Sportler hilft, ihre Badminton-Träume zu verwirklichen. Huy Hoang hat an zahlreichen Schwimm- und Ertrinkungspräventionsprogrammen teilgenommen und ist ins Hochland gefahren, um Kindern das Schwimmen beizubringen. Und Nguyen Thi Oanh ist eine Inspiration für viele Amateurläufer.

Bei der Zusammenarbeit mit Marken und Unternehmen sind Sportler verpflichtet, ein gutes Image zu wahren und Skandale zu vermeiden. Sponsoren kündigen den Vertrag einseitig, wenn sie feststellen, dass ein Sportler Vorfälle (Einnahme von Stimulanzien, Spielmanipulationen) begeht, die dem Image der Marke schaden könnten.

Im Jahr 2013 kündigte ein bekanntes Sportunternehmen seinen Vertrag mit Tyson Gay, weil der ehemalige 100-Meter-Weltmeister positiv auf Doping getestet wurde. Zuvor, im Jahr 2012, wurde der Vertrag mit dem Radsportler Lance Armstrong aufgrund eines Dopingfalls von acht Sponsoren gekündigt, was zu einem geschätzten Verlust von 150 Millionen USD (fast 400 Milliarden VND) führte. Um ein gutes Image aufzubauen, müssen Sportler daher gute Leistungen erbringen, einen wissenschaftlichen Lebensstil pflegen und sich korrekt und anständig verhalten.

Obwohl dies nicht die Mehrheit der Sportler ist, widerlegt der Erfolg dieser „zwei Fliegen mit einer Klappe“ auch das Argument, dass sich Sportler nur auf ihre beruflichen Fähigkeiten konzentrieren sollten. Wie ein goldener Reifen, der viele Generationen eingeschränkt hat und zur Verschwendung von Ressourcen der Sportwirtschaft geführt hat, sodass der Sport kein Geld mehr verdienen kann, um sich selbst zu erhalten, sondern vom Staatshaushalt abhängig ist. (Fortsetzung)

Quelle: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-dong-luc-de-giu-gin-su-nghiep-185250716214347554.htm