Vietnamesische Sportler verdienen Geld mit persönlichen Marken: Vom Spielfeld in die sozialen Netzwerke

Um ein guter Sportler oder ein berühmter Content-Ersteller zu werden, muss jeder Einzelne viel Mühe investieren. Und wenn Sportler beides gleichzeitig erreichen wollen, brauchen sie ein ganzes Support-Team.

INTERESSANTE GESCHICHTE DER SCHAUSPIELERIN

Wenn Sie ein anschauliches Beispiel für den Unterschied zwischen dem Bild einer Sportlerin im Wettkampf und in den sozialen Medien suchen, schauen Sie sich die Schwimmerin Nguyen Thi Anh Vien an. Auf zwei Fotos, die sie Anfang 2025 teilte, wurden ihre Fans mit gegensätzlichen Bildern konfrontiert, die es wert waren, nachzudenken. 2015 stand das 1996 geborene Mädchen mit ungeschminktem Gesicht, schlichter Frisur und eher schüchternem Auftreten auf der Bühne und nahm die Auszeichnung beim Victory Cup entgegen. Neun Jahre später, ebenfalls bei der Victory Cup-Preisverleihung, erschien Anh Vien, die zu diesem Zeitpunkt bereits ihre Karriere beendet hatte, als besonderer Gast und zog alle Blicke auf sich. Sie strahlte in einem eleganten weißen Kleid, war sorgfältig geschminkt und hatte ein selbstbewusstes Auftreten. Dieses Bild war wie ein Stück ihrer Verwandlung: von der Profisportlerin zur Content-Erstellerin in den sozialen Medien.

Zwei völlig unterschiedliche Versionen von Anh Vien, die den großen Unterschied zwischen dem Stadion und den sozialen Netzwerken zeigen.

FOTO: FBNV

Anh Viens Erfolg in sozialen Netzwerken basiert nicht nur auf ihren herausragenden Leistungen in der Vergangenheit, sondern auch auf dem Prozess des Imageaufbaus und der Schaffung einer persönlichen Marke auf digitalen Plattformen. Sie ist ein klares Beispiel für eine „Revolution“ im Imagewandel. Um in sozialen Netzwerken erfolgreich zu sein, müssen Sportler neben ihrem bestehenden Ruf auch auf Investitionen, eine methodische Strategie und ein geeignetes, professionelles und engagiertes Support-Team setzen.

Anh Vien war im grünen Rennen Südostasiens ein nahezu konkurrenzloser Name. Doch als sie ihre Spitzensportkarriere beendete, war der Glanz ihrer Erfolge verschwunden und sie musste lernen, sich zu erneuern. Mit ihrer Initiative und der Unterstützung des Medienmanagement-Teams wurde sie allmählich zu einer Inspiration und baute einen persönlichen Kanal mit nahbaren, professionellen Inhalten auf.

Anh Vien hat sich wirklich gewandelt. Von einem schüchternen Mädchen mit Angst vor Kommunikation tritt sie nun mit einem äußerst selbstbewussten Auftreten in sozialen Netzwerken auf und berichtet über Trainingsmethoden, das tägliche Leben usw. Ihre Beiträge sind alle mit ansprechendem Inhalt und schönen Bildern versehen und verleihen ihnen eine einzigartige Note – ein Element, nach dem Marken heute besonders suchen. Wenn ihre Fans Anh Vien erwähnen, erwähnen sie nicht nur ihre glanzvollen Erfolge und Rekorde, sondern auch den vertrauten, naheliegenden Spruch: „Es ist ganz einfach, lass Vien es dir zeigen.“ Offensichtlich ist sie beim Aufbau ihrer persönlichen Marke in sozialen Netzwerken erfolgreich.

Es ist kein Zufall, dass Anh Vien sich so reibungslos „verwandeln“ kann. Das verdankt sie dem Medienteam hinter ihr, das ihr hilft, ihre persönliche Imagebotschaft zu formen, den Inhalt zu kontrollieren, eine positive Einstellung zu bewahren und einen nachhaltigen Einfluss zu erzielen.

DIE WICHTIGE ROLLE DER CREW

In Vietnam regeln viele junge Sportler noch immer alles selbst: vom Wettkampf über das Training bis hin zur Beantwortung der Presse, der Planung von Social-Media-Inhalten, der Suche nach kommerziellen Partnern … Dadurch verlieren sie leicht den Fokus auf ihr Fachwissen und haben Schwierigkeiten, mit Medienkrisen umzugehen. Ein professionelles Medienmanagement-Team unterstützt Sportler bei der Entwicklung einer klaren Imagestrategie: von persönlichen Markengeschichten und Kernbotschaften bis hin zur Auswahl von Werbeverträgen, die den Werten der Sportler entsprechen. Noch wichtiger ist, dass sie als „Filter“ fungieren, um zu verhindern, dass Sportler übermäßig ausgebeutet oder in unnötige Skandale verwickelt werden.

Für viele Sportler wie Anh Vien und Nguyen Hoang Duc ist die Unterstützung eines Teams in den Medien hilfreich, um sich auf ihre Sportkarriere zu konzentrieren und gleichzeitig ihr positives Image dauerhaft zu wahren. Deshalb sind sie nicht nur für ihre Expertise beliebt, sondern auch wegen ihres vertrauenswürdigen und inspirierenden Images bei Marken gefragt.

RISIKOBEGRENZUNG

Ein offensichtlicher Punkt auf dem Weg vom Spielfeld in die sozialen Medien ist, dass viele Sportler die Risiken für ihr Image nicht vorhersehen. Ein unzensierter Beitrag, ein falscher Kommentar oder auch nur ein spontan aufgenommenes Video können zu einem Mediensturm führen, wenn nicht umgehend reagiert wird. Der Manager trägt in diesem Fall nicht nur die Verantwortung für die Kommunikation, sondern fungiert auch als „Imageanwalt“, um dem Sportler zu helfen, seinen Ruf zu wahren. Und sollte dem Sportler versehentlich ein Redefehler unterlaufen, kümmert sich das Team um die Medienkrise, um den Image- und Rufschaden zu minimieren.

In großen Sportarten wie Europa und den USA wurde die Rolle des Agenten schon früh standardisiert. Cristiano Ronaldo hat Jorge Mendes, Lionel Messi seinen Vater und ein mächtiges Medienteam hinter sich. Sie kümmern sich nicht nur um den Wettkampfvertrag, sondern kontrollieren auch alle Medien- und kommerziellen Aktivitäten sowie die Imagebildung des Sportlers auf globaler Ebene. Jeder Post, jeder Auftritt wird methodisch und detailliert geplant.

Auch in Vietnam gewinnt dieser Trend zunehmend an Aufmerksamkeit. Einige Sportagenten übernehmen inzwischen eine Doppelrolle: Sie verhandeln Verträge und bauen gleichzeitig die persönliche Marke der Sportler auf. Sie arbeiten mit Fotografen und Medienexperten zusammen und erstellen Inhalte für alle sozialen Kanäle, um ein einheitliches Image des Sportlers auf und neben dem Spielfeld zu gewährleisten.

Der Aufbau eines persönlichen Images für Sportler bedeutet nicht nur, sich gut zu kleiden, gut zu sprechen und viele Fotos zu machen. Es ist ein Prozess, der Kalkül, Strategie und Ausdauer erfordert. Es wird Zeiten geben, in denen Sportler aufgrund von Drehplänen, Veröffentlichungsplänen oder dem Leistungsdruck auf dem Spielfeld und in den sozialen Netzwerken müde sind. Aber mit dem richtigen Team an der Seite wird sich der Weg lohnen. Denn heute sind Sportler nicht mehr nur Menschen, die um Medaillen kämpfen. Sie sind Inspiration, Geschichtenerzähler und Symbole eines Lebensstils, einer Generation, eines Landes. Und niemand sollte diesen Weg alleine gehen müssen. (Fortsetzung folgt)

Quelle: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-tu-san-dau-den-mang-xa-hoi-185250717184241527.htm